作者 | 張凱旌

編輯丨高巖

【資料圖】

來(lái)源 | 野馬財(cái)經(jīng)

“郭帆你怎么睡得著”“張藝謀曾設(shè)想滿江紅全片一鏡到底”……伴隨著霸屏的熱搜，兔年伊始電影行業(yè)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六）電影票房定格在67.58億元，這一成績(jī)僅次于2021年，高居歷史第二。同期，春節(jié)檔觀影人次也同比增加1500萬(wàn)，越來(lái)越多的人正在重拾對(duì)電影的熱情。

具體而言，《滿江紅》以26.06億元斬獲春節(jié)檔票房桂冠，《流浪地球2》以21.64億元緊隨其后，兩部電影與身后的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)了不小的差距。排名三到五位的則是7.48億元的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》、4.93億元的《無(wú)名》和3.59億元的《深?！?。

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值得一提的是，影片大賣(mài)背后，也浮現(xiàn)出一些新晉的“隱形玩家”。如孫宏斌之子孫喆一關(guān)聯(lián)的融創(chuàng)文化，就是《流浪地球2》的聯(lián)合出品方之一；張藝謀的兒子和女婿，也隨著《滿江紅》的熱播，來(lái)到了臺(tái)前……

春節(jié)檔重新“沸騰”

“不愧是春節(jié)檔，堪比春運(yùn)搶票?！薄霸趺瓷弦幻脒€在選座下一秒就沒(méi)啦！”春節(jié)期間，不斷有網(wǎng)友在社交媒體上曬出自己的電影票，爆滿的座位、擁擠的人流，都在宣告著電影院煙火氣的回歸。

小盧便是在今年重新走進(jìn)電影院的觀影“大戶”之一。早在春節(jié)開(kāi)始前，他就做好了一口氣連看《滿江紅》《流浪地球2》《深海》三部電影的計(jì)劃，并為此提前約好了朋友的時(shí)間。

“前幾年都沒(méi)啥看電影的想法，今年算是一下給補(bǔ)回來(lái)了?！毙”R感嘆。

事實(shí)上，和小盧抱著一樣想法的觀眾還有很多。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔觀影人次達(dá)到1.29億，雖然與2019年的1.32億、2018年的1.45億人次還有差距，但已經(jīng)是疫情以來(lái)的新高。

1月14日春節(jié)檔預(yù)售當(dāng)天，票房就達(dá)到5000萬(wàn)，兩天便實(shí)現(xiàn)破億，前五天更是突破2.5億，是近7年最高。

當(dāng)然，能讓人們走回電影院，行業(yè)也下了不少功夫。這個(gè)春節(jié)，不少觀影網(wǎng)友的真實(shí)感受是：口碑漲了、票價(jià)降了。

2023年春節(jié)檔共上映7部影片，全面覆蓋主旋律、懸疑、喜劇、家庭、動(dòng)畫(huà)、科幻、體育等題材類(lèi)型，且均有頭部電影公司的參與。

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體現(xiàn)在數(shù)據(jù)方面，《球2》《滿江紅》《熊出沒(méi)》《無(wú)名》《深?！返亩拱暝u(píng)分分別是8.2、7.5、7.0、6.7和7.3，呈現(xiàn)百花齊放局面。票房也在口碑的催化下低開(kāi)高走，初一還不及去年同期，初三已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反超。

而在價(jià)格上，今年電影票均價(jià)一改往年連續(xù)上升的趨勢(shì)，反而較去年的“最貴春節(jié)檔”有所下降。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年至2022年，春節(jié)檔平均票價(jià)由36.5元漲至52.8元，增長(zhǎng)的票價(jià)是驅(qū)動(dòng)票房提升的重要因素之一。而以預(yù)售票房破億為基準(zhǔn)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)53.7元、整體平均票價(jià)52.4元，均較2022年有所降低。

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認(rèn)為，除了影片陣容強(qiáng)大以外，防疫政策的優(yōu)化也帶來(lái)了春節(jié)文化娛樂(lè)消費(fèi)的大幅反彈，這為電影市場(chǎng)帶來(lái)了相當(dāng)?shù)睦谩?/p>

誰(shuí)在悶聲發(fā)財(cái)？

值得注意的是，今年涌入春節(jié)檔的資本中有一些“新面孔”。

《球2》的聯(lián)合出品方中，就出現(xiàn)了融創(chuàng)文化的身影。此外，融創(chuàng)文化還是《球2》主出品方郭帆影業(yè)的二股東。而融創(chuàng)文化集團(tuán)的總裁，則是孫宏斌之子孫喆一。

