曾經(jīng)拍出100萬(wàn)英鎊茅臺(tái)的蘇富比，2月24日開啟茅臺(tái)網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng)拍賣，目前已經(jīng)有拍賣品超出估價(jià)，同時(shí)也有參品無(wú)人問津。

近年來，各路天價(jià)成交的白酒拍賣，將老酒市場(chǎng)推向大眾的視線，老酒收藏人群不斷擴(kuò)容。但業(yè)內(nèi)人士也提示，老酒市場(chǎng)缺乏比較公正的評(píng)估體系，還存在假酒泛濫的問題。

(資料圖片)

共展出57組產(chǎn)品

近日國(guó)際知名藝術(shù)品拍賣行蘇富比（Sotheby’s）在中國(guó)內(nèi)地舉辦首場(chǎng)網(wǎng)上拍賣，全為茅臺(tái)產(chǎn)品。

據(jù)了解，五十余款茅臺(tái)陳釀，包括1984年及1986年產(chǎn)“五星牌”貴州茅臺(tái)酒（地方國(guó)營(yíng)）、1987至1996年出廠的“鐵蓋”茅臺(tái)、逾15件從1999年起出產(chǎn)的原箱茅臺(tái)。

截至2月26日記者發(fā)稿時(shí)，57個(gè)編號(hào)的拍賣品中，已經(jīng)有16款有人出價(jià)參與競(jìng)拍。此次拍賣商品中，估價(jià)最高的為1984年“五星牌”貴州茅臺(tái)酒（地方國(guó)營(yíng)），共6瓶，估價(jià)為28萬(wàn)元-40萬(wàn)元，目前還沒有人參與競(jìng)拍。

來源： 蘇富比

其中，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的是2019年產(chǎn)貴州茅臺(tái)酒（“走進(jìn)”系列750ml）套組，已經(jīng)出價(jià)21次。該套組包括走進(jìn)智利、俄羅斯、坦桑尼亞、意大利各1瓶，共4瓶，目前出價(jià)為1.9萬(wàn)元。該商品的估價(jià)為3萬(wàn)-4萬(wàn)元。

來源：蘇富比

拍賣僅進(jìn)行了兩天，記者看到，2022年產(chǎn)貴州茅臺(tái)酒福祿有余禮盒六套組，估價(jià)為9000元-1.3萬(wàn)元，目前已經(jīng)有6次出價(jià)，最高出價(jià)為1.4萬(wàn)元，超過平臺(tái)估價(jià)。

值得一提的是，茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒近年來在市場(chǎng)上熱度頗高。蘇富比顯示，2014-2022年套組估價(jià)為6萬(wàn)-8萬(wàn)元，有4次出價(jià)，目前出價(jià)為7.5萬(wàn)元，已接近最高估價(jià)。

茅臺(tái)酒頻現(xiàn)蘇富比平臺(tái)

蘇富比于今年2月20日在香港開啟首場(chǎng)烈酒網(wǎng)上拍賣“點(diǎn)滴成金：威士忌及茅臺(tái)”。目前該拍賣還在進(jìn)行中，于3月7日11時(shí)結(jié)束。其中，慶祝澳門回歸祖國(guó)周年系列貴州茅臺(tái)酒估價(jià)最高，達(dá)11萬(wàn)-16萬(wàn)港元/瓶。

記者看到，2013年產(chǎn)12瓶飛天茅臺(tái)酒估價(jià)為5萬(wàn)-7萬(wàn)港元，目前已有三次出價(jià)，最新出價(jià)為5萬(wàn)港元，即一瓶500毫升2013年產(chǎn)飛天茅臺(tái)的價(jià)格約為4167港元。

2001年產(chǎn)500毫升飛天茅臺(tái)，4瓶的總估價(jià)為4萬(wàn)-5.5萬(wàn)港元，目前已有3次出價(jià)，最高價(jià)為4萬(wàn)港元。

