近日，#看個(gè)電視太費(fèi)勁了#登上微博熱搜。隨后，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表了《會(huì)員一充再充、廣告無(wú)法關(guān)閉，智能電視如何留住用戶》的評(píng)論。

【資料圖】

人民日?qǐng)?bào)文章評(píng)論稱，電視廠商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收模式本無(wú)可厚非，競(jìng)爭(zhēng)快速成長(zhǎng)的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)也符合商業(yè)邏輯，但產(chǎn)品更新，應(yīng)當(dāng)充分考慮消費(fèi)者使用習(xí)慣、社會(huì)承受能力；多屏?xí)r代，如何以更豐富的內(nèi)容、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)留住屏幕前的觀眾、吸引更多用戶，值得廣大電視廠商思考。

電視會(huì)員種類過(guò)多，像俄羅斯套娃

在熱搜視頻中，網(wǎng)友質(zhì)疑稱花幾千甚至上萬(wàn)塊到底買的是一個(gè)電視還是一個(gè)裝飾，并吐槽現(xiàn)在的智能電視，既需要裝寬帶、又要裝機(jī)頂盒，還需要配多個(gè)遙控器；不同的應(yīng)用需要充值或者開(kāi)通不同的會(huì)員，有的需要先看100多秒廣告，有的只能試看5分鐘，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)麻煩，對(duì)長(zhǎng)輩來(lái)說(shuō)復(fù)雜。

網(wǎng)友質(zhì)疑現(xiàn)在的科技到底是進(jìn)步了還是退步了，電視機(jī)品牌在競(jìng)爭(zhēng)怎么把電視做到又大又薄又智能的時(shí)候，還不如想想為什么大家都不看電視了。

記者查詢黑貓投訴發(fā)現(xiàn)，有7000余條關(guān)于電視會(huì)員的投訴。

投訴信息顯示，有消費(fèi)者稱購(gòu)買了會(huì)員之后發(fā)現(xiàn)，并不是整個(gè)頁(yè)面的電視都可以觀看，因此希望退款，但卻無(wú)法聯(lián)系到客服進(jìn)行退款，也找不到其他鏈接進(jìn)行退款。

亦有消費(fèi)者吐槽稱，智能電視中的同一個(gè)應(yīng)用會(huì)員種類太多，像俄羅斯套娃，不知道應(yīng)該充值哪一個(gè)，一直被引導(dǎo)消費(fèi)，但充值成功以后卻不能觀看到相應(yīng)的電視內(nèi)容。

甚至有消費(fèi)者稱，在手機(jī)上購(gòu)買了視頻會(huì)員，投屏到電視端卻不能看，需要重新充值會(huì)員。亦有用戶稱，智能電視的廣告太多，開(kāi)機(jī)廣告常導(dǎo)致電視卡頓。

智能電視廠商盈利仍依靠?jī)?nèi)容端

回顧互聯(lián)網(wǎng)電視的成長(zhǎng)歷程，2013年樂(lè)視推出第一代超級(jí)電視，隨后“硬件免費(fèi)，內(nèi)容補(bǔ)貼”成為許多智能電視爭(zhēng)相效仿的營(yíng)銷策略，這也成為大屏端會(huì)員與廣告亂象的根源所在。

開(kāi)機(jī)廣告泛濫一度成為消費(fèi)者投訴的頑疾。2019年7月，江蘇省消保委調(diào)查收集的15858份有效線上問(wèn)卷顯示，96.4%的消費(fèi)者告知家中智能電視存在開(kāi)機(jī)廣告，50.16%的消費(fèi)者告知開(kāi)機(jī)廣告無(wú)法中途關(guān)閉，90.66%的消費(fèi)者認(rèn)為有必要對(duì)開(kāi)機(jī)廣告進(jìn)行整改。

隨后，江蘇省消保委結(jié)合智能電視開(kāi)機(jī)廣告消費(fèi)調(diào)查情況，依法約談海信、創(chuàng)維、夏普、長(zhǎng)虹、小米、海爾、樂(lè)視7家電視企業(yè)，并提出履行售前告知開(kāi)機(jī)廣告、提供廣告一鍵關(guān)閉功能等整改要求。

目前來(lái)看，經(jīng)過(guò)整改，大部分電視廠商已設(shè)置開(kāi)機(jī)廣告一鍵關(guān)閉功能，關(guān)于電視開(kāi)機(jī)廣告的投訴已經(jīng)大量減少。但關(guān)于會(huì)員疊加收費(fèi)等頑疾卻一直存在。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能電視開(kāi)機(jī)廣告泛濫和會(huì)員收費(fèi)亂象的根源在于，硬件利潤(rùn)空間比較單薄，廣告和會(huì)員給智能電視廠商帶來(lái)了軟件內(nèi)容營(yíng)收的大部分來(lái)源。

事實(shí)上，目前智能電視廠商的利潤(rùn)仍是依靠?jī)?nèi)容端盈利的。2022年9月，樂(lè)視智能生態(tài)副總裁李曉偉在接受藍(lán)鯨TMT記者專訪時(shí)稱，在營(yíng)收上，樂(lè)融致新的業(yè)務(wù)中內(nèi)容與硬件產(chǎn)品各占一半。

如今，電視廠商的發(fā)布會(huì)介紹大多圍繞外觀、畫質(zhì)、音效等，真正能在內(nèi)容端傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲的少之又少。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論文章稱，最大程度發(fā)揮智能電視龐大內(nèi)容池的吸引力，還需進(jìn)一步打通內(nèi)容生態(tài)隔斷，調(diào)整視頻產(chǎn)品定價(jià)策略，根據(jù)用戶反饋優(yōu)化使用體驗(yàn)。在視頻內(nèi)容與服務(wù)承載變得日益多元的當(dāng)下，智能電視操作越簡(jiǎn)便、功能越人性化，越能獲得消費(fèi)者的青睞。