賀歲檔已經(jīng)過了一大半，據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至12月24日10時57分，2022年賀歲檔（含預(yù)售）總票房（11月25日-12月31日）突破10億元。

截至12月25日8時16分，2022年賀歲檔（含預(yù)售）總票房已達(dá)10.92億元。上映10天的《阿凡達(dá)：水之道》的票房已突破6.5億元，可以說占據(jù)了整個賀歲檔票房的“半壁江山”，《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》和《航海王：紅發(fā)歌姬》票房也超過億元。

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《阿凡達(dá)：水之道》占據(jù)賀歲檔“半壁江山”

作為2022賀歲檔最受關(guān)注的影片，《阿凡達(dá)：水之道》票房遙遙領(lǐng)先。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片10天票房已超6.5億元人民幣（含預(yù)售），票房占比超60%，觀影總?cè)舜?149.3萬人次，在燈塔專業(yè)版平臺上打破了過去三年賀歲檔冒險片累計票房紀(jì)錄等17項紀(jì)錄。超過8萬觀眾在平臺上給這部電影打出了9.2分的高分。

從十多年前的《阿凡達(dá)》第一部，到如今的《阿凡達(dá)：水之道》，“阿凡達(dá)”已經(jīng)成為一個經(jīng)典IP。作為超級IP，《阿凡達(dá)》將由五部影片共同組成，《阿凡達(dá)：水之道》是四部續(xù)集中的第一部，其余三部計劃于2024年、2026年和2028年上映。

《阿凡達(dá)：水之道》能占據(jù)賀歲檔超過一半票房，在著名影評人、中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山看來完全“意料之中”。在接受中國證券報記者采訪時他表示：“上一個影視工業(yè)化的時代正是《阿凡達(dá)》開啟的，相信《阿凡達(dá)：水之道》也能夠推動影視工業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段?！?/p>

孫佳山告訴記者，《阿凡達(dá)：水之道》的上映對于電影市場肯定是一個正向刺激，對中國電影市場，乃至世界電影市場或都將起到提振作用。

《阿凡達(dá)：水之道》是由中國電影（600977.SH）引進(jìn)國內(nèi)并在國內(nèi)發(fā)行的，截至12月23日收盤，中國電影漲5.35%。德邦證券12月23日研報指出，防疫政策優(yōu)化下，電影市場需求端有望進(jìn)一步復(fù)蘇。疫情防控政策優(yōu)化帶來需求端修復(fù)，重點(diǎn)影片定檔帶來供給端修復(fù)共振。

同檔期影片票房差異較大

目前位列2022賀歲檔票房第二和第三的《航海王：紅發(fā)歌姬》《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》雖然取得不俗的成績，但是和《阿凡達(dá)：水之道》相比相差甚遠(yuǎn)。

截至12月25日8時16分，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，總票房1.52億元的《航海王：紅發(fā)歌姬》雖然票房不及《阿凡達(dá)：水之道》的三分之一，但是打破了過去三年賀歲檔動畫片檔期票房紀(jì)錄，該片觀影總?cè)舜芜_(dá)457.5萬人次。

《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》讓不少“柯南迷”走進(jìn)電影院。截至12月25日8時16分，該片取得了1.7億元票房，觀影總?cè)舜芜_(dá)506萬人次。

和這幾部影片相比，《沼澤深處的女孩》《放牛班的春天》等其他多部賀歲檔影片就顯得較為冷清。即便在豆瓣電影上取得9.3分的《放牛班的春天》，自12月2日上映以來，累計票房僅696.3萬元，觀影總?cè)舜?9.9萬人次，12月24日當(dāng)天票房僅為4萬元。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，《放牛班的春天》所吸引的觀眾多為對電影情節(jié)如數(shù)家珍的老影迷，受疫情的影響，這批觀眾中有不少更愿意在網(wǎng)上重溫，而并非走進(jìn)電影院。

業(yè)內(nèi)人士分析，電影消費(fèi)早已進(jìn)入大眾點(diǎn)評時代，垂直細(xì)分消費(fèi)愈發(fā)明顯，口碑營銷已經(jīng)成為電影在特定消費(fèi)者中形成熱潮的重要原因。尤其是近年來國內(nèi)銀幕上各種類型片不斷豐富，觀眾的電影消費(fèi)也越發(fā)個性化。電影“找”觀眾，已經(jīng)發(fā)展成觀眾自己找電影。如何讓電影市場“久旱逢甘霖”？業(yè)內(nèi)人士表示，電影市場上不僅應(yīng)該多幾部如《阿凡達(dá)：水之道》這樣有影響力的大片，還需要一些更有內(nèi)容有深度的優(yōu)質(zhì)影片。