藍鯨TMT頻道2月3日訊，52TOYS作為唯一一個變形玩具官方授權(quán)方，基于影片《流浪地球2》中的機械狗“笨笨”推出聯(lián)名款變形機甲玩具，用時10余天，其在淘寶眾籌中籌得的金額超800萬元，而品牌設(shè)定原始眾籌目標金額為10萬元。

【資料圖】

據(jù)介紹，早在《流浪地球2》尚處制作階段，52TOYS便與《流浪地球2》達成合作，以片中圖恒宇身邊的多功能全地形智能運輸平臺“笨笨”為原型，一方面還原了影片中笨笨的造型、表情和動態(tài)；另一方面將笨笨“BOX化”，將其設(shè)計變形玩具，通過系列變形最終可以變成邊長五厘米的正立方體。

52TOYS一直強調(diào)收藏玩具的情感屬性，特別是給玩家?guī)淼呐惆楦小Ｓ捌小氨勘俊钡慕巧楦信c52TOYS變形機甲玩具背后的情感具有一致性，“笨笨”在片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒它逃離時，它不離不棄陪在圖恒宇身邊。

早在2016年，52TOYS便推出國內(nèi)首個原創(chuàng)變形機甲玩具系列——BOX系列，該系列以“每款產(chǎn)品都可以變形為邊長5厘米的正立方體”為獨家設(shè)計語言，至今一共推出上百款產(chǎn)品，該系列旗下具體分為猛獸匣（BEASTBOX）和萬能匣（MEGABOX）兩大系列。

BEASTBOX系列將特性鮮明的各類生物開發(fā)成機甲造型，已出品包括恐龍類、獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列。

（圖為兔年特別款：猛獸匣系列鐵血-丹心）

MEGABOX系列則是與知名IP與設(shè)計師合作的聯(lián)名款產(chǎn)品，在《流浪地球2》之前，該系列曾合作過異形、忍者神龜、鋼鐵俠等海外IP。

（圖為萬能匣系列產(chǎn)品）

目前國內(nèi)收藏玩具市場尚處于初始爆發(fā)期，據(jù)淘寶平臺2022年玩具類目的銷售數(shù)據(jù)顯示，手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動漫周邊、高達/機甲模型/機器人/變形類，四大子類目的產(chǎn)品銷量占據(jù)TOP4，貢獻超60%的銷售額。

52TOYS通過合作《流浪地球2》推出聯(lián)名變形機甲玩具，采用“電影+衍生品”的方式，在國內(nèi)進一步推廣變形機甲文化。52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁黃今在發(fā)布會現(xiàn)場透露，今年也聯(lián)合《流浪地球2》正在開發(fā)門框機器人的變形產(chǎn)品。

在海外，“電影+衍生品”模式使得電影行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達到422.17億美元，是票房的四倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次《流浪地球2》周邊衍生品的走紅，不僅把52TOYS以及其原創(chuàng)的變形機甲玩具再次推至臺前，讓國內(nèi)更多大眾接觸和了解到中國變形機甲玩具文化。對于52TOYS而言，還有助于品牌持續(xù)探索“電影+玩具衍生品”的本土化模式，在產(chǎn)品之上追求更高的產(chǎn)業(yè)價值。