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2023世界城市品牌大會(huì)

7月3日-4日，由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場(chǎng)地提供方，中國廣告協(xié)會(huì)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會(huì)，在中國澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的國際交流平臺(tái)、傳播平臺(tái)為使命的行業(yè)盛會(huì)，本次活動(dòng)提供文化交流、優(yōu)質(zhì)案例推薦、國際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入等機(jī)會(huì)，為城市、文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能。除主論壇之外，大會(huì)設(shè)置以“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”“縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”等為單元主題的多場(chǎng)論壇，匯聚數(shù)百名海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學(xué)者以及主流媒體代表等，共同探討當(dāng)前行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵期業(yè)內(nèi)關(guān)注的深度話題，激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動(dòng)能。

陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐

陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐在“圓桌對(duì)話：產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與城市品牌”環(huán)節(jié)中表示，一個(gè)城市的形象來源于產(chǎn)業(yè)的聚集形象。反過來說，產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)出來的一種特質(zhì)，恰恰是一個(gè)城市未來發(fā)展本身品牌化的內(nèi)容提供者。像陜西西安，雖然在五一期間沒有像淄博燒烤那么出圈，但也是達(dá)到了過年期間“七億人在三亞，七億人在西安”（的情況）。西安得益于厚重的歷史文化，整個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都在歷史文化的大脈絡(luò)里進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。剛才提到的產(chǎn)業(yè)多元化是用現(xiàn)在的手法去打造傳統(tǒng)的歷史文化，比如長(zhǎng)恨歌、大唐不夜城、芙蓉園這樣大的政府性項(xiàng)目，長(zhǎng)安十二時(shí)辰這樣演藝類的項(xiàng)目等。這種文化是一種城市的形象、品牌和文化；促成了各個(gè)產(chǎn)業(yè)的多元化，反哺了整個(gè)城市整體的形象。

談及淄博的爆火出圈，鄒林豐提出了兩點(diǎn)個(gè)人的思考。第一是，企業(yè)也在做類似的文旅項(xiàng)目，紅了以后要怎么常紅下去？應(yīng)該有一個(gè)創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)，在人情溫暖上有一個(gè)不斷爆發(fā)下去的點(diǎn)，要思考下一個(gè)點(diǎn)是什么。

第二是站在外人角度，你不知道（成功的）密碼是什么，但要做好各種準(zhǔn)備，例如在項(xiàng)目中，開業(yè)之前會(huì)設(shè)計(jì)十個(gè)或者十五個(gè)點(diǎn)，這些點(diǎn)都具備火的要素，但不知道哪個(gè)會(huì)火，可能十個(gè)全火，也可能一個(gè)都不火，但是要做好各種各樣的準(zhǔn)備，每個(gè)部分都有密碼，可能有好有壞，要思考?jí)牡狞c(diǎn)怎么去應(yīng)對(duì)。

鄒林豐表示，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，很多傳統(tǒng)的商業(yè)，尤其是一些城市里位置非常好的商業(yè)，突然一下就都不行了，會(huì)遇到很多消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，包括新業(yè)態(tài)的沖擊。

“我們當(dāng)時(shí)做十二時(shí)辰經(jīng)過了三年的策劃，就是在思考一個(gè)問題，怎么樣將我們的傳統(tǒng)商業(yè)來應(yīng)對(duì)現(xiàn)在新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，包括疫情經(jīng)濟(jì)后的新型業(yè)態(tài)？所以我們用了沉浸式。沉浸式是什么？就是互聯(lián)網(wǎng)可以給你很多便利，但目前唯一不能實(shí)現(xiàn)的是觸感例如溫度、感覺。所以只有通過沉浸式讓你來現(xiàn)場(chǎng)感受，把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一種工具，讓自媒體的營(yíng)銷幫助我們進(jìn)行宣傳。但沉浸式是未來還有很長(zhǎng)一段路要走，雖然現(xiàn)在有AR、VR、XR、ChatGPT，但是它只是一種工具，還達(dá)不到感受，所以我們做十二時(shí)辰，就是用沉浸式來順應(yīng)下一個(gè)發(fā)展的潮流和階段?！?鄒林豐說。

鄒林豐進(jìn)一步舉例介紹了線下豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)。他表示，很多人說可以用高科技的手段，用4D把貴妃、李白投射到墻上，會(huì)做出很多高科技的產(chǎn)品。當(dāng)然科技很逼真，但是再逼真的科技也是“死的”，它比不上貴妃或李白和你現(xiàn)場(chǎng)的對(duì)視，比不上貴妃給你現(xiàn)場(chǎng)的觸感。像大唐不夜城每晚有二十萬人來看不倒翁小姐姐，為什么？因?yàn)槟闩乓粋€(gè)小時(shí)、兩個(gè)小時(shí)隊(duì)就可能和她伸手觸碰一下。所以我們把它稱之為歷史的溫度，這種溫度現(xiàn)在我們?cè)谖幕孕胖?，大家越來越追求的國潮的一種溫度，就像淄博人民的溫度一樣。