日前，多家知名白酒企業(yè)相繼發(fā)布提價(jià)通知，如洋河股份，已正式通知全國(guó)經(jīng)銷商，旗下藍(lán)色經(jīng)典全系列及雙溝珍寶坊系列都將大幅提價(jià)，部分產(chǎn)品提價(jià)幅度超過(guò)20%。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，此次提價(jià)主要是由于2016年之后中國(guó)名酒企業(yè)集體復(fù)蘇，產(chǎn)能與利潤(rùn)都有大幅提升，在品牌影響力提升情況下，眾多酒企對(duì)于“千元價(jià)格帶”的卡位戰(zhàn)術(shù)帶有很強(qiáng)的目的性，因此這一波的提價(jià)，出現(xiàn)了全國(guó)性名酒與區(qū)域名酒同步漲價(jià)的態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明中國(guó)白酒消費(fèi)的“品牌化與品質(zhì)化時(shí)代真正開啟”。

藍(lán)色經(jīng)典等產(chǎn)品全面提價(jià) 部分產(chǎn)品漲幅超20%

近日，洋河股份正式向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)出提價(jià)通知，稱從5月21日起將大幅提高包括海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)(M3/M6/M9)在內(nèi)的藍(lán)色經(jīng)典全系列，以及雙溝珍寶坊(君坊、圣坊、帝坊)的供貨指導(dǎo)價(jià)，部分產(chǎn)品的最高漲幅將超20%。如藍(lán)色經(jīng)典系列的海之藍(lán)每箱漲價(jià)近百元，天之藍(lán)，以及夢(mèng)之藍(lán)系列的夢(mèng)三夢(mèng)六，每箱漲價(jià)百元以上，夢(mèng)九提價(jià)更是達(dá)到了每箱千元。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者就此事聯(lián)系洋河股份相關(guān)工作人員，對(duì)方表示“市場(chǎng)終端銷售價(jià)格有所上漲，主要是價(jià)格向價(jià)值回歸。”

針對(duì)此次漲價(jià)事件，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者走訪了部分經(jīng)銷商。

北京地區(qū)的經(jīng)銷商王先生表示，洋河目前在白酒市場(chǎng)占有的份額較大，市場(chǎng)消化較好，但此次大幅提價(jià)，消費(fèi)者還是可能難以接受，需要時(shí)間消化一下。

另一位終端零售商李先生表示，今年春節(jié)過(guò)后，與其它知名白酒相比，洋河的銷量一直跟不上去，消費(fèi)者的購(gòu)買力不強(qiáng)，此次提價(jià)在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)影響銷量。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，洋河此次提價(jià)，主要是出于維護(hù)品牌高端形象、強(qiáng)化高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的考慮。同時(shí)，在白酒消費(fèi)淡季提價(jià)，可以梳理渠道，增強(qiáng)市場(chǎng)信心，激發(fā)終端銷售。從本質(zhì)上看，洋河近年來(lái)已經(jīng)完成整體品牌與產(chǎn)品的高端化建設(shè)，已經(jīng)成為中國(guó)高端白酒的重要組成部分，提價(jià)也是企業(yè)信心的一種表現(xiàn)，對(duì)于洋河保持高端品牌優(yōu)勢(shì)與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力有積極意義。

此前，在5月10日舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，洋河股份負(fù)責(zé)人曾透露，公司今年的價(jià)格政策是“在總體穩(wěn)定基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)變化和自身銷售節(jié)奏，適時(shí)適度提升主導(dǎo)產(chǎn)品價(jià)格水平。”

值得注意的是，除了洋河，五糧液、瀘州老窖、郎酒等知名白酒品牌，也相繼發(fā)布了調(diào)價(jià)通知。

蔡學(xué)飛表示，此前中國(guó)知名白酒企業(yè)的集體提價(jià)，大多是在“補(bǔ)充茅臺(tái)漲價(jià)之后的價(jià)格空間”，是高端價(jià)格補(bǔ)位戰(zhàn)術(shù)，防止被茅臺(tái)拉開價(jià)差掉隊(duì)，而采取的被動(dòng)漲價(jià)。但此輪提價(jià)，主要是由于2016年之后中國(guó)名酒企業(yè)集體復(fù)蘇，產(chǎn)能與利潤(rùn)都有大幅提升，在品牌影響力提升情況下，眾多酒企對(duì)于“千元價(jià)格帶”的卡位戰(zhàn)術(shù)帶有很強(qiáng)的目的性，因此這一波的提價(jià)，出現(xiàn)了全國(guó)性名酒與區(qū)域名酒同步漲價(jià)的態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明中國(guó)白酒消費(fèi)的“品牌化與品質(zhì)化時(shí)代真正開啟”。

營(yíng)收穩(wěn)居第三 增速略低于“茅五瀘”

截至目前，百億規(guī)模陣營(yíng)的四家酒企“茅五洋瀘”均已發(fā)布了2018年業(yè)績(jī)，其中，洋河股份的增速略顯緩慢。

數(shù)據(jù)顯示，洋河股份2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.6億元，同比增長(zhǎng)21.3%，凈利潤(rùn)81.2億元，同比增長(zhǎng)22.45%。

而另外三家酒企，貴州茅臺(tái)2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收736.4億元，同比增長(zhǎng)26.49%，凈利潤(rùn)352億元，同比增長(zhǎng)30%。五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收400.3億元，同比增長(zhǎng)32.61%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)133.8億元，同比增長(zhǎng)38.36%。瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.6億元，同比增長(zhǎng)25.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)34.9億元，同比增長(zhǎng)36.27%。

可以看出，五糧液在營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速上都超過(guò)了30%，增長(zhǎng)最快;貴州茅臺(tái)和瀘州老窖凈利潤(rùn)增速都超過(guò)30%，營(yíng)收增速則在25%左右，只有洋河股份營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速都在略高于20%的水平，相對(duì)較慢。

此外，洋河股份2018年白酒產(chǎn)量和銷量分別為21.16萬(wàn)噸和21.41萬(wàn)噸，相比2017年，分別下降了3.87%、0.88%。