繼盒裝冰淇琳后，3月29日，茅臺(tái)推出酒瓶裝冰淇淋新品，零售價(jià)66元/瓶。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，酒瓶裝冰淇淋在天貓現(xiàn)貨首發(fā)。從原來的杯裝變成了酒瓶裝，再加上紅色的瓶蓋，看起來就像一瓶迷你茅臺(tái)。產(chǎn)品都添加了2%的53% vol的貴州茅臺(tái)酒。

(相關(guān)資料圖)

茅臺(tái)冰淇淋于2022年5月推出，有三種口味可供選擇，售價(jià)分別為66元、66元和59元。

茅臺(tái)此舉無疑是要布局新生代，以此破圈年輕化。

茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍曾指出，茅臺(tái)冰淇淋不是簡(jiǎn)單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來。

茅臺(tái)冰淇淋甫一上市便引起熱議，甚至一度被代購(gòu)炒至高價(jià)。

據(jù)悉，在某電商平臺(tái)上代購(gòu)一杯茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格在120元以上(定位為北京)，而在另一電商平臺(tái)上，3杯(3種口味各一杯)的價(jià)格普遍在300元以上，12杯(3種口味組合)的價(jià)格普遍在1200元以上。

隨著茅臺(tái)冰淇淋店的逐漸鋪開，價(jià)格才回落至正常范圍。

茅臺(tái)冰淇淋也為茅臺(tái)帶來實(shí)打?qū)嵉幕貓?bào)。

此前不久，丁雄軍在2023年度市場(chǎng)工作會(huì)上透露，茅臺(tái)冰淇淋預(yù)計(jì)2022年可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.62億元。 截至1月，茅臺(tái)冰淇淋線下已布局16個(gè)省份，開設(shè)旗艦店19家，線上已布局25個(gè)省份，銷售范圍覆蓋全國(guó)160個(gè)地級(jí)市，約有340萬人購(gòu)買和品嘗過茅臺(tái)冰淇淋，約有4億多人知道和了解茅臺(tái)冰淇淋。

丁雄軍表示，2023年，要全面深入貫徹落實(shí)好“2+5”的茅臺(tái)冰淇淋市場(chǎng)策略，不斷開啟茅臺(tái)冰淇淋發(fā)展新篇章?！?”即“兩大核心任務(wù)”，一是強(qiáng)塑品牌理念，把品牌理念貫徹到工作的方方面面?！?”即“五個(gè)重點(diǎn)抓手”，一要做優(yōu)產(chǎn)品鏈條，二要做深渠道建設(shè)，三要做好價(jià)格管理，四要做強(qiáng)品牌推廣，五要做精管理服務(wù)，在品質(zhì)、服務(wù)、考核評(píng)價(jià)等方面，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系，不斷提升市場(chǎng)管理的制度化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化水平。