萬萬沒想到，有一天我要用這種方式來講一個“被好朋友背刺”的真實故事。

(資料圖片)

創(chuàng)業(yè)7年來，哪怕是3年前關(guān)茶經(jīng)歷過一場“生死劫”，我們團隊縮減到只剩8人，但可能是因為心里對中式糕點的那份熱愛未曾改變分毫，因此這些年我們雖難但并不覺得苦。

然而，今天我要講的這個故事，卻讓我心頭五味雜陳，苦澀尤深——關(guān)茶原創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)意似乎遭到了友商榴芒一刻非常惡意的抄襲，以及不正當競爭。

我和榴芒一刻創(chuàng)始人老三（鄧文鎮(zhèn)）一直是好朋友，他比我起步早兩年，我們經(jīng)常交流看法，共同探討一些行業(yè)話題。做夢都沒想到，今天我們要“探討”的卻是這樣一個令人難過和憤怒的話題。

可能鮮有人記得“清華畢業(yè)的巴黎藍帶學(xué)廚女”的故事，但很多人正在喜歡著關(guān)茶的中秋茶立方月餅和各種有趣的新年甜品盲盒，而這個故事也要從2020年關(guān)茶的新年甜品盲盒說起。

2020年末，關(guān)茶聯(lián)名正版IP櫻桃小丸子，開發(fā)了新年甜品盲盒，每一個產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)、細節(jié)，內(nèi)部糕點和巧克力的外觀都是設(shè)計師親筆一點一點畫出來的。

我們開創(chuàng)了一個年禮的新品類——中西式糕點和巧克力的混合甜品盲盒，并且第一次開創(chuàng)性地使用了“洞洞盲盒+不透明小金盒”的結(jié)構(gòu)，給消費者最大化保留拆甜品盲盒的樂趣，還申請了專利和版權(quán)保護。

圖為關(guān)茶2020年禮首次上線商拍圖

圖為關(guān)茶2020小丸子盲盒結(jié)構(gòu)圖與榴芒一刻2022年小王子盲盒結(jié)構(gòu)圖對比

圖為關(guān)茶2020年禮盲盒結(jié)構(gòu)設(shè)計初稿；小關(guān)與設(shè)計師聊天記錄；小丸子盲盒上線時間

2021年末，在我們第二年熱賣我們的產(chǎn)品時，老三跟我說，自己并沒有什么年禮的想法，還在思考怎么做榴芒一刻的年禮產(chǎn)品。

出于對朋友的信任和坦誠交流的心態(tài)，我非常認真地向老三分享了關(guān)茶對于年禮產(chǎn)品設(shè)計的思考，聊天記錄如下：

圖為2021年小關(guān)和榴芒一刻創(chuàng)始人鄧文鎮(zhèn)的聊天記錄

自那次溝通之后，老三再也沒有和我有任何交流。

然而，在2022年末，老三的出現(xiàn)卻宛如給了我“重拳一擊”——榴芒一刻上線了一個系列的新年甜品盲盒，其中有小王子（非正版）聯(lián)名款和國潮款，從里到外，從文化創(chuàng)意到內(nèi)外包裝結(jié)構(gòu)，跟關(guān)茶的產(chǎn)品如出一轍，甚至連糕點和巧克力的外觀都一樣。

當看到這些產(chǎn)品的那一刻，我驚呆了，甚至有種“不敢置信”的感受。

盲盒結(jié)構(gòu)圖對比（左關(guān)茶，右榴芒一刻）

內(nèi)包裝小金盒外觀對比（左關(guān)茶，右榴芒一刻）

內(nèi)包裝小金盒封膜拼字創(chuàng)意（左關(guān)茶，右榴芒一刻）

糕點及巧克力外觀對比圖（左關(guān)茶，右榴芒一刻）不僅照搬了關(guān)茶年禮糕點外觀，也照搬了關(guān)茶中秋月餅外觀

更讓我沒想到的是，這些“像素級復(fù)刻”的產(chǎn)品居然只是“開胃菜”，后面還有更令人“窒息”的操作。

榴芒一刻2022年禮上線比關(guān)茶早（關(guān)茶每年年禮12月初上架，平時不賣）、價格比關(guān)茶低、克重比關(guān)茶高、在兩個品牌共同的主力渠道瘋狂買流量，數(shù)萬名達人推廣。老三在接受采訪時，還稱新年甜品盲盒是榴芒一刻的原創(chuàng)成果。

