中國的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在全球處于領(lǐng)先水平，移動支付的快速普及也引發(fā)了海外媒體的驚訝。不過在智能手機(jī)普及率方面，中國內(nèi)地并未名列前茅。據(jù)最新的一份機(jī)構(gòu)報告指出，全球普及率今年將達(dá)到63%，而香港、臺灣的智能手機(jī)滲透率在全球排前五名。

據(jù)國外媒體引述媒體市場研究公司Zenith的報告稱，根據(jù)對52個國家和地區(qū)的調(diào)查，今年底的全球智能手機(jī)普及率將是63%，明年將攀升到66%。

報告指出，在成熟市場，智能手機(jī)普及率達(dá)到80%到90%之后，增長速度開始放緩。據(jù)稱，2015年，智能手機(jī)用戶增長了21%，去年的增速下降到14%，今年的增速將是10%，明年的增速下滑到7%。

據(jù)預(yù)測，2018年，全球五個國家和地區(qū)的智能手機(jī)普及率將超過九成，分別是荷蘭(94%)、臺灣(93%)、香港(92%)、挪威和愛爾蘭普及率都是91%。

在智能手機(jī)用戶方面，明年中國用戶數(shù)將達(dá)到13億人，數(shù)量排名第一，其次是印度的5.3億人，以及美國的2.29億人。

值得一提的是，在中國市場，還有大量的老年人和學(xué)生使用傳統(tǒng)的功能手機(jī)，這拉低了中國內(nèi)地的智能手機(jī)普及率。此前外部機(jī)構(gòu)調(diào)查稱，中國智能手機(jī)普及率接近六成。

Zenith表示，智能手機(jī)和其他移動設(shè)備的使用增加，意味著品牌和消費(fèi)者之間將有更多互動機(jī)會。消費(fèi)者也可以隨時隨地獲取媒體內(nèi)容。另外，用戶和品牌的互動除了付費(fèi)廣告之外，也包括品牌贊助的媒體內(nèi)容，以及社交網(wǎng)絡(luò)的交互機(jī)會。

該機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年在全球所有的網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動端廣告占到59%，到了2019年將占到62%。

據(jù)估計(jì)，美國移動廣告市場的總額將達(dá)到1560億美元，占全部廣告市場的26%。

在部分家庭中，平板電腦也成為獲取媒體內(nèi)容的設(shè)備之一。上述報告指出，雖然消費(fèi)者個人擁有智能手機(jī)，但是平板電腦往往成為家庭成員共享的設(shè)備。據(jù)估計(jì)，今年平板電腦的家庭普及率為18.7%，明年有望增加到18.7%。

據(jù)調(diào)查，在荷蘭，平板電腦家庭普及率高達(dá)74%，但中國普及率僅為4.8%。而在泰國，平板普及率出現(xiàn)了下滑。

上述機(jī)構(gòu)表示，在使用互聯(lián)網(wǎng)總時間中，今年移動設(shè)備將占到70%，明年有望增加到73%。