微商曬的《空天獵》包場(chǎng)票根

10月9日消息，史上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的電影國(guó)慶檔廝殺今日終于落幕。12部影片上映爭(zhēng)搶票房的情況下，國(guó)慶檔8天分賬票房達(dá)24.65億，較去年同期猛漲46%。集結(jié)了奧蘭多·布魯姆，吳磊、任達(dá)華和昆凌的《極致追擊》上映不久就掉隊(duì)。樂(lè)視影業(yè)出品的《那一場(chǎng)呼嘯而過(guò)的青春》也因競(jìng)爭(zhēng)激烈，票房表現(xiàn)不好而撤檔。國(guó)慶檔從第三天開(kāi)始，就變成《羞羞的鐵拳》、《英倫對(duì)決》、《追龍》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》和《空天獵》“五強(qiáng)爭(zhēng)霸”。

國(guó)慶檔因競(jìng)爭(zhēng)激烈，上映前各大片方就投入了大量票補(bǔ)，9塊9重出江湖。除了大量票補(bǔ)之外，據(jù)巴塞電影等媒體觀察發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶檔五強(qiáng)電影均出現(xiàn)了鎖場(chǎng)、滿場(chǎng)、幽靈場(chǎng)的現(xiàn)象，票房注水現(xiàn)象嚴(yán)重。

所謂“幽靈場(chǎng)”就是電影在午夜場(chǎng)或者工作日早場(chǎng)爆滿，而實(shí)際上并沒(méi)有觀眾。這是片方自己買(mǎi)票房，故意提高票房的一種手段。而“幽靈場(chǎng)”貼補(bǔ)影院，也可以吸引影院在排片時(shí)更傾向于該片。提前“鎖場(chǎng)”在幾部競(jìng)爭(zhēng)激烈的片子中也很普遍，多為提前幾天買(mǎi)走前一兩排或邊角位置。而“鎖場(chǎng)”目的也是為增加排片。

注水現(xiàn)象最嚴(yán)重的《空天獵》，據(jù)自媒體文娛商業(yè)觀察，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)《空天獵》每天的注水票房在500萬(wàn)左右，按照目前上映9天的數(shù)據(jù)來(lái)看，達(dá)到了驚人的4500萬(wàn)。大地和星美兩個(gè)院線公司，數(shù)據(jù)明顯異常。

大地院線的望京新天地店、米拉店、順義隆華店的《空天獵》場(chǎng)次均出現(xiàn)幽靈場(chǎng)，而在星美院線，則出現(xiàn)了鎖場(chǎng)、停售、滿場(chǎng)等戲碼。10月4日星美分鐘寺店，連著5場(chǎng)《空天獵》都固定售出了倒數(shù)第二排的兩個(gè)偏僻座位。10月5日上午，北京6家星美影院，其中5家出現(xiàn)了停售《空天獵》，共22場(chǎng)。緊接著，10月12日(星期四 工作日)，也就是6天之后，星美分鐘寺店早場(chǎng)《空天獵》出現(xiàn)滿座。10月6日凌晨，星美分鐘寺店停售場(chǎng)次恢復(fù)銷(xiāo)售。恢復(fù)銷(xiāo)售的場(chǎng)次均出現(xiàn)每場(chǎng)倒數(shù)第二排售出兩個(gè)座位的情況。

根據(jù)自媒體三聲報(bào)道，因?yàn)榉侗阅称放萍词逞喔C，該微商團(tuán)隊(duì)采用鎖場(chǎng)、包場(chǎng)、路演站臺(tái)等種種形式支持范冰冰的《空天獵》;然后再利用這種與明星、電影捆綁關(guān)系狂攬代理商。電影上映的第一天，新增代理超過(guò)了10000人。從北京、沈陽(yáng)、大連，到青島、南京、廣州，至少十余個(gè)城市都出現(xiàn)了燕窩品牌為《空天獵》舉行的各種規(guī)模包場(chǎng)觀影。據(jù)一位代理在朋友圈里曬出了組成“空天獵”三個(gè)字的大量電影票根，并宣稱包場(chǎng)活動(dòng)包括了100個(gè)城市。

類似現(xiàn)象國(guó)慶檔電影前五強(qiáng)中都層出不窮。國(guó)慶檔冠軍《羞羞的鐵拳》在耀萊馬連道店，10月5日連續(xù)5場(chǎng)，都賣(mài)出了第一排兩個(gè)固定位置。10月7日，在耀萊的慈云寺店，連續(xù)7個(gè)場(chǎng)次，都賣(mài)出了第一排固定的3個(gè)位置。《英倫對(duì)決》則在耀萊成龍影院與萬(wàn)達(dá)影城都出現(xiàn)了第一排或最后一排的鎖座?！蹲俘垺返逆i場(chǎng)則集中在博納院線。在博納方莊店，同一天連續(xù)5場(chǎng)賣(mài)出第一排最右邊固定的1個(gè)位置。深圳博納影院龍華店則開(kāi)出7個(gè)《追龍》午夜場(chǎng)次，6場(chǎng)滿座。票房斷崖式下跌的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》也未能免俗，在CGV順義店10月7日連續(xù)7場(chǎng)賣(mài)出中間6個(gè)固定位置。在奧體店，多日多場(chǎng)次賣(mài)出中間6個(gè)固定位置，在上海、深圳等地也出現(xiàn)了第一排鎖座。

有業(yè)內(nèi)人士指出，一部電影票房的分賬，除了影片總票房的5%為電影專項(xiàng)基金和3.3%的增值稅需上繳外，其余部分的42%到43%分給片方，57%分給電影院。如果電影制片方擁有自己的院線，那么除去支付8.3%左右的“上繳部分”，其余部分幾乎可以歸自己所有，無(wú)論票房是否注水(自己買(mǎi)票房)，對(duì)于資本方來(lái)說(shuō)損失都不大。但明星代言加微商包場(chǎng)的模式，在國(guó)內(nèi)較為罕見(jiàn)。