影院人頭攢動，爆米花香味撲鼻而來，中國電影市場迎來開門紅。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月24日19時(shí)，2023年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）已突破37億元。目前形成了“二超多強(qiáng)”的局面，《流浪地球2》《滿江紅》領(lǐng)跑春節(jié)檔，兩者合計(jì)貢獻(xiàn)了六成以上的檔期票房，兩部影片交替成為單日票房冠軍?！读骼说厍?》主演吳京的個(gè)人總票房突破300億元。另有3部影片票房均破2億。

(資料圖)

圖片來源：燈塔專業(yè)版

今年春節(jié)檔影片品質(zhì)普遍過硬，觀影需求得到積極釋放。截至目前，春節(jié)檔累計(jì)觀影人次突破5000萬，場均觀影人次也優(yōu)于去年同期。

場均觀影人次有提升

單論整體票房而言，春節(jié)檔前兩日的表現(xiàn)并不如預(yù)期。

今年大年初一國內(nèi)電影票房取得了13.55億元的成績，恢復(fù)至去年大年初一的93%，落后于2019年的春節(jié)檔首日票房。而這一情況在大年初二有所改善，全天收獲票房11.11億元，超過去年同期。

值得注意的是，今年春節(jié)檔相較過往兩年優(yōu)勢并不突出。今年大年初一和大年初二的放映總場次分別為44.91萬次、43.30萬次，低于去年同期的56.5萬次、51.9萬次。場次減少無疑影響總的觀影人次。今年大年初一和大年初二的觀影人次分別為2546.13萬、2093.31萬，規(guī)模幾乎與去年同期持平。

對于這種變化，今年春節(jié)檔影片的時(shí)長是重要因素。今年春節(jié)檔影片平均時(shí)長達(dá)到史無前例的130分鐘。過往春節(jié)檔經(jīng)常爆出高價(jià)票情形，今年有了很大改觀，不僅片長“加量”，價(jià)格還更加實(shí)惠。今年春節(jié)檔的平均票價(jià)從去年大年初一的56.1元下降到53.2元，取得了積極反饋，今年大年初一的場均人次從2022年的46人/場提升至57人/場。

春節(jié)檔影片時(shí)長統(tǒng)計(jì)（單位：分鐘）來源：公開數(shù)據(jù)

場均人次提升，也反映出電影的市場快速回暖。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前有票房收入的營業(yè)影院達(dá)到11469家，數(shù)量上恢復(fù)至去年大年初一的97%。

《滿江紅》后勁十足

影片方面，今年春節(jié)檔新片整體質(zhì)量較高。以豆瓣電影評分為例，除了《無名》尚未開分，4部影片評分超過7分，這在過往春節(jié)檔中并不多見。其中《流浪地球2》更是超過前作，評分高達(dá)8.3分。

圖片來源：豆瓣電影截圖

影片格局上，目前形成了“二超多強(qiáng)”的局面，《流浪地球2》《滿江紅》合計(jì)貢獻(xiàn)了六成以上的檔期票房，兩部影片票房和口碑都非常接近。

《流浪地球2》以4.78億元奪得了大年初一的票房冠軍，《滿江紅》收獲4.04億元票房緊隨其后。而在大年初二，《滿江紅》票房達(dá)4億元實(shí)現(xiàn)反超，領(lǐng)先《流浪地球2》近4000萬元票房。而從后續(xù)排片來看，影院經(jīng)理們更加青睞《滿江紅》。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，1月24日-26日，《滿江紅》的排片占比均位列首位，分別為28%、31.1%、32.3%，同期《流浪地球2》的排片占比分別為25.6%、28%、29.1%。

《滿江紅》票房和排片領(lǐng)先背后，是影片被觀眾的高度認(rèn)可。片中的大量反轉(zhuǎn)成為觀眾觀影過后的直觀感受，有觀眾直言最后的結(jié)局凸顯出影片的高度，并高度贊譽(yù)導(dǎo)演張藝謀“姜還是老的辣?！?/p>

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

其他四部影片同樣有亮眼的表現(xiàn)，截至24日19點(diǎn)，《熊出沒·伴我”熊芯“》《無名》《交換人生》累計(jì)票房均超2億，《深?！防塾?jì)票房接近2億。尤其是《熊出沒·伴我”熊芯“》打破了由自己前作保持的春節(jié)檔動畫片首日票房紀(jì)錄，有望突破去年《熊出沒·重返地球》的最終票房，沖破10億元大關(guān)。

“從歷年春節(jié)檔影片的票房競爭走勢來看，《流浪地球2》《滿江紅》兩部影片誰是接下來三天的票房日冠，或?qū)Q定誰是最后的贏家。”燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴中國證券報(bào)記者，整體來看，今年春節(jié)檔可謂百花齊放，這個(gè)良好的開頭能引領(lǐng)全年的電影市場重回疫情前的繁榮，帶動上游從制片端到影院放映終端產(chǎn)業(yè)全鏈路恢復(fù)信心。

行業(yè)集體受益

作為春節(jié)檔影片的出品方，各家上市公司的參與程度受到市場關(guān)注。

沖擊春節(jié)檔票房冠軍的“種子選手”《流浪地球2》聯(lián)合出品方囊括了影視行業(yè)眾多頭部公司，包括貓眼娛樂、阿里影業(yè)、萬達(dá)電影、華策影視、華誼兄弟、橫店影視。

《滿江紅》主控出品方為歡喜傳媒，出品方還包括貓眼娛樂、光線傳媒?！渡詈！贰稛o名》的主控出品方分別為光線傳媒和博納影業(yè)。

院線龍頭萬達(dá)電影參投了多部影片，其在春節(jié)檔的受益度被市場看好。公司近期通過互動易平臺介紹，公司將全力做好營銷工作，保障服務(wù)品質(zhì)，提升觀影體驗(yàn)，吸引人流，拉動票房增長。

今年返鄉(xiāng)人群明顯增加的背景下，三四線影院票房彈性更大。在下沉市場占據(jù)較大優(yōu)勢的橫店影視可謂“左右逢源”，公司官微更是在1月23日“報(bào)喜”，強(qiáng)調(diào)其出品電影《熊出沒·伴我“熊芯”》上座率位列第一。

春節(jié)檔自然也少不了IMAX。IMAX大年初一創(chuàng)下歷史第二高的春節(jié)檔首日票房紀(jì)錄，收得4750萬元。其中《流浪地球2》IMAX票房較前作更實(shí)現(xiàn)一舉翻倍，IMAX影院以僅占全國1%的銀幕數(shù)為影片貢獻(xiàn)高達(dá)8.5%的票房份額。