“我的蛙你怎么還不回家”“蛙蛙啊，你已經(jīng)看了三個小時書了，你不累么”……自從一款名為《旅かえる》(《旅行青蛙》)的游戲流行后，朋友圈一時被“曬蛙”大軍所攻占。

眼下，國內(nèi)的手游市場迎來了前所未有的輝煌時代。從年初的《陰陽師》《王者榮耀》，年終一度風靡全球的“ 吃雞游戲”，再到年末霸屏的《跳一跳》《戀與制作人》和《旅行青蛙》，現(xiàn)象級游戲的層出不窮讓業(yè)內(nèi)人士都不禁感嘆手游市場的迅猛發(fā)展。

日前中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG)、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年中國游戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%;游戲用戶規(guī)模達到5.83億人，同比增長3.1%。

朋友圈都在曬，不玩就out了

與以往的游戲不同，《旅行青蛙》中用戶與游戲的互動體驗并不多，玩家能做的只有不斷收割三葉草，給自家青蛙買好行李裝備。它會帶著你準備的行李出發(fā)，不時發(fā)回沿途照片，回來帶些特產(chǎn)。有時，它會連續(xù)幾天閉門不出，在屋子里讀書、寫字、吃飯、做木工，而玩家沒辦法控制它任何行動。

這樣一款很難讓玩家獲得參與感的游戲，是如何在一夜之間爆紅的?市場研究機構(gòu)極光大數(shù)據(jù)行業(yè)研究院認為，操作直觀簡單，占據(jù)碎片時間，氪金(用戶在游戲中的充值行為)屬性不明顯，以及主人公的高度人格化，照片的意外驚喜等，成為《青蛙旅行》在短時間內(nèi)爆紅的主要原因。

“與很多游戲不同的是，《旅行青蛙》不會占據(jù)你太多時間，基本上一天只要去看它一兩次就好了，每次不會超過5分鐘，但是你能從情感上獲得一定的滿足。”玩家李想告訴記者，“《旅行青蛙》占用的內(nèi)存很小，也就意味著我還可以安裝別的游戲來打發(fā)空閑時間。”

時間碎片化是手游與傳統(tǒng)電腦游戲最大的不同之一。傳統(tǒng)電腦游戲為了營造豐富的游戲性及內(nèi)容，游戲的規(guī)則復(fù)雜度往往相當高，玩家們需要花費大量的時間精力鉆研。但是在移動端時代，手機的便攜性使游戲不得不去適應(yīng)玩家的碎片化趨勢。以《王者榮耀》為例，一盤20～30分鐘的對抗比賽明顯要比一局動輒一小時以上的傳統(tǒng)游戲?qū)?zhàn)更適應(yīng)現(xiàn)代都市的生活節(jié)奏。

除了有效利用時間碎片化，社交屬性也是這些游戲成功的優(yōu)勢之一。中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所青少年與社會問題研究室研究員田豐認為，《王者榮耀》成功的秘訣之一在于騰訊天然的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。微信和QQ用戶可直接登錄，讓這款游戲很容易就在社交圈中蔓延開來?！吨袊?jīng)濟周刊》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多用戶都是在朋友的推薦下不小心“入坑”。最重要的是，一旦加入這個游戲，不僅可以與現(xiàn)實中的朋友偶遇，還可以一起組團“開黑”(指和朋友一起面對面玩游戲)，享受合作的樂趣。

“看到朋友圈里都在曬蛙，你很難不被吸引去下載這些游戲體驗一下，不然會覺得自己out(落后)了。”玩家李想說，自從開始玩《旅行青蛙》，他最大的樂趣之一就是在朋友圈曬青蛙寄回來的照片，和朋友比較誰的青蛙去的旅游景點更多更特別。

曾經(jīng)風靡世界的《超級馬里奧兄弟》，是任天堂公司開發(fā)并于1985 年出品的著名橫版過關(guān)游戲，最早在紅白機上推出，有多款后續(xù)作品，迄今多個版本合共銷量已突破5.4 億套，至今仍有眾多粉絲。

游戲行業(yè)轉(zhuǎn)向IP產(chǎn)業(yè)鏈

在產(chǎn)品為王的游戲行業(yè)，隨著整個產(chǎn)業(yè)的增速開始放緩，行業(yè)內(nèi)的競爭變得愈發(fā)激烈。真正推開一個有深度、有用戶基礎(chǔ)、有周邊生態(tài)的新品類難度更大，品質(zhì)已成為打入游戲戰(zhàn)場的企業(yè)核心競爭力之一。

《王者榮耀》項目組相關(guān)負責人接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時說，維持游戲的長線口碑和生命力，需要進一步轉(zhuǎn)向精細化和專業(yè)化游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈。IP是一個長線的為游戲賦能的工具，短期內(nèi)可能看不到變現(xiàn)和營收，但是它能聚集玩家們的情感，以此反哺游戲。

將已有一定粉絲基礎(chǔ)的內(nèi)容、形象作為IP進行全面的衍生開發(fā)是近兩年經(jīng)常被提及的模式，IP培育起來的粉絲可以成為新內(nèi)容的第一撥受眾，將內(nèi)容吸引力快速發(fā)酵。在短時間內(nèi)積累新粉絲的同時，IP還能夠延長原有內(nèi)容和新內(nèi)容的生命周期，游戲IP的開發(fā)和長線運營已經(jīng)成為大部分游戲公司的主要戰(zhàn)略。

《王者榮耀》即在IP產(chǎn)業(yè)鏈的搭建上下了不少功夫，并已輻射到同人、漫畫、視頻欄目和周邊產(chǎn)品等泛娛樂領(lǐng)域。盛大游戲的二次元手游《神無月》，也通過插畫圈、Cosplay圈、宅舞圈等不同維度的二次元活躍圈子吸引了粉絲創(chuàng)作同人內(nèi)容。

《2017中國IP產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，近一年中國IP游戲收入已達173.6億元，IP移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。上述《王者榮耀》項目組負責人介紹，從幾年前端游改手游狂潮，到游戲成為影視、文學(xué)IP變現(xiàn)的重要一環(huán)，游戲在IP產(chǎn)業(yè)的比重和機會越來越多。智能設(shè)備的飛速發(fā)展推動國內(nèi)游戲市場份額快速擴張，市場經(jīng)濟下刺激了不少優(yōu)質(zhì)的自主創(chuàng)新游戲涌現(xiàn)，為游戲市場積累了不少可挖掘的優(yōu)質(zhì)IP，也為深耕游戲IP提供了很好的前置條件。

“在IP市場導(dǎo)向下，不少游戲公司著力于IP孵化和經(jīng)營，進一步深耕IP，其實就是挖掘更多商業(yè)模式，以泛娛樂的形式從不同維度呈現(xiàn)IP魅力，相信整個游戲IP市場未來會有更多的可能性。”該負責人說。