且其收到關(guān)茶的律師函之后，官方發(fā)布聲明，仍宣稱此產(chǎn)品為榴芒一刻原創(chuàng)，在榴芒一刻官方微博可以看到。

圖為榴芒一刻聲明中聲稱涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品為原創(chuàng)

圖為榴芒一刻創(chuàng)始人鄧文鎮(zhèn)接受采訪

而中西式結(jié)合的甜品禮盒是年貨的空白是我在演講中提到的。關(guān)茶開拓了“新年甜品盲盒”的品類關(guān)鍵詞并已為之投入兩年的市場費用，你第3年抄襲出來了，市場是空白嗎？

以下是老三對媒體說的話，沿襲照搬了我一兩年前公開發(fā)表的演講內(nèi)容。

圖為榴芒一刻創(chuàng)始人鄧文鎮(zhèn)采訪話術(shù)和小關(guān)采訪話術(shù)對比

直到這一刻，我才真正明白，在殘酷的商業(yè)競爭中，有些人不僅會罔顧法律與道義，甚至有可能連臉都不要。

有無數(shù)擁護和喜歡關(guān)茶的消費者給我發(fā)來了截圖，紛紛指出“這家抄了你們的產(chǎn)品”，我說：“我們一定會起訴，就算這行不干了，也不能容忍。”

（有很多截圖，請左右滑動）

圖為KOL和消費者、渠道反饋的聊天記錄

事發(fā)至今，我無數(shù)次自責(zé)沒能保護好品牌的創(chuàng)意。關(guān)茶產(chǎn)品的一餅一糖都是我們團隊用心血創(chuàng)造出來的，最樸素的心愿不過是想給國人創(chuàng)造出“好吃好看，有趣不貴”的新食禮。

但如今，我們用心創(chuàng)造的產(chǎn)品被人輕而易舉地“復(fù)刻”了，還聲稱那是他們自己的原創(chuàng)成果，那一瞬間，有種“自己的孩子被別人抱走”的心痛與荒誕之感。

我善意地跟同行分享經(jīng)驗有錯嗎？想做好原創(chuàng)真的就這么難嗎？我們活該受欺負嗎？這三個問題在我腦子里盤旋了很久，也讓我難受了很久。

我雖深知行業(yè)競爭的無情與冷酷，但拿著刀子捅向自己的不該是我曾視為朋友的人。

老三，你錯了。

你錯在把食品標品通貨跟風(fēng)抄襲的“方法論”，沿用于一個有創(chuàng)意的非標準產(chǎn)品上，難以在法律上站得住腳。

你錯在用這種系統(tǒng)性的照搬和拙劣模仿的方式，試圖給榴芒一刻搭乘關(guān)茶已推出兩年的“新年甜品盲盒”的商業(yè)便車，難以在消費者心中取勝。

你錯在利用了朋友對你的信任，使用了最低級且不正當?shù)纳虡I(yè)競爭手段，抹殺掉了朋友對你的最后一絲尊重。

或許，中國正是因為有你這樣的抄襲者和不正當競爭者，才難以真正誕生有競爭力的原創(chuàng)品牌。

今天，我攢足了勇氣講出這個難受又氣憤的故事，不僅僅是為了保護關(guān)茶，還為了保護中國品牌的創(chuàng)新土壤——哪怕能為此做出一點點貢獻，我也甘之如飴。

作為一個已經(jīng)當媽媽的創(chuàng)業(yè)者，我對關(guān)茶及品牌創(chuàng)意的愛或許更強烈些吧，畢竟做一個品牌跟孕育一個孩子，沒有任何區(qū)別：當一個個新產(chǎn)品創(chuàng)意被創(chuàng)造出來時，如同一次次的胎動，在深夜里都能牽動你的心。

因此，如果抄襲和侵權(quán)者不受到懲罰，那我寧愿離開。我可以不做這個行業(yè)，但絕不可以不做正確的事情。

很感謝在這條維權(quán)路上幫我們發(fā)聲的媒體、消費者和合作方們，真的謝謝你們，有你們也一同支持原創(chuàng)產(chǎn)品，我們有了更多動力與底氣。

請點擊查看報道內(nèi)容。

“關(guān)茶新食禮”訴“榴芒一刻”侵權(quán)及不正當競爭

老三，我會堅持打到底，請你好自為之。要知道，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，我們的一言一行，消費者都看在眼里。

最后奉勸一句：記得拿正版小王子版權(quán)，ip聯(lián)名別搞非正版，這是對小王子的尊重，別再丟臉丟到國外去了。

正版小王子vs非正版小王子