由蘋(píng)果新品iPhoneX掀起的全面屏熱潮一波波襲來(lái)。繼三星、小米在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前推出采用全面屏設(shè)計(jì)的手機(jī)新品之后，國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠(chǎng)商紛紛放出全面屏新機(jī)廣告。華為、vivo、努比亞、金立、錘子等國(guó)內(nèi)手機(jī)商均將推出形態(tài)不同、價(jià)格各異的全面屏新機(jī)。

此前夏普手機(jī)CEO羅忠生曾表示，“全面屏將成為智能手機(jī)的下一個(gè)風(fēng)口。”國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛打出低價(jià)、高屏占比等“賣(mài)點(diǎn)”搶占市場(chǎng)，對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)仍處于探索期，當(dāng)前亟待突破的是射頻方面的技術(shù)。此外，除了手機(jī)廠(chǎng)商宣傳的吸睛外觀(guān)，全面屏技術(shù)的另一大意義還在于推動(dòng)技術(shù)變革，此將帶動(dòng)天線(xiàn)、指紋識(shí)別、聲學(xué)器件等技術(shù)的持續(xù)升級(jí)。

低價(jià)+高屏占比能吸引用戶(hù)嗎？

雖然三星、夏普、小米此前就已推出全面屏手機(jī)，不過(guò)直到9月13日蘋(píng)果發(fā)布iPhoneX，全面屏才真正形成市場(chǎng)潮流。華為、vivo、努比亞、金立、錘子等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商紛紛亮出全面屏新品廣告，加入“營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)”。

業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)“一哥”華為將會(huì)在10月16日發(fā)布一款全面屏手機(jī)Mate10，其中采用了華為子公司海思自行設(shè)計(jì)的麒麟970處理器，具備人工智能信息處理能力。vivo也將在9月21日召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出第一款搭載FaceWake面部識(shí)別技術(shù)全面屏手機(jī)X20。金立將在9月28日于泰國(guó)市場(chǎng)推出第一款全面屏手機(jī)M7Power。

此外，努比亞、錘子、一加也紛紛傳出即將發(fā)布全面屏手機(jī)的消息。國(guó)內(nèi)手機(jī)“榜眼”OPPO的全面屏手機(jī)也將在10月份稍晚時(shí)間段發(fā)布。上述所有這些廠(chǎng)商均把“高屏占比”作為宣傳熱點(diǎn)。

此外相比iPhoneX近萬(wàn)元的售價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的新款全面屏手機(jī)大多在4000元以下。據(jù)京東商城數(shù)據(jù)，小米MIX2低配版售價(jià)為3233元，夏普AQUOSS2標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為2499元，聯(lián)想ZUKEdgeL低配版售價(jià)為2499元。此外，9月20日，糖果SOAPR11全面屏手機(jī)發(fā)布，號(hào)稱(chēng)全球首款千元全面屏手機(jī)，采用3GB+32GB內(nèi)存組合，售價(jià)僅899元。

與科技圈的熱鬧有所不同，一些消費(fèi)者對(duì)全面屏技術(shù)的態(tài)度相對(duì)冷靜。資深“果粉”覃先生稱(chēng)，全面屏很酷，三星S8出來(lái)的時(shí)候就在盼蘋(píng)果何時(shí)出，現(xiàn)在果斷入手。剛在香港訂購(gòu)iPhoneX的陳小姐則有不同的看法，“我關(guān)注的不僅是屏幕大小，而是全面屏以后，視覺(jué)感受、用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)不會(huì)更好一點(diǎn)。”她同時(shí)提到，選蘋(píng)果不是因?yàn)槠淙嫫良夹g(shù)多么超前，而是看重其整體使用流暢程度。

也有受訪(fǎng)消費(fèi)者更傾向于小米、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌，“都在說(shuō)全面屏就想買(mǎi)一個(gè)玩玩，但蘋(píng)果太貴了，國(guó)產(chǎn)品牌性?xún)r(jià)比高。”家住朝陽(yáng)區(qū)的劉先生同時(shí)表示，“如果全面屏手機(jī)和普通機(jī)價(jià)格差不多會(huì)考慮，如果要多花一兩千就為了塊屏不會(huì)選，性?xún)r(jià)比低，也沒(méi)啥實(shí)際用處。”

天線(xiàn)等技術(shù)難題待突破

全面屏技術(shù)是近兩年最大的智能手機(jī)創(chuàng)新，在全面屏應(yīng)用后，一些傳統(tǒng)智能手機(jī)的成熟技術(shù)被放棄，聽(tīng)筒、通話(huà)、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設(shè)計(jì)，全面屏的采用背后有著各種技術(shù)的創(chuàng)新和妥協(xié)。