融創(chuàng)文化的設(shè)立與王健林的揮淚甩賣(mài)有關(guān)。2017年，融創(chuàng)斥資438億收了萬(wàn)達(dá)全國(guó)的13個(gè)文旅城項(xiàng)目，其中就包括有“東方好萊塢”之稱(chēng)的青島東方影都等資產(chǎn)。2018年，郭帆在青島東方影都拍攝《流浪地球》，就此與融創(chuàng)結(jié)緣。

除了這些資產(chǎn)外，融創(chuàng)還繼承了王健林的“中國(guó)迪士尼夢(mèng)”。2018年底，融創(chuàng)文化成立，緊接著便迅速升級(jí)為集團(tuán)四大全新戰(zhàn)略板塊之一。孫宏斌曾表示，融創(chuàng)的文化集團(tuán)和文旅集團(tuán)結(jié)合起來(lái)就是中國(guó)的迪士尼模式。

而現(xiàn)年33歲的孫喆一，便是被孫宏斌寄予厚望的“文化負(fù)責(zé)人”。其畢業(yè)于波士頓學(xué)院，2014年加入融創(chuàng)，2017年升任執(zhí)行董事，2019年成為融創(chuàng)文化總裁。

來(lái)源：融創(chuàng)中國(guó)官網(wǎng)

至2021年年中，融創(chuàng)文化已經(jīng)完成了對(duì)IP孵化及運(yùn)營(yíng)公司夢(mèng)之城、特效制作及動(dòng)畫(huà)公司BASE的控股，還對(duì)娛樂(lè)公司萌揚(yáng)文化進(jìn)行了投資，并相繼參與了《我和我的祖國(guó)》《刺殺小說(shuō)家》、時(shí)代報(bào)告劇《功勛》等項(xiàng)目的出品。

《流浪地球》導(dǎo)演郭帆也是在此過(guò)程中建立了與融創(chuàng)文化的深度合作。

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，截至1月28日下午，《球2》票房已突破23億元，片方分賬約在8.30億元。據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》，《球2》總投資達(dá)6億元，據(jù)此計(jì)算其已經(jīng)回本，日后的每次增長(zhǎng)都是多出的利潤(rùn)；但也有影視大V稱(chēng)，影片制作過(guò)程中出現(xiàn)成本超支，算上2億宣發(fā)費(fèi)票房要到39億才能回本，不過(guò)該說(shuō)法目前未得到官方證實(shí)。

想要提攜后輩的大佬不只有孫宏斌。

今年在《滿江紅》中出演庭審書(shū)記官的演員，是導(dǎo)演張藝謀的兒子張壹男。據(jù)了解，早在2019年，17歲的張壹男首次擔(dān)任導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的微電影《那邊》，就獲得了上海學(xué)生電影節(jié)最佳電影、最佳導(dǎo)演和最佳音樂(lè)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

此外，與郭帆相似的是，張藝謀背后的藝榭影業(yè)、黎楓文化也是自己導(dǎo)演的電影《滿江紅》的主出品方。工商資料顯示，黎楓文化是藝榭影業(yè)的大股東，公司實(shí)控人為龐麗薇，后者與張藝謀均為當(dāng)紅齊天集團(tuán)的投資方。張藝謀還是該集團(tuán)的聯(lián)合創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)。

來(lái)源：當(dāng)紅齊天集團(tuán)官網(wǎng)

值得一提的是，張藝謀的女婿孟丹青還于2023年1月9日成為了IMAX China的首席執(zhí)行官。在此之前，孟丹青是CAA（世界排名第一的精英人才經(jīng)紀(jì)代理公司）中國(guó)電影部門(mén)總裁，主要負(fù)責(zé)中國(guó)頂級(jí)電影人的經(jīng)紀(jì)代表工作及CAA在中國(guó)市場(chǎng)的影視投融資業(yè)務(wù)。

而在動(dòng)畫(huà)、“合家歡”電影領(lǐng)域，《熊出沒(méi)》則是最大贏家。憑借著今年的表現(xiàn)，熊出沒(méi)系列動(dòng)畫(huà)的累計(jì)電影票房已超50億，成為我國(guó)首個(gè)破50億的動(dòng)畫(huà)電影系列。良好的口碑，甚至讓不少家里沒(méi)娃的影迷萌生出“借娃看片”的想法。

作為春節(jié)檔的“常青樹(shù)”，《熊出沒(méi)》IP的火爆也在一定程度上為背后的華強(qiáng)方特緩解了運(yùn)營(yíng)壓力。據(jù)華強(qiáng)方特披露，2018年《熊出沒(méi)·變形記》票房6.06億元，發(fā)行收入7606.05萬(wàn)元。據(jù)此計(jì)算，今年《熊出沒(méi)》帶來(lái)的發(fā)行收入或?qū)⑦_(dá)近億元。

