歐派家居代言人孫儷 來源：企業(yè)官網(wǎng)

29日，陜西省市場監(jiān)督管理局公布了2019年第2季度產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果的公告，在陶瓷坐便器產(chǎn)品品類抽查的59批次樣品中，有6批次樣品不符合抽查要求，涉及歐派、席瑪衛(wèi)浴、希爾曼、貝樂衛(wèi)浴等品牌。

歐派在一眾企業(yè)中較為顯眼，電視上播出的那句 “有家，有愛，有歐派” 的廣告語深入人心。據(jù)報道，知名演員蔣雯麗曾擔(dān)任歐派家居的代言人，目前品牌代言人為孫儷。梳理公開報道發(fā)現(xiàn)，就是這樣一家家居行業(yè)的佼佼者，卻在近年多次登上質(zhì)量黑榜。

陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果 來源：陜西省市場監(jiān)督管理局屢次上質(zhì)量黑榜

市值超過400億

官網(wǎng)介紹顯示，歐派家居集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1994年，是中國家居知名品牌，擁有國際化家居產(chǎn)品制造基地。歐派旗下產(chǎn)業(yè)包括全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門、墻飾壁紙、廚房電器、寢具等，是國內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。

2017年3月，歐派家居在上交所掛牌上市。截至2019年7月30日收盤，歐派家居股價報106.06元/股，略漲1.62%，總市值為446億元。

相關(guān)報道截圖公開報道顯示，歐派近年多次登上質(zhì)量黑榜。2018年9月29日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《2018年第3批食具消毒柜產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格企業(yè)名單》，其中，歐派家居集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的“歐派ZTD105-A618”嵌入式消毒柜不合格。

2018年2月8日，上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的木門產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，一款標(biāo)稱商標(biāo)為“歐鉑尼”、規(guī)格型號為“浪琴/蘇香桐PWMA0001”、生產(chǎn)企業(yè)(標(biāo)稱)為“歐派家居集團(tuán)股份有限公司”的實木復(fù)合門不合格。

2017年12月28日，內(nèi)蒙古自治區(qū)工商行政管理局通報，歐派家居生產(chǎn)的強(qiáng)力型吸油煙機(jī)多個項目不合格，標(biāo)稱生產(chǎn)單位為“廣東歐派科技有限公司監(jiān)制，制造商為中山市伊利萊電器有限公司”;另一款家用吸油煙機(jī)也被檢測出不合格，標(biāo)稱生產(chǎn)單位為“廣東歐派電器有限公司(監(jiān)制)，制造商為中山市美歐電器有限公司”。

代工模式備受爭議

此前有業(yè)內(nèi)人士分析稱，歐派家居陷入產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波，可能是通過‘代工模式’生產(chǎn)所致生產(chǎn)所致;另外，近幾年歐派家居采取激進(jìn)擴(kuò)張態(tài)勢，門店擴(kuò)張過快，但對應(yīng)的體系化品控流程管理能力并未跟上。

歐派家居IPO招股書顯示，其生產(chǎn)模式主要分為兩種：一種是自行生產(chǎn)模式;另一種是OEM模式。OEM生產(chǎn)，即代工生產(chǎn)，是指品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自身掌握的核心技術(shù)進(jìn)行設(shè)計、開發(fā)，由自己的銷售渠道進(jìn)行銷售，具體加工任務(wù)通過合同訂購的方式委托其他廠家生產(chǎn)，自己對委托生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

另據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報引述相關(guān)媒體分析，在上市和快速擴(kuò)張的背后，歐派暴露出的隱患也越來越多，尤其是關(guān)于侵權(quán)、質(zhì)量等方面的投訴問題。

中新經(jīng)緯客戶端查詢天眼查發(fā)現(xiàn)，截至目前，歐派家居的司法風(fēng)險超過1000條，涉及的法律訴訟達(dá)704起，其中多數(shù)為商標(biāo)侵權(quán);天眼查顯示，歐派歷史上有7次被法院列為被執(zhí)行人。

天眼查截圖據(jù)中國青年報報道，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，歐派近幾年來過于注重將資金投入到快速的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，以追求銷售規(guī)模的進(jìn)一步提升了，從長遠(yuǎn)的角度是不利于產(chǎn)品質(zhì)量提升的。他同時指出，廚柜行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，它的更新迭代速度是很緩慢的，對消費(fèi)者來說，有沒有過硬的工藝質(zhì)量才是衡量一家企業(yè)是否值得信賴的關(guān)鍵。

2018年財報數(shù)據(jù)顯示，歐派家居成為家居行業(yè)首家營收突破百億規(guī)模的企業(yè)，2018年，公司營收和凈利潤穩(wěn)步增長，營收為115.09億元，同比增長18.53%;凈利潤為15.72億元，同比增長20.90%;總資產(chǎn)111.20億元，同比增長15.00%。