8月10日，據(jù)文旅部官網(wǎng)消息，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。《通知》顯示，即日起，恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)（第三批）出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。

其中，日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等都位列第三批恢復(fù)名單中。“期待了好久?！卞\江旅游資深領(lǐng)隊(duì)來立雋在上述通知發(fā)布后告訴第一財(cái)經(jīng)。他表示，日本等團(tuán)隊(duì)游路線會(huì)快速落地，“后續(xù)會(huì)加班加點(diǎn)”。

旅游業(yè)，已成為日本經(jīng)濟(jì)的支柱之一。以日本國(guó)家旅游局（JNTO）最看重的疫情前2019年的各項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)為例，這一年，旅游業(yè)為日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）貢獻(xiàn)了約7.3%。

【資料圖】

日本政府已為旅游業(yè)的復(fù)蘇定下了新目標(biāo)：力爭(zhēng)在2025年實(shí)現(xiàn)訪日游客人數(shù)新高。此前，訪日游客的高峰出現(xiàn)在2019年，約為3188萬人次。修改后的《觀光立國(guó)推進(jìn)基本計(jì)劃》顯示，未來除了提高訪日游客人數(shù)，日本政府計(jì)劃把訪日游客單人消費(fèi)額從2019年的15.9萬日元（約合8230元人民幣）提升至20萬日元，并將三大都市圈以外其他地方的訪日游客單人住宿時(shí)長(zhǎng)從2019年的1.35晚提升至1.5晚。

日本兩大旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)之一、擁有1100家旅行社成員的日本旅行業(yè)協(xié)會(huì)（JATA）宣發(fā)部門代表桑名美保曾在今年年初告訴第一財(cái)經(jīng)，“我們依舊在等待中國(guó)游客歸來的那一天，尤其是中國(guó)團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)正常后，對(duì)日本旅游業(yè)的復(fù)蘇將是一針強(qiáng)心劑?！?/p>

2/3旅游市場(chǎng)或被中國(guó)拿下

日本國(guó)家旅游局最新發(fā)布的“外國(guó)人消費(fèi)動(dòng)向”數(shù)據(jù)顯示，2023年4月至6月，訪日外國(guó)人旅行消費(fèi)額達(dá)到1.21萬億日元，恢復(fù)至疫情前2019年的95.1%。目前，以國(guó)家來看，在日消費(fèi)金額最多的是美國(guó)游客，為1733億日元，日均消費(fèi)約為29萬日元（約合1.5萬元人民幣）。日媒預(yù)計(jì)，如果中國(guó)赴日?qǐng)F(tuán)隊(duì)游恢復(fù)，預(yù)計(jì)日本旅行市場(chǎng)的三分之二將被中國(guó)拿下。

2019年，訪日外國(guó)游客人數(shù)為3188.21萬人，其中，來自中國(guó)的訪日游客達(dá)1677.56萬人，占全體訪日外國(guó)人的52.6%。

上述數(shù)據(jù)還顯示，2019年訪日外國(guó)人整體消費(fèi)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.81萬億日元（歷史匯率：1美元約合110日元匯率），比2018年增長(zhǎng)6.5%，連續(xù)7年創(chuàng)歷史新高。其中，中國(guó)大陸游客的消費(fèi)額達(dá)1.77萬億日元，名列第一，在訪日外國(guó)人整體消費(fèi)額中占比36.8%，比2018年提高2.6個(gè)百分點(diǎn)。

就中國(guó)游客赴日而言，2009年和2011年是兩個(gè)特殊的年份。公開資料顯示，2009年末，日本政府正式對(duì)中國(guó)游客開放個(gè)人單次赴日旅游簽證；2011年末，日本政府正式對(duì)中國(guó)游客正式開放個(gè)人多次赴日旅游簽證。此后，中國(guó)游客赴日井噴式發(fā)展。

疫情中，包括中國(guó)游客在內(nèi)的赴日外國(guó)游客數(shù)量斷崖式下降，日本旅游業(yè)隨即“速凍”。自2022年6月日本以“小碎步”形式開放后，日本旅游業(yè)步入復(fù)蘇軌道。日本旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年6月訪日外國(guó)游客大幅增長(zhǎng)，自2020年2月以來首次突破200萬人次，達(dá)207.33萬人次。不過，由于中國(guó)尚未開放中國(guó)游客前往日本的團(tuán)行旅游，6月赴日中國(guó)游客只有20萬左右。

