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藍(lán)鯨TMT頻道3月20日訊，記者獲悉，蘑菇街創(chuàng)始人陳琪日前發(fā)布內(nèi)部全員信，宣布卸任CEO一職，蘑菇街業(yè)務(wù)總經(jīng)理范懿銘將接任成為新CEO。

據(jù)蘑菇街官網(wǎng)信息，陳琪因個人原因辭去公司首席執(zhí)行官一職，但其將繼續(xù)擔(dān)任董事長一職，將更加專注于公司長期戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行，把絕大部分精力投入到為公司創(chuàng)造新增長的工作中。本次調(diào)整自3月17日起生效。

陳琪在內(nèi)部信中稱：“他以運營總經(jīng)理的身份，與團(tuán)隊一起精誠合作，扛住疫情的不利影響，堅定執(zhí)行公司戰(zhàn)略，積極調(diào)整業(yè)務(wù)模式，以高效、細(xì)致的執(zhí)行取得優(yōu)異的業(yè)績。我堅信在他和大家的共同努力下，蘑菇街可以更上一層樓。 ”

根據(jù)公開資料，范懿銘擁有5年4A廣告公司創(chuàng)意經(jīng)驗，6年零售行業(yè)市場營銷經(jīng)驗，于2014年加入蘑菇街。在被任命為首席執(zhí)行官之前，他曾擔(dān)任蘑菇街的品牌總監(jiān)、營銷副總裁和業(yè)務(wù)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)蘑菇街的視頻直播、平臺運營、營銷、品牌公關(guān)和其他業(yè)務(wù)。

蘑菇街的此番調(diào)整與其押注直播電商的系列舉措不謀而合。這家曾紅極一時的“時尚電商第一股”，在經(jīng)歷了從導(dǎo)購電商到社交電商的轉(zhuǎn)型探索后，又將目光瞄準(zhǔn)了直播電商這條賽道。自2020年以來，直播GMV便在蘑菇街財報中占據(jù)較大篇幅。不過，轉(zhuǎn)向直播電商的蘑菇街并未扭轉(zhuǎn)虧損態(tài)勢。

財報數(shù)據(jù)顯示，2022財年蘑菇街總收入為3.375億元，同比下降30%。其中，傭金收入、營銷服務(wù)收入、融資解決方案收入、技術(shù)服務(wù)收入及其他收入分別為2.267億元、1790萬元、3190萬元、4610萬元和1490萬元。同期歸屬于股東的凈虧損為6.398億元，調(diào)整后的凈虧損為8260萬元，同比均有所擴(kuò)大。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，蘑菇街的退路就是它一直以來擅長toB的服務(wù)能力，至今蘑菇街平臺的主播仍然是全網(wǎng)粉絲轉(zhuǎn)化效率最高的一批主播，在這么小的流量盤子里，還能做出單場上億的銷售額說明蘑菇街在to B運營的方面是很強(qiáng)的，但是很可惜一直以來這個能力沒有被放大。如果真的去做他們更擅長的事情，不再去品流量規(guī)模，或許還有翻身的機(jī)會。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示，直播電商已經(jīng)進(jìn)入成熟期，除非新一輪硬件技術(shù)帶來全新的變革，不然競爭就在于差異化、精細(xì)化的經(jīng)營發(fā)展。目前，直播電商平臺高度集中，蘑菇街沒有機(jī)會也沒有能力再分到這杯羹，而相較之下，第三方服務(wù)行業(yè)是分散的，轉(zhuǎn)型做MCN機(jī)構(gòu)或者供應(yīng)鏈服務(wù)商不失為一條好的自救之路。