互聯(lián)網(wǎng)大廠在今年春節(jié)檔的投資中也存在感十足。其中阿里影業(yè)是《球2》的聯(lián)合出品方、《交換人生》和《無(wú)名》的主出品方，愛(ài)奇藝是《中國(guó)乒乓》的主出品方，抖音是《滿江紅》《熊出沒(méi)》的聯(lián)合出品方。

此外，《球2》和《交換人生》的聯(lián)合出品方自由酷鯨、粒粒橙背后還分別浮現(xiàn)滴滴、B站的身影。

其余的跨界玩家還包括《熊出沒(méi)》聯(lián)合出品方完美世界、虞安投資等，其中虞安投資由平安人壽保險(xiǎn)全資控股。

檔期未至，影視股已率先“搶跑”

對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔一直占據(jù)舉足輕重的位置。2017年至2022年，春節(jié)檔票房在全年票房中的比例一度從6.12%攀升至20.17%。

開(kāi)年的第一波紅利，自然是資本的重頭戲。除了上述新玩家外，今年七部春節(jié)檔新片背后也云集了不少老面孔。

其中，《球2》參與資本數(shù)量最多，有4家主出品方、35家聯(lián)合出品方，比第一部多出12家，足見(jiàn)其承載的市場(chǎng)期待。

具體而言，包括宣布撤檔的《中國(guó)乒乓》在內(nèi)，今年春節(jié)檔影片背后出現(xiàn)的A股上市公司包括中國(guó)電影、光線傳媒、橫店影視、萬(wàn)達(dá)電影、博納影業(yè)、華策影視、華誼兄弟等；港股則有歡喜傳媒、阿里影業(yè)、貓眼娛樂(lè)等；還有像華強(qiáng)方特這樣的新三板掛牌公司。

影片之間并非彼此割裂的關(guān)系。如中國(guó)電影，既是《球2》的主出品方、主發(fā)行方，又參與了《滿江紅》《無(wú)名》《熊出沒(méi)》《中國(guó)乒乓》的出品和聯(lián)合發(fā)行，還參與了《深?！贰督粨Q人生》的發(fā)行，可謂全面出擊。

類(lèi)似的還有光線傳媒，主出品《深海》《交換人生》，聯(lián)合出品《中國(guó)乒乓》；萬(wàn)達(dá)電影主出品《熊出沒(méi)》，聯(lián)合出品《球2》……

春節(jié)檔復(fù)蘇的預(yù)期下，多數(shù)參與其中的影視股股價(jià)均在春節(jié)前一周明顯上漲。其中，中國(guó)電影在春節(jié)前的7個(gè)交易日內(nèi)股價(jià)漲幅達(dá)9.40%，目前市值為263億元。

此外，經(jīng)歷了疫情前后的深度調(diào)整，A股和港股的影視股股價(jià)自去年10月底以來(lái)已有觸底反彈的跡象。

數(shù)據(jù)顯示，A股影視板塊自去年10月31日至最近一個(gè)交易日，有12家公司的累計(jì)漲幅在30%以上。萬(wàn)達(dá)電影以54.49%高居第一，金逸影視、慈文傳媒緊隨其后。港股方面，同期歡喜傳媒、貓眼娛樂(lè)、阿里影業(yè)的漲幅更是分別達(dá)到58.24%、112.42%、127.12%。

來(lái)源：Wind數(shù)據(jù)

行業(yè)回暖，身處其中的公司也看到了曙光。

春節(jié)前，唐德影視針對(duì)兩年前向前十大股東東陽(yáng)聚文的一筆2000萬(wàn)元的借款第二次申請(qǐng)了展期，還款日期延長(zhǎng)至今年11月18日。公司稱(chēng)，本次展期為公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了資金保障，體現(xiàn)了股東對(duì)公司發(fā)展的支持。

畢竟，截至去年三季度，包括橫店、華誼、萬(wàn)達(dá)在內(nèi)，多家影視公司年內(nèi)累計(jì)凈虧損都在數(shù)億元級(jí)別。在此背景下，春節(jié)檔對(duì)行業(yè)信心的提振不言而喻。

不過(guò)，更多資本的介入對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)既是動(dòng)力也帶來(lái)了壓力。如今春節(jié)檔剛過(guò)，網(wǎng)絡(luò)中就衍生出不少對(duì)《無(wú)名》《深?！诽澅镜馁|(zhì)疑。無(wú)論影視行業(yè)的復(fù)蘇有多熱烈，怎樣才能拍出叫好又叫座的電影始終是從業(yè)者需要長(zhǎng)期思考的問(wèn)題。