圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近日有媒體報道稱，作為淘寶內(nèi)容種草團隊，“逛逛”被要求以今年年底為限，若無法達成相應(yīng)的任務(wù)目標(biāo)（主要是點擊率），就得讓出淘寶App首頁的tab位，整個團隊的命運也將岌岌可危。這意味著淘寶兩年多的種草試驗，在被重新考慮，是否繼續(xù)投入更多的平臺精力。

(相關(guān)資料圖)

藍鯨財經(jīng)就此事求證淘天集團公關(guān)，無正面回應(yīng)。但事實上近半年淘寶逛逛也在加大招聘力度，尤其是618之后涵蓋算法、信息流、產(chǎn)品、運營等多崗位釋放出來，其中短視頻相關(guān)職位需求量較大。

逛逛退失淘寶一級頁面與否，首先是一個數(shù)學(xué)選擇題，涉及到的是產(chǎn)品間內(nèi)部競爭問題。作為一個億級用戶數(shù)的國民級購物平臺，產(chǎn)品的層級劃分要么服務(wù)于DAU，要么服務(wù)于交易GMV，主打種草的逛逛也不能例外，據(jù)悉其如果過達不到點擊率KPI，這一位置或可能被“猜你喜歡”產(chǎn)品取代。

同時，這又不僅僅是一個數(shù)學(xué)選擇題，“逛逛”作為主打種草的內(nèi)容聚合平臺，被淘寶賦予著打造多元生態(tài)內(nèi)容的的努力，其如今面臨的窘境至少證明了兩項殘酷現(xiàn)實：先天賣貨基因的淘寶仍舊沒做好種草這件事，傳統(tǒng)貨架電商們想搭建內(nèi)容生態(tài)這條路，還未走通。

逛逛擁有了近三年的發(fā)展歷史，2020年底淘寶逛逛上線，定位于以圖文、短視頻、直播等形式為用戶提供種草信息的內(nèi)容聚合平臺，2021年年初，逛逛正式占據(jù)淘寶首頁一級入口，位于第二欄的黃金位置，逛逛的目的也很純粹，做與生活消費領(lǐng)域相關(guān)的種草，也是在那一年淘寶的slogan演變?yōu)榱恕疤霉淞税伞薄?/p>

彼時“逛逛”寄托著淘寶造一個站內(nèi)“小紅書”的夢想。

傳統(tǒng)電商們在擴張的過程中，勢必要去做更精細化的流量運營，淘寶的想法很單純直接，逛逛承載著讓8億用戶停留更多時間的目的，另一方面種草最終的功效也劍指交易GMV，對于淘系商家而言，這里也是一個相對低價的內(nèi)容創(chuàng)作中心，用另一種方式去抵達用戶。

一定程度上，種草是一個對平臺運營能力要求很重的工作。逛逛如今面臨去留的窘境，一定程度佐證著先天賣貨基因的淘寶，仍舊沒做好種草這件事。大眾去淘寶大多有一個明確的購買意愿，但逛小紅書，首先是去滿足休閑娛樂喜好，二者的先天基因決定了各自的優(yōu)勢。據(jù)記者觀察，逛逛處于淘寶一級界面，但真正的種草內(nèi)容處于這個界面的二級頁中，逛逛首頁目前仍是被抖音、快手式消遣短視頻內(nèi)容占據(jù)。

逛逛的去留，也代表著傳統(tǒng)貨架型電商想去精細化做內(nèi)容，并非一片坦途，其中有淘寶，也包括拼多多和京東。

這并不意味著逛逛會消失，它的創(chuàng)建和發(fā)展，代表著傳統(tǒng)電商們面對抖音、小紅書式內(nèi)容驅(qū)動消費平臺的一種不甘和努力，本身更屬于一種防御性動作，但在試驗之后，淘寶們或許才發(fā)現(xiàn)，與其防御不如花精力去鞏固好原本的平臺優(yōu)勢，因為進攻就是最好的防守。今年5月份馬云為淘天集團確定了”回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)“的方向，何為回歸？需要這個平臺去做更多的事情來解答。