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儲(chǔ)殷：淄博之所以會(huì)火不是因?yàn)榇緲闵屏?而是因?yàn)樗拇緲闵屏急蝗丝匆?jiàn)了

2023世界城市品牌大會(huì)

7月3日-4日，由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場(chǎng)地提供方，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作的首屆世界城市品牌大會(huì)，在中國(guó)澳門路氹-美獅美高梅正式舉辦。

作為以搭建城市品牌與文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流平臺(tái)、傳播平臺(tái)為使命的行業(yè)盛會(huì)，本次活動(dòng)提供文化交流、優(yōu)質(zhì)案例推薦、國(guó)際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入等機(jī)會(huì)，為城市、文旅高質(zhì)量發(fā)展賦能。除主論壇之外，大會(huì)設(shè)置以“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播”“美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”“縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”等為單元主題的多場(chǎng)論壇，匯聚數(shù)百名海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學(xué)者以及主流媒體代表等，共同探討當(dāng)前行業(yè)復(fù)蘇關(guān)鍵期業(yè)內(nèi)關(guān)注的深度話題，激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動(dòng)能。

論壇上，浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院美國(guó)研究中心高級(jí)研究員儲(chǔ)殷談到了文旅局長(zhǎng)拍短視頻的現(xiàn)象，他認(rèn)為現(xiàn)在文旅局長(zhǎng)拍短視頻不是一個(gè)很好的方法，很多文旅局長(zhǎng)拍出的短視頻都是無(wú)效的，沒(méi)有得到很好的傳播。

“文旅生產(chǎn)的關(guān)鍵是孵化一種創(chuàng)新創(chuàng)造的機(jī)制，比如：辦大賽，辦大賽品牌宣傳大賽本身就是推廣，賽制上有點(diǎn)擊量、分享率的要求，自然就形成一次傳播，不是說(shuō)新聞傳播就業(yè)困難嗎？讓這些有壓力的新聞傳播年輕人，釋放他們的創(chuàng)造力。老同志們控制住導(dǎo)向和紅線，這樣就會(huì)成為一個(gè)比較和諧的分工狀態(tài)?！眱?chǔ)殷說(shuō)。

儲(chǔ)殷指出，現(xiàn)在最糟糕的是，逼40多歲的中年干部天天在辦公室里想創(chuàng)造力，去琢磨創(chuàng)意，這是最難辦的。“在城市品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，管理者、監(jiān)督者和推廣者一定要進(jìn)行分工，生產(chǎn)者和推廣者一定要盡可能扁平化，盡可能通過(guò)競(jìng)賽、招標(biāo)這些方式解決，而且要公開(kāi)化。因?yàn)樗泄_(kāi)的生產(chǎn)模式本身就是激發(fā)創(chuàng)造力和生產(chǎn)新的注意力的孵化平臺(tái)?！?/p>