依托簡(jiǎn)單粗暴的宣傳

網(wǎng)紅瘦身品牌森米擁有大批粉絲

不過(guò)這里面卻有貓膩

1食品卻有號(hào)稱有減肥功效

健身減肥經(jīng)歷、饑餓減肥法、服用減肥套餐……提到減肥瘦身，每個(gè)人似乎都有很多話可以說(shuō)。正是盯準(zhǔn)了減肥群體的需求以及整個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力，網(wǎng)紅減肥品牌森米主打“減肥套餐”，并宣稱可以“月瘦20斤”。

根據(jù)一位森米代理提供的產(chǎn)品圖片信息，森米主打的“減肥套餐”包括膠原蛋白酵素以及奶昔產(chǎn)品。其中，42天量的套餐零售價(jià)為3564元/套。據(jù)森米代理介紹，用戶使用42天量的套餐后，可以瘦10-20斤。

“我們的產(chǎn)品都是食品，老人、哺乳期女性、孕婦以及小朋友都可以吃，沒(méi)有副作用且不會(huì)反彈。”

但值得注意的是，森米代理提供的產(chǎn)品外包裝顯示“食品”二字，記者在原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局搜索查詢，也并未發(fā)現(xiàn)“森米”品牌下任何產(chǎn)品獲得保健品注冊(cè)批號(hào)。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院營(yíng)養(yǎng)與食品安全系副教授范志紅在接受記者采訪時(shí)表示，目前沒(méi)有科學(xué)依據(jù)可判斷酵素是否具有減肥功效。

“酵素本身并沒(méi)有準(zhǔn)確的定義，酵素屬于哪類產(chǎn)品、應(yīng)包含哪些成分、制作流程等目前都沒(méi)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。商家如果對(duì)含酵素的產(chǎn)品申請(qǐng)的只是普通食品批號(hào)，而不是保健食品或藥品類的批號(hào)，對(duì)外宣稱產(chǎn)品有減肥效果，則涉嫌違法。”

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，森米產(chǎn)品未取得“藍(lán)帽子”，但宣稱可以增強(qiáng)免疫力等功能，涉嫌虛假宣傳。

對(duì)此記者致電森米官方電話，但截至發(fā)稿未收到任何回復(fù)。

2

森米是廣州森米生物科技有限公司旗下品牌。森米代理商一方面可以通過(guò)銷售產(chǎn)品賺差價(jià)的的方式獲得利潤(rùn);另一方面，則可以通過(guò)推薦發(fā)展其他代理商的方式獲得服務(wù)費(fèi)。

據(jù)一位自稱從事森米代理五年的代理商介紹，森米對(duì)外招收代理分為三個(gè)級(jí)別。以銷售“減肥套餐”為例，一級(jí)代理、二級(jí)代理及三級(jí)代理分別以1782元(5折)、2316.6元(6.5折)及2851.2元(8折)的價(jià)格購(gòu)買到原價(jià)3564元的產(chǎn)品，通過(guò)原價(jià)賣給消費(fèi)者，一級(jí)代理、二級(jí)代理及三級(jí)代理分別可以獲得1782元、1247.4元及712.8元的利潤(rùn)。

與單純銷售產(chǎn)品賺差價(jià)相比，森米代理商們似乎更喜歡通過(guò)推薦代理獲得服務(wù)費(fèi)的方式增收。據(jù)上述森米代理介紹，成為森米代理商并不難。目前，公司有優(yōu)惠活動(dòng)，原來(lái)需要5萬(wàn)元的啟動(dòng)資金，現(xiàn)在只要3.68萬(wàn)元就可以成為二級(jí)代理、開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)。成為二級(jí)代理后，只需要8-10個(gè)減肥客戶就可以回本。

3利益驅(qū)動(dòng)下的擦邊球

當(dāng)一款普通食品擁有保健功效時(shí)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)便增加了更多的吸引力。同時(shí)，服務(wù)費(fèi)的模式一定程度可以吸引消費(fèi)者從購(gòu)買者變?yōu)榇?，并推薦更多代理商增收，企業(yè)也會(huì)因此獲得不菲的收益。

通過(guò)上述模式，森米已發(fā)展到一定的規(guī)模。資料顯示，目前森米在臺(tái)灣、上海、武漢、杭州均有相應(yīng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，產(chǎn)品共涉及16款，在電商平臺(tái)也有銷售。

不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)，在森米品牌不斷發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于森米的投訴也是層出不窮。記者在微博、黑貓投訴等平臺(tái)搜索到多條關(guān)于森米相關(guān)產(chǎn)品的投訴，投訴內(nèi)容多涉及“虛假宣傳”“產(chǎn)品不合規(guī)”等字眼。

資料顯示，如果產(chǎn)品想以保健品的身份進(jìn)行銷售，必須獲得國(guó)家有關(guān)部門頒發(fā)的保健字號(hào)批文，即“藍(lán)帽子”。一般來(lái)說(shuō)，為取得原國(guó)家食藥監(jiān)總局的保健食品標(biāo)志，保健品企業(yè)平均需要為每個(gè)SKU(單個(gè)產(chǎn)品品種)支付30萬(wàn)元以上的成本，且審批時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3-5年。

中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長(zhǎng)陳音江向記者表示，普通食品不能宣稱功能性的效果，超出范圍的宣傳將對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成實(shí)際誤導(dǎo);同時(shí)，若產(chǎn)品根本不具備某項(xiàng)功能，但企業(yè)仍舊宣傳該功能，還可能對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐。若構(gòu)成欺詐，消費(fèi)者可以按照價(jià)款的3倍要求賠償。