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鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊 1月18日，2023年Brand Finance與鳳凰網(wǎng)財經(jīng)獨家合作發(fā)布全球品牌價值500強榜單。榜單顯示，盡管今年亞馬遜的品牌價值從3503億美元下降了15%后至2993億美元，但仍再次摘取全球最有價值品牌的桂冠。

亞馬遜的品牌今年下降了500多億美元，這主要是由于其品牌強度的下降，隨著消費者在后疫情時代對其的企業(yè)的負面評價更多，其品牌強度評級從AAA+降至AAA。Brand Finance的研究發(fā)現(xiàn)，隨著交貨時間的延長，客戶對亞馬遜客戶服務(wù)的認可度也在持續(xù)下降，與此相一致的是，消費者向其他人推薦亞馬遜的意愿也降低了。在新冠疫情大流行管控措施結(jié)束的同時，人們又開始回到實體店購物，這也稍微減輕了在線零售的需求。

Brand Finance董事長兼首席執(zhí)行官David Haigh評論道：“隨著需求模式的變化，世界各地的科技品牌都失去了巨額的價值。通貨膨脹影響了許多行業(yè)的品牌，但隨著消費者習慣逐步恢復到新冠大流行前的模式，對科技品牌服務(wù)的需求受到了特別嚴重的打擊。此外，供應(yīng)鏈中斷、勞動力短缺和更大的融資障礙也給科技品牌帶來了巨大的沖擊，這些因素也顯著導致了科技品牌價值的下降。”

蘋果（品牌價值下降16%，至2975億美元）已跌至世界第二大最有價值品牌，品牌價值下降3551億美元。今年品牌價值的下降與預期收入的下降有關(guān)，因為產(chǎn)品供應(yīng)鏈中斷和勞動力市場受限預計將限制其主要硬件產(chǎn)品的供應(yīng)。

在Snapchat和Twitter跌出榜單后，今年共有48個科技品牌上榜，比2022年的50個減少了2個。其他以科技為重點的品牌也發(fā)生價值下降，包括三星集團（品牌價值下跌7%，至997億美元）、阿里巴巴（品牌價值下降56%，至100億美元），臉書（品牌價值下滑42%，至590億美元）和微信（品牌價值跌19%，至502億美元）。

從另一方面來看，由于實施了良好的服務(wù)商業(yè)化戰(zhàn)略，Instagram（品牌價值增長42%，達到474億美元）和領(lǐng)英（品牌價值增加49%，達到155億美元）兩個品牌的價值在科技領(lǐng)域有所增長。

作為向低碳經(jīng)濟更廣泛過渡的一部分，電動汽車的需求增長。包括特斯拉（品牌價值增長44%，至662億美元）和比亞迪（品牌價值上升57%，至101億美元）在內(nèi)的電動汽車制造商成為了品牌價值上的大贏家。

《附：2023全球品牌價值500強榜單完整版》