近日TVB母公司電視廣播(00511.HK)可謂是“風(fēng)聲水起”，其股價(jià)漲幅引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。截至發(fā)稿，電視廣播漲57.18%，報(bào)11.38港元。

(資料圖)

注：電視廣播走勢(shì)

從以上走勢(shì)來看，電視廣播盤中一度漲超96.96%，但隨后漲幅有所收窄。截止目前，該公司從上周五以來累計(jì)漲幅達(dá)到195.34%。

直播帶貨帶火股價(jià)

電視廣播有限公司此前宣布，透過附屬上海翡翠東方傳播(TVBC)與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過48場(chǎng)電子商貿(mào)直播。

對(duì)于此次合作，TVB方表示預(yù)計(jì)帶來千萬港元級(jí)別的收益，讓TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹；淘寶則是看中TVB豐富的藝人資源和扎實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)能力等多方優(yōu)勢(shì)期望將其“人氣”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買力”，從而讓雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。

目前TVBC旗下電商賬號(hào)“TVB識(shí)貨”在淘寶直播已上線，并于昨晚開啟首場(chǎng)直播。從TVB識(shí)貨昨晚直播情況來看，觀看人數(shù)達(dá)到486.8萬。目前，TVB識(shí)貨粉絲量約10.02萬。

已入駐抖音帶貨直播

事實(shí)上，這不是TVB首度參與的直播帶貨。去年4月，TVB就已在抖音平臺(tái)開通開通賬戶，現(xiàn)在，除了抖音的TVB官方賬號(hào)，TVB目前已開通運(yùn)營(yíng)三個(gè)抖音電商賬號(hào)——TVB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（美味甄選）和TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選），分別由上海真識(shí)貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運(yùn)營(yíng)。

從過去財(cái)報(bào)中，可以發(fā)現(xiàn)，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)的比重逐步提高。2021年，TVB的電子商貿(mào)業(yè)務(wù)收入為2.38億港元，在總營(yíng)收中的占比僅8%。但在2022年上半年，電子商貿(mào)業(yè)務(wù)就已經(jīng)占到總收入的25%，收入也由2021年中期的1700萬港元激增27倍至2022年中期的4.6億港元。

TVB能否比肩東方甄選？

TVB直播爆火不禁讓人聯(lián)想到此前的新東方在線旗下的東方甄選直播走紅。當(dāng)時(shí)東方甄選以英語直播帶貨的方式出圈，例如在去年6月到今年1月期間，股價(jià)達(dá)到驚人的1624.32%。

注：新東方自去年6月以來的走勢(shì)

反觀曾經(jīng)依靠多部港劇風(fēng)光過的TVB早已虧損累累，自2014年開始，TVB母公司電視廣播的盈利能力逐漸下滑，2018和2019兩年分別虧損近2億和3億港元。公司股價(jià)也不斷下跌，2014年2022，股價(jià)累計(jì)跌幅超過88.62%。

注：電視廣播在2014年到2022年期間的走勢(shì)

新東方在線主要依靠?jī)?nèi)容輸入，以吸引消費(fèi)者關(guān)注。而TVB采用明星帶貨模式，其主要基于“名人效應(yīng)”，這也是為何淘寶與TVB合作的主要原因。

雖然明星帶貨著實(shí)帶來更多流量，但直播帶貨并不是簡(jiǎn)單的問題，還需考慮到產(chǎn)品供應(yīng)鏈、主播專業(yè)度等運(yùn)營(yíng)情況。