海南的“2019”回來了。今年春節(jié)，海南的旅客數(shù)超過了疫情前2019年，旅游收入也已恢復(fù)近7成。而海南的“特色”免稅店，也終于等到了期盼中的人流涌動。有游客告訴記者，大家都在扎堆試色號、問價格，自己被等候付款的隊伍勸退，“線下看了直接線上買，然后自提”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省12家離島免稅店總銷售已是2019年同期的三倍。

旺季客流帶動免稅業(yè)景氣復(fù)蘇，海南離島免稅店春節(jié)檔銷售實現(xiàn)“開門紅”，5天攬金近17億元。

(相關(guān)資料圖)

星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，參考其他國家經(jīng)驗，疫情放開一至兩個季度后消費市場能夠出現(xiàn)穩(wěn)定反彈，當前我國多個城市已度過第一波新冠感染高峰，預(yù)計今年二季度整個經(jīng)濟會全面回暖。此外，海南免稅商家也在進行經(jīng)營創(chuàng)新，包括積極拓展線上渠道、優(yōu)化免稅商品供給、打造線下沉浸式消費場景等，有助于從供給端帶動免稅消費的增長，疊加海南自貿(mào)港政策紅利加持，多方因素共振下海南免稅消費向好態(tài)勢有望延續(xù)。

兔年春節(jié)，“旅游過年”備受青睞，游客紛涌至國內(nèi)多個熱門目的地，海南亦是選項之一。根據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，全省接待游客總?cè)藬?shù)639.36萬人次，同比增長18.2%。實現(xiàn)旅游總收入92.98億元，同比增長23.5%。

而2019年春節(jié)黃金周7天，全省旅游接待游客582.39萬人次，旅游總收入143.75億元。這也意味著，今年春節(jié)海南旅客人數(shù)已超過疫情前的2019年，而旅游收入已恢復(fù)近7成。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，海南春節(jié)期間度假商品訂單量同比增長24%。

?？诤腿齺喿鳛楹Ｄ想x島免稅店布局的兩大集中地同樣迎來客流大放量。海南機場（600515.SH）旗下?？诿捞m國際機場連續(xù)三天（1月24日至26日）單日旅客量突破8萬人次，27日運送旅客8.7萬人次，迎來春節(jié)黃金周航班高峰；三亞鳳凰國際機場今年春運預(yù)計運送旅客273.8萬人次，同比增長7.7%。

人頭攢動的熱乎勁回歸，買單長龍景象再現(xiàn)，無不傳遞著消費者的購物熱情。多位受訪者稱，今年春節(jié)在海南到處人擠人，“買水買爆米花都要排隊”。

今年春節(jié)期間，海南的離島免稅店推出各種消費“大禮包”，花式促銷引客，而游客數(shù)量的高增進一步帶動海南離島免稅消費升溫。根據(jù)海南省商務(wù)廳提供的統(tǒng)計數(shù)字，今年春節(jié)假期前五天(1月21日至25日)，全省12家離島免稅店總銷售16.85億元，較2022年春節(jié)前五天增20.03%，較2019年春節(jié)前五天增長325%。

其中，?？?家離島免稅店、三亞4家離島免稅店總銷售分別達4.7億元、11.58億元，較2019年春節(jié)前五天增長641%、253%。

春節(jié)期間前往海南“免稅購”的車先生告訴財聯(lián)社記者，“現(xiàn)場人超多，很紅火，排隊付款，機場提貨也要排隊，都是大包小包的。”

旅游及免稅消費復(fù)蘇效應(yīng)影響下資本市場相關(guān)概念股股價躁動。1月26日港股兔年首個交易日，中國中免（01880.HK）截至收盤漲超8%，27日繼續(xù)錄得收漲，盤中一度觸及280港元，港股股價創(chuàng)出歷史新高。

據(jù)了解，海南離島免稅銷售額五年累計超1300億元，2023年力爭全年離島免稅銷售額突破800億元。王府井（600859.SH）旗下王府井國際免稅港已于1月18日對外試營業(yè)，正趕上銷售旺季，或?qū)楹Ｄ厦舛悩I(yè)貢獻業(yè)績增量。

華泰證券預(yù)計2023年長期抑制的跨區(qū)游需求有望集中釋放， 今年旺季有望延長，進一步帶動離島免稅景氣復(fù)蘇，也將帶動龍頭企業(yè)估值上行。

值得關(guān)注的是，文旅部近期發(fā)布通知決定，2月6日起，試點恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。

“出境游恢復(fù)，勢必沖擊海南離島免稅市場?！宾L平臺專家周迪表示，一項統(tǒng)計顯示，春節(jié)期間海南旅游成本增加，可能已經(jīng)超過去泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞地區(qū)的費用。在出境游放開后，經(jīng)過選擇可能會更偏向出境游。這時候海南離島免稅更要建立起自己的特色，形成有專門特色的購物中心，使得同類產(chǎn)品在海南比其他地區(qū)更豐富，打造海南品牌。