“爆買”還會(huì)出現(xiàn)嗎？

回溯過往，在2015年，由于日元貶值等因素的影響，中國(guó)游客在日本大量購(gòu)物這一行動(dòng)之后，不僅使得赴日中國(guó)游客的數(shù)量相比2014年暴增107.3%，更使得“爆買”一詞火上了日本各大媒體。中國(guó)游客在2015年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也讓日本迎來了史上赴日游客數(shù)量增長(zhǎng)最快的一年。

如今，有日本媒體期待，在日元再度貶值的當(dāng)前，隨著中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客的恢復(fù)，昔日的“爆買”是否會(huì)再現(xiàn)。今年以來，日元成為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣陣營(yíng)中對(duì)美元貶值幅度最大的貨幣，且至今看不到由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)的趨勢(shì)。今年上半年以來，日元兌美元匯率貶值10.06%。

“去年10月底我剛來時(shí)，日本旅游業(yè)已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的七成，今年的話估計(jì)恢復(fù)到九成左右了?！碧镏薪菢s文化財(cái)團(tuán)理事王正偉告訴第一財(cái)經(jīng)，“中國(guó)游客少的部分都被歐美和東南亞游客填補(bǔ)了”。

對(duì)于后疫情時(shí)代的旅游業(yè)，有日本旅游業(yè)人士表示，盡管國(guó)際航班的增加以及日元貶值帶來利好，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，日本需要更加關(guān)注高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，以此來吸引海內(nèi)外的“回頭客”。

桑名美保也告訴第一財(cái)經(jīng)，疫情后外國(guó)游客傾向于尋求附加值更高的旅游（value-added trips），不僅僅局限于“觀光”（sightseeing），比如體驗(yàn)和嘗試他們此前不曾了解的內(nèi)容，“因此，這也是我們準(zhǔn)備的新方向”。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)了解，包括宮城縣、巖手縣、山形縣等7個(gè)縣在內(nèi)的日本東北地區(qū)通過各種形式，希望在疫后復(fù)蘇中搶灘中國(guó)市場(chǎng)，力爭(zhēng)成為中國(guó)游客赴日旅游打卡的新地標(biāo)。日本東北觀光推進(jìn)機(jī)構(gòu)中國(guó)事務(wù)所職員袁小斐告訴第一財(cái)經(jīng)，日本東北地區(qū)雖“小眾”，但更有“原風(fēng)情”，能完全置身于原生態(tài)自然環(huán)境。她認(rèn)為，這也是中國(guó)大陸游客赴日旅游未來的新趨勢(shì)。

日本東北觀光機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，疫情前的2019年，到訪日本東北地區(qū)的中國(guó)大陸游客數(shù)量約為32萬人。結(jié)合日本旅游局的公開數(shù)據(jù)，以2019年為例，僅有3%的中國(guó)大陸游客到放過日本東北。

橫濱市文化觀光局觀光MICE振興部觀光振興課長(zhǎng)齋藤信明告訴第一財(cái)經(jīng)，橫濱市的旅游業(yè)在逐步復(fù)蘇的同時(shí)，也在靜待海外游客，尤其是中國(guó)游客的歸來。他告訴第一財(cái)經(jīng)，這些年，橫濱多了很多打卡的新地標(biāo)。比如，已運(yùn)行兩年的Air Cabin是日本首個(gè)在平原地帶建設(shè)的“都市型”纜車，位于橫濱市的中心地帶，連接JR櫻木町站和橫濱紅磚倉(cāng)庫(kù)所在的運(yùn)河公園，全長(zhǎng)約630米。同時(shí)，橫濱山下碼頭的橫濱高達(dá)工廠也成為不少動(dòng)漫迷的新寵。此外，橫濱海洋塔已完成更新，索尼開發(fā)的邊散步邊聽港灣未來21地區(qū)介紹的項(xiàng)目WALK AROUND MIRAI也已啟動(dòng)。

“在橫濱，移動(dòng)支付的方式很多，能使用微信、支付寶、銀聯(lián)的店鋪很多，支持多語種的店鋪也多了起來?！饼S藤期待在不久的將來，能看到越來越多的中國(guó)游客回歸。