歐萊雅歐美增長(zhǎng)停滯 三成銷售靠亞太市場(chǎng)

北美和西歐市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯，致使歐萊雅集團(tuán)股票開盤跌至242億歐元，前一日收盤價(jià)則為274.4歐元。北京時(shí)間7月31日，歐萊雅集團(tuán)公布上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其中雖然整體銷售額保持增長(zhǎng)，同比上漲7.3%至148.1億歐元，按固定匯率增長(zhǎng)8.4%，但北美和西歐市場(chǎng)銷售慘淡，北美市場(chǎng)受化妝品需求放緩影響幾乎無增長(zhǎng)，西歐市場(chǎng)銷售額僅有1%增長(zhǎng)，使投資者加劇對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的擔(dān)心。

上半年，歐萊雅高檔化妝品部門在蘭蔻、YSL、喬治·阿瑪尼和科顏氏四大品牌驅(qū)動(dòng)下獲得13.2%的同比增長(zhǎng)，為集團(tuán)貢獻(xiàn)51.5億歐元銷售額。不過，從季度銷售來看，四大品牌銷售額增速有所放緩，第一季度14.2%的增幅到第二季度降至12.2%。

從區(qū)域看，歐萊雅集團(tuán)表現(xiàn)出新市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，傳統(tǒng)市場(chǎng)增長(zhǎng)遲滯的局面。以中國(guó)為主的亞太市場(chǎng)幾乎占集團(tuán)整體銷售額近1/3。亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)24.3%至46.3億歐元，領(lǐng)先于其他所有市場(chǎng)。該地區(qū)主要依靠中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高檔化妝品的旺盛需求及中國(guó)電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。印度、馬來西亞、印度尼西亞和越南等新市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，歐萊雅集團(tuán)在北美和西歐兩大傳統(tǒng)市場(chǎng)業(yè)績(jī)萎靡，尤其是北美市場(chǎng)，上半年同比增幅為零，二季度甚至獲1.1%跌幅，抹平了一季度1.2%的增幅。

對(duì)于歐萊雅集團(tuán)上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上的“東強(qiáng)西弱”，日化專家、聚美麗創(chuàng)始合伙人夏天在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，實(shí)際上，成熟的國(guó)際大公司在北美、歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力是普遍現(xiàn)象，這些市場(chǎng)崛起的互聯(lián)網(wǎng)原生小眾品牌對(duì)大品牌的沖擊非常大，而中國(guó)給了他們一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)。

“對(duì)于歐萊雅集團(tuán)來說，由于其業(yè)績(jī)重心全部押注在中國(guó)市場(chǎng)，一旦出現(xiàn)品牌口碑風(fēng)險(xiǎn)事件，對(duì)整個(gè)營(yíng)收的打擊也是會(huì)非常大的。”因此可以看到，像歐萊雅、寶潔、愛茉莉太平洋等國(guó)際品牌都是主要靠中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)來支撐全球營(yíng)收的增長(zhǎng)。目前，中國(guó)高端化妝品市場(chǎng)幾乎被這些國(guó)際大牌壟斷，過去幾年間，在高端化妝品領(lǐng)域，中國(guó)本土品牌和國(guó)際品牌的差距依然在擴(kuò)大，雖然中國(guó)也出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)小眾品牌，但這些品牌搶占的基本上是年輕和低端市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)還沒有對(duì)“歐萊雅們”造成沖擊。