在蘇富比官網(wǎng)上，2022年產(chǎn)的6瓶虎年生肖酒估價(jià)區(qū)間為2.4萬(wàn)-3.5萬(wàn)港元，目前已經(jīng)有7次出價(jià)，最高價(jià)為3萬(wàn)港元（約26585人民幣）。

來源：蘇富比

記者在某電商平臺(tái)上查詢，一箱虎年生肖酒的售價(jià)為21694元。

來源：某電商平臺(tái)

蘇富比和茅臺(tái)最精彩的故事還要追溯到2021年。那一年，蘇富比宣布，一箱1974年的“葵花牌”茅臺(tái)以100萬(wàn)英鎊（約900萬(wàn)人民幣）的價(jià)格售出，是專家預(yù)估售價(jià)的5倍多。

蘇富比稱，14名競(jìng)標(biāo)者競(jìng)相出價(jià)，將售價(jià)推至100萬(wàn)英鎊，遠(yuǎn)高于之前20萬(wàn)至45萬(wàn)英鎊的預(yù)估價(jià)，這也是中國(guó)境外單批茅臺(tái)酒有史以來的最高拍賣價(jià)。中標(biāo)的是一位亞洲收藏家，拍賣行未透露買家的真實(shí)身份。

在1968-1978年間，“葵花”標(biāo)志暫時(shí)取代了之前的“飛天仙子”標(biāo)志，用于出口銷售?！翱ā迸泼┡_(tái)于1969年第一次推出，而1974年生產(chǎn)的數(shù)量最少，這使得1974年茅臺(tái)在市場(chǎng)上具有很高的稀缺性。

老酒市場(chǎng)規(guī)模已突破萬(wàn)億

2022年11月中旬發(fā)布的《茅臺(tái)老酒市場(chǎng)研究報(bào)告摘要》顯示：“陳年老酒市場(chǎng)規(guī)模目前已突破萬(wàn)億，成為中國(guó)最大的民間收藏市場(chǎng)之一?！?/p>

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2021年的不足10年間，老酒市場(chǎng)的交易規(guī)模快速擴(kuò)大10倍左右。老酒消費(fèi)人數(shù)也從2013年的不足300萬(wàn)，快速發(fā)展到2018年的1068萬(wàn)，年復(fù)合增速達(dá)到30.9%。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)曾撰文，“老酒”作為白酒行業(yè)近年來被開掘的“新領(lǐng)域”，已經(jīng)成為備受矚目的新藍(lán)海，不僅在于老酒兼顧收藏、品鑒、投資、饋贈(zèng)等多種功能，更在于業(yè)內(nèi)廣為流傳的一句話——“名酒之上，唯有老酒”，讓老酒價(jià)值有了更大的想象空間，且定位直奔行業(yè)塔尖。

除了茅臺(tái)之外，五糧液、青花郎等白酒也被拍出過天價(jià)。比如，陳年五糧液珍稀套盒（1972年、1982年、1992年、2002年、2012年）拍得137萬(wàn)元。郎酒生肖組合中每瓶均價(jià)達(dá)1.25萬(wàn)元，相較當(dāng)初300元左右的發(fā)售價(jià)格，升值約40倍。

酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，老酒戰(zhàn)略既可以為企業(yè)的品牌品質(zhì)背書，也有很高的產(chǎn)品溢價(jià)。最近幾年老酒的需求量從原有的發(fā)燒友等小眾人群向大眾消費(fèi)者開始擴(kuò)展，供需之間不平衡，從而帶來了老酒收藏投資交易市場(chǎng)的火熱。但老酒市場(chǎng)缺乏比較公正的評(píng)估體系，品牌監(jiān)管與監(jiān)督體系還未形成，消費(fèi)者缺乏鑒別能力、維權(quán)難度較大，一些制假販假分子從中非法牟利，造成了假酒的泛濫，同樣值得關(guān)注。