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鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊（記者 張雅欣）6月27日至29日，以“企業(yè)家精神：世界經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力”為主題的2023年新領(lǐng)軍者年會(huì)（天津夏季達(dá)沃斯論壇）在天津梅江會(huì)展中心隆重舉行，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)全程報(bào)道。

論壇期間，新加坡國(guó)際知名體育IP公司ONE冠軍賽聯(lián)合創(chuàng)始人/集團(tuán)總裁鄭華峰接受了鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)的專訪，對(duì)體育消費(fèi)升級(jí)和體育商業(yè)模式創(chuàng)新等話題進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。

在談到體育產(chǎn)業(yè)的成功關(guān)鍵時(shí)，鄭華峰給出三個(gè)要素——耐心、資本和觸達(dá)互動(dòng)RFE (Reach, Frequency, Engagement 促達(dá)、頻率、互動(dòng)率)。

首先，鄭華峰認(rèn)為，體育事業(yè)需要耐心耕耘?！跋胍蛟煲粋€(gè)國(guó)際體育賽事IP非常不容易，像NBA、WBA、英超等都是數(shù)十年積累而成的國(guó)際大IP，并非一蹴而就?！彼赋觯瑹o(wú)論是打造體育產(chǎn)品還是建設(shè)體育品牌，都需要傾注耐心?！叭绾巫尞a(chǎn)品獲得市場(chǎng)，如何讓品牌被消費(fèi)者認(rèn)可，對(duì)體育而言都是關(guān)鍵考驗(yàn)。”

其次，鄭華峰還表示，如很多其他事業(yè)一樣，體育也離不開資本。“想要一項(xiàng)賽事長(zhǎng)青，可能你要保證持續(xù)簽約最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員、要在很多國(guó)家去促成各種合作協(xié)議，要為轉(zhuǎn)播、時(shí)播、贊助等等做充分準(zhǔn)備，類似這些都需要大量的資金投入?！?/p>

第三鄭華峰還談到了觸達(dá)頻率與互動(dòng)率。根據(jù)2021年尼爾森數(shù)據(jù)顯示，ONE冠軍賽全球電視累計(jì)觸達(dá)超過(guò)4億6千萬(wàn)粉絲觀眾，電視轉(zhuǎn)播范圍橫跨全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。對(duì)此，鄭華峰指出，后疫情時(shí)代體育消費(fèi)將朝著更加精細(xì)化和個(gè)性化的方向發(fā)展，這就倒逼體育賽事公司必須擁有定制化的消費(fèi)服務(wù)能力。

“比如梅西來(lái)中國(guó)，無(wú)論消費(fèi)者到?jīng)]到現(xiàn)場(chǎng)，都或多多少地感受到了‘梅西在中國(guó)’這件事。這種全民關(guān)注度正反映出互聯(lián)網(wǎng)和新興技術(shù)拉進(jìn)人與人之間距離的作用?！?/p>

在這種背景下，鄭華峰認(rèn)為，定制化的消費(fèi)帶動(dòng)力不容小覷。他以旅游振興為例，“如果單純來(lái)新加坡旅游，可能3到5天就差不多了，但如果把某項(xiàng)國(guó)際體育賽事引入新加坡，那么由于賽事帶入，旅游時(shí)間會(huì)增加2天或3天?！?/p>

鄭華峰進(jìn)一步表示，這也就意味著，在當(dāng)前的的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，體育將勢(shì)必對(duì)旅游消費(fèi)形成帶動(dòng)，從而帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)端的復(fù)蘇?！霸趺炊ㄖ苹w育消費(fèi)內(nèi)容和體育產(chǎn)品，精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者需求和心理，將決定這種帶動(dòng)能走多遠(yuǎn)。”

鄭華峰透露，在闊別中國(guó)市場(chǎng)3年之后，ONE冠軍賽正在爭(zhēng)取在今年年底重返中國(guó)。