中新經(jīng)緯3月2日電 (余妍辰)愛(ài)奇藝于3月1日發(fā)布2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)來(lái)看，愛(ài)奇藝開(kāi)源節(jié)流、降本增效策略取得一定成效，實(shí)現(xiàn)大幅減虧。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝全年總營(yíng)收達(dá)306億元，同比增長(zhǎng)3%，其中四季度營(yíng)收74億元。基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(以下簡(jiǎn)稱Non-GAAP)下的運(yùn)營(yíng)虧損同比下降45%，環(huán)比下降52%，全年non-GAAP運(yùn)營(yíng)虧損率從上年同期的15%收窄至10%。3月2日，美股收盤(pán)，愛(ài)奇藝收漲21.50%，股價(jià)盤(pán)中一度漲超接近40%。

值得一提的是，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“我們希望股東可以注意到，愛(ài)奇藝率先開(kāi)啟中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)的新階段。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從單純追求數(shù)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)從搶占市場(chǎng)份額向提升運(yùn)營(yíng)效率轉(zhuǎn)變，這已成為包括愛(ài)奇藝在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)的共識(shí)。”

降本增效策略初見(jiàn)成效 Q4單會(huì)員收入持續(xù)提升

愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示，“我們的降本增效策略初見(jiàn)成效，第四季度愛(ài)奇藝的運(yùn)營(yíng)虧損同比下降25%，環(huán)比下降29%。第四季度non-GAAP運(yùn)營(yíng)虧損大幅下降，同比下降45%，環(huán)比下降52%，超出預(yù)期?！蓖瑫r(shí)，汪駿還表示在接下來(lái)的2022年第一季度，預(yù)計(jì)公司的GAAP和non-GAAP運(yùn)營(yíng)虧損相較于2021年第四季度均會(huì)進(jìn)一步顯著改善，公司業(yè)務(wù)基本面的改善將支撐保持行業(yè)領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

在愛(ài)奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會(huì)員收入依舊起支柱性作用。財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收達(dá)到74億元。其中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收41億元，同比增長(zhǎng)7%，愛(ài)奇藝季度日均總訂閱會(huì)員數(shù)為9700萬(wàn)。同時(shí)，愛(ài)奇藝還首次公布了其月度平均單會(huì)員收入(ARM)數(shù)據(jù)。第四季度，月度平均單會(huì)員收入為14.16元，同比增長(zhǎng)14%，環(huán)比增長(zhǎng)4%，表現(xiàn)穩(wěn)健。龔宇表示，愛(ài)奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)的核心戰(zhàn)略主要集中在三個(gè)方向：增加平均單會(huì)員收入；提高付費(fèi)會(huì)員的留存率；繼續(xù)拉新促活。

內(nèi)容成本持續(xù)優(yōu)化 海外業(yè)務(wù)增勢(shì)顯著

作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝最大的成本是在內(nèi)容方面。財(cái)報(bào)顯示，四季度愛(ài)奇藝內(nèi)容成本49億元，同比下降5%，這也是得益于其運(yùn)營(yíng)策略。

龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上介紹，愛(ài)奇藝的策略是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，保證頭部?jī)?nèi)容不減少，同時(shí)通過(guò)宣傳讓頭部?jī)?nèi)容獲得更多的收益。另一方面，減少采購(gòu)質(zhì)量不好的內(nèi)容。除此之外，對(duì)長(zhǎng)尾內(nèi)容加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，從而發(fā)揮更大的價(jià)值。

“迷霧劇場(chǎng)”在第四季度上線了多部劇集，其中《誰(shuí)是兇手》成為該劇場(chǎng)會(huì)員收入最多的一部，同時(shí)“迷霧劇場(chǎng)”整體廣告收入相比2020年翻了一番。本季度“愛(ài)奇藝華夏古城宇宙”系列的第一部作品《風(fēng)起洛陽(yáng)》上線，在開(kāi)播的第二天愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值就突破了9000，獲得觀眾一致好評(píng)。

2022年，愛(ài)奇藝還計(jì)劃挖掘細(xì)分圈層內(nèi)容的品牌價(jià)值，采取優(yōu)質(zhì)劇集的季播化和短劇集的劇場(chǎng)化措施，延長(zhǎng)IP生命周期?！皭?ài)奇藝華夏古城宇宙”系列和“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”以及喜劇主題的“小逗劇場(chǎng)”也將繼續(xù)保留，推出新作品。電影方面，2022年預(yù)計(jì)推出6至9部愛(ài)奇藝原創(chuàng)電影。綜藝方面，除了迷綜類、喜劇類、音樂(lè)類、情感類節(jié)目，將創(chuàng)新開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類和競(jìng)演類綜藝節(jié)目。

此外，愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)也取得了亮眼的成績(jī)，在用戶規(guī)模和收入上均實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)，海外影響力持續(xù)提升。據(jù)了解，2021年，愛(ài)奇藝國(guó)際版的平均日活躍用戶數(shù)(DAU)是上年的三倍，其中，泰國(guó)的增長(zhǎng)勢(shì)頭最好，同比增長(zhǎng)近700%。同時(shí)，美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞以及東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的增長(zhǎng)率都超過(guò)了100%。收入方面，四季度會(huì)員收入環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)40%，全年同比增長(zhǎng)超過(guò)80%；四季度廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)約10%，全年同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。同時(shí)，2021年愛(ài)奇藝在多個(gè)東南亞國(guó)家DAU不斷增加，愛(ài)奇藝App下載量在多地排名第一，包括泰國(guó)、馬來(lái)西亞和越南。截至2021年第二季度末，愛(ài)奇藝海外會(huì)員數(shù)已超100萬(wàn)。（中新經(jīng)緯APP）