業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，全面屏技術(shù)的完善也將在客觀(guān)上推動(dòng)技術(shù)變革。首當(dāng)其沖的是顯示面板和模組，相比當(dāng)前16:9的比例而言，18:9為非常規(guī)規(guī)格，面板供應(yīng)方需重新排產(chǎn)線(xiàn)及工藝優(yōu)化。與此前采用的LCD屏相比，當(dāng)前AMOLED顯示屏產(chǎn)品仍然緊缺，面板廠(chǎng)商需要盡快加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)。此外，全面屏的發(fā)展也將帶動(dòng)天線(xiàn)、指紋識(shí)別、聲學(xué)器件等技術(shù)的持續(xù)升級(jí)。

手機(jī)報(bào)在線(xiàn)分析總監(jiān)徐志平對(duì)記者分析，全面屏手機(jī)當(dāng)前最大的技術(shù)難題在天線(xiàn)方面，其挑戰(zhàn)主要是對(duì)射頻性能及整機(jī)可靠性上的影響。他援引相關(guān)報(bào)告分析稱(chēng)，一方面，射頻主天線(xiàn)在整機(jī)底端對(duì)帶金屬部分極度敏感，因全面屏屏占比大，屏模組向整機(jī)下端延長(zhǎng)后，留給天線(xiàn)主凈空偏小，對(duì)天線(xiàn)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)很大;另一方面，因全面屏玻璃尺寸更大，發(fā)生整機(jī)跌落、環(huán)境沖擊等情況時(shí)存在玻璃斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要求更高。

此外，全面屏也對(duì)指紋識(shí)別和攝像頭的布局形成挑戰(zhàn)。指紋方面，今年國(guó)產(chǎn)品牌大部分全面屏手機(jī)會(huì)是后置指紋，到2018年可能會(huì)以超聲波為主，不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其更看好光學(xué)指紋。攝像頭方面，由于目前U型屏幕切割難度太大，如果要擴(kuò)大屏占比，把手機(jī)上方部分改成顯示領(lǐng)域，那么攝像頭會(huì)放置在下方，對(duì)于拍照功能體驗(yàn)會(huì)有影響。

盡管全面屏技術(shù)存在上述需要突破的方面，業(yè)內(nèi)仍看好全面屏手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)WitsView預(yù)測(cè)，2017年全球全面屏智能手機(jī)出貨規(guī)模約為1.3億-1.5億部，滲透率達(dá)到10%，隨著明年非蘋(píng)果手機(jī)全面屏布局完備，滲透率有望實(shí)現(xiàn)快速提升至超過(guò)30%。

廠(chǎng)商產(chǎn)業(yè)鏈掌控力將受考驗(yàn)

全面屏潮流將至已毋庸置疑。不過(guò)全面屏帶來(lái)的成本提升和產(chǎn)能缺失將迅速凸顯。各家廠(chǎng)商的供貨能力將直接受到考驗(yàn)。

2016年小米推出的全面屏手機(jī)MIX就因備貨不足遭到質(zhì)疑。今年小米創(chuàng)始人雷軍在小米MIX2發(fā)布時(shí)談到了產(chǎn)能問(wèn)題，其新品發(fā)布背景上出現(xiàn)了一句話(huà)“社會(huì)我雷哥，人狠貨不多”。

蘋(píng)果作為業(yè)內(nèi)大佬，其全面屏手機(jī)在發(fā)布前就遭遇產(chǎn)能不足的質(zhì)疑。有分析稱(chēng)，蘋(píng)果常規(guī)布局手機(jī)iPhone8在10月就可上市，但其全面屏手機(jī)iPhoneX的全面鋪貨將延遲到年底。

群智咨詢(xún)(Sigmaintell)報(bào)告稱(chēng)，目前全面屏兩類(lèi)封裝制程良率相對(duì)較低，雖然對(duì)于產(chǎn)能消耗起到積極作用，但是成本仍然相對(duì)較高，預(yù)計(jì)今年整機(jī)廠(chǎng)將主要在中高端市場(chǎng)試水。同時(shí)，今年全面屏上游資源仍然以境外面板廠(chǎng)為主，下半年中國(guó)大陸面板廠(chǎng)全面屏資源將逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，推動(dòng)整機(jī)廠(chǎng)全面屏上量。

群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2017年全球全面屏智能手機(jī)的出貨規(guī)模約為1.3億至1.5億臺(tái)。對(duì)于眾多推出全面屏新品的手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)搶有限的全面屏資源將是今年四季度的一場(chǎng)激烈博弈。