中新經(jīng)緯2月15日電 今年 “他經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)成為一個(gè)顯著趨勢(shì)。記者獲悉，剛剛過(guò)去的情人節(jié)，天貓男士行業(yè)迎來(lái)3倍增長(zhǎng)，其中男士美發(fā)護(hù)發(fā)同比增幅近30倍，男士彩妝和洗護(hù)禮盒也意外走紅。有意思的是，行業(yè)新客中女性購(gòu)買者首次超越男性。

從“他不配”到“給他買”，如今越來(lái)越多男性消費(fèi)者正在節(jié)日收到禮物。除剃須刀、游戲機(jī)、耳機(jī)等傳統(tǒng)三大件外，男士香水、彩妝、護(hù)膚品成為熱門選項(xiàng)?！八蛿?shù)碼產(chǎn)品比較普通，護(hù)膚品更有新意”，有網(wǎng)友表示。

2月14日前夕，科顏氏推出的一款男士護(hù)膚禮盒，一度打敗女士香水、口紅，沖上天貓美妝熱銷榜前三。而歐萊雅男士官方旗艦店的專屬定制禮盒爆賣，大部分被女性消費(fèi)者買走。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)火奴數(shù)科的數(shù)字顯示，今年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)將到100億規(guī)模。天貓將男士和香水升級(jí)為一級(jí)類目后，不僅攜手商家重新定義了新品類、孵化出新品牌，還帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

與此同時(shí)，天貓美妝整體增勢(shì)依然穩(wěn)健，2月9日以來(lái)多個(gè)核心品類增速同比超過(guò)300%，美容護(hù)膚、彩妝、美容美體儀器等細(xì)分趨勢(shì)類目成交額成倍爆發(fā)，其中唇部精華增速超5倍，防曬噴霧、定妝噴霧增速近4倍，面部護(hù)理套裝、面部精華、涂抹面膜、潔面、脫毛儀等增幅均超過(guò)200%。

無(wú)論國(guó)際大牌還是國(guó)貨新銳品牌，都有不俗表現(xiàn)。情人節(jié)消費(fèi)季，蘭蔻天貓旗艦店成交額近2億，嬌蘭花草水語(yǔ)香水系列銷量同比上漲超過(guò)1200%，彩棠推出新品遮瑕盤鵝絨盤色號(hào)上市即售罄，新銳美容科技品牌AMIRO成交額同比去年增長(zhǎng)70倍，拿下天貓美容美體儀器國(guó)貨第一。

“情人節(jié)當(dāng)天我們的山茶花面膜賣了370萬(wàn)片，迎來(lái)新年開(kāi)門紅”，新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌溪木源品牌方表示，今年將加大會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：“去年僅雙11期間，我們就新增了23萬(wàn)會(huì)員，通過(guò)天貓豐富的會(huì)員觸達(dá)工具，來(lái)提升客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率，實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)?！?中新經(jīng)緯App)