生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)、集裝箱運(yùn)量翻番，在我國(guó)浙江、河北等地，箱包企業(yè)又迎來(lái)了三年前的盛況。

(資料圖)

自疫情以來(lái)，我國(guó)箱包出口量一度大幅下滑，但今年以來(lái)，我國(guó)箱包業(yè)海外訂單量大幅增長(zhǎng)，甚至有望創(chuàng)出新高。

中國(guó)箱包為何會(huì)在海外爆單？有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)箱包已占全球近40%的市場(chǎng)份額，建立起較大的制造優(yōu)勢(shì)。不過與此同時(shí)，在全球中高端箱包市場(chǎng)，我國(guó)箱包的“聲量”仍不高。

業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)箱包受海外追捧，是我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)集成優(yōu)勢(shì)等一系列因素綜合作用的結(jié)果，當(dāng)然，市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)刻在變，包括疫情、地區(qū)沖突、貿(mào)易摩擦等因素，也值得密切關(guān)注。

圖/圖蟲創(chuàng)意

海外訂單大幅走高

河北高碑店市鵬杰皮具有限公司是一家生產(chǎn)、銷售中高端箱包的公司，該公司位于河北白溝新城，其年出口額在數(shù)千萬(wàn)元，出口業(yè)務(wù)占到業(yè)務(wù)量的半數(shù)左右。

該公司董事長(zhǎng)王金龍告訴中國(guó)新聞周刊，今年以來(lái)，其外貿(mào)訂單處于反彈態(tài)勢(shì)，據(jù)保守估計(jì)，出口業(yè)務(wù)相比于去年增長(zhǎng)在30%以上。

河北白溝新城是我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)的重要基地之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，河北出口的箱包及類似容器總額為17.8億元，同比增長(zhǎng)38%。

在另一個(gè)重要的箱包生產(chǎn)基地浙江平湖，當(dāng)?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，其外貿(mào)訂單今年整體保持在50%以上的增長(zhǎng)，今年前8個(gè)月箱包出口額更是同比增長(zhǎng)60%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1—8月，浙江箱包及類似容器出口額高達(dá)303.8億元，相比于去年的190.7億元，同比增長(zhǎng)59%。

河北白溝和浙江平湖是中國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)基地，近幾年，隨著箱包需求日漸旺盛，中國(guó)箱包企業(yè)的數(shù)量也不斷增加，箱包制造涉及的地域愈來(lái)愈多，如山東、江蘇和湖南等地已成為中國(guó)箱包生產(chǎn)的新興基地。

在這些新興的產(chǎn)業(yè)基地，箱包出海的形勢(shì)也是十分喜人。以湖南為例，今年前8個(gè)月湖南箱包及類似容器的出口額高達(dá)118億元，同比增長(zhǎng)40.3%；其中，皮革箱包及類似容器出口額高達(dá)64.4億元，同比增長(zhǎng)75%。

CIC灼識(shí)咨詢總監(jiān)姜驍瀟告訴中國(guó)新聞周刊，河北白溝、浙江平湖、廣東獅嶺等傳統(tǒng)基地和湖南等五大新興基地的箱包產(chǎn)量已占全國(guó)80%左右，這些重要的產(chǎn)區(qū)外貿(mào)訂單普遍出現(xiàn)了增長(zhǎng)，表明我國(guó)箱包出口呈現(xiàn)回暖的勢(shì)頭。

海關(guān)總署日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年8月，我國(guó)箱包及類似容器出口金額同比增長(zhǎng)23.97%。前8個(gè)月，我國(guó)箱包及類似容器累計(jì)出口數(shù)量為197.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)30.6%；累計(jì)出口金額為227.8億美元，同比增長(zhǎng)34%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年前8個(gè)月，我國(guó)箱包及類似容器累計(jì)出口數(shù)量為205.7萬(wàn)噸，累計(jì)出口金額為176.9億美元，今年前8個(gè)月的箱包出口額已經(jīng)超過2019年同期的數(shù)額。

中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李文鋒告訴中國(guó)新聞周刊，2020年由于突發(fā)疫情，箱包市場(chǎng)遭遇斷崖式下滑，2021年下半年以來(lái)市場(chǎng)已經(jīng)有所恢復(fù)，今年前8個(gè)月比去年同比大增，今年我國(guó)箱包出口有望創(chuàng)新高。

一些上市公司的業(yè)績(jī)也是水漲船高。美國(guó)箱包品牌新秀麗今年上半年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，該公司銷售凈額為12.7億美元，相較2021年同比增長(zhǎng)58.9%。國(guó)內(nèi)箱包上市公司開潤(rùn)股份2022年上半年?duì)I業(yè)收入為13.19億元，同比增長(zhǎng)33.26%。

產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)突出

姜驍瀟表示，箱包回暖的一個(gè)重要原因是海外經(jīng)濟(jì)和需求的復(fù)蘇。

當(dāng)前，歐美多個(gè)國(guó)家放開了對(duì)旅游業(yè)及商業(yè)的限制，隨著旅游出行等戶外活動(dòng)的增多，對(duì)拉桿箱等箱包的需求更多。

浙江平湖銀座箱包是一家專業(yè)的拉桿箱生產(chǎn)企業(yè)，據(jù)了解，今年以來(lái)，該公司的拉桿箱業(yè)務(wù)已經(jīng)爆單，訂單已經(jīng)排到了明年。此外，河北高碑店市鵬杰皮具有限公司生產(chǎn)的拉桿箱同樣銷售大增。

新秀麗財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，相比于亞洲地區(qū)，該公司歐美地區(qū)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了較大反彈。其中，北美洲、歐洲及拉丁美洲2022年上半年的銷售凈額分別按年增加51.4%、159.5%及151.1%，而亞洲2022年上半年銷售凈額增長(zhǎng)34%。

王金龍表示，在這樣的局面下，今年以來(lái)匯率的變動(dòng)，尤其是美元的升值，增強(qiáng)了其購(gòu)買力，又進(jìn)一步刺激了需求。

今年1月初，美元兌人民幣的匯率是6.38，而截至10月18日，美元兌人民幣的匯率為7.2，美元相對(duì)升值超10%。

此外，由于人工成本、原材料、運(yùn)費(fèi)等漲價(jià)，箱包整體平均單價(jià)的大幅提高，也在一定程度上推高了出口金額的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年前8月箱包及類似容器的單價(jià)為8599美元/噸，2022年前8月則上升至11552美元/噸，每噸單價(jià)平均增幅達(dá)34%。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴中國(guó)新聞周刊，從根本上看，中國(guó)箱包海外爆單還是因?yàn)榫哂型怀龅男詢r(jià)比優(yōu)勢(shì)。

他表示，經(jīng)過三四十年的發(fā)展，中國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)在來(lái)料加工的基礎(chǔ)上，已經(jīng)培育了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括配套設(shè)備、人才、原材料以及設(shè)計(jì)能力等，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，實(shí)力過硬，經(jīng)驗(yàn)豐富，具備強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。得益于中國(guó)扎實(shí)的箱包生產(chǎn)和設(shè)計(jì)能力，中國(guó)箱包在海外市場(chǎng)贏得了非常好的口碑；從監(jiān)測(cè)的情況來(lái)看，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)箱包的品質(zhì)，是較為認(rèn)可的。與此同時(shí)，中國(guó)箱包在價(jià)格上也有足夠大的優(yōu)勢(shì)，這也是海外消費(fèi)者非常看重的一大因素。

一方面，從部分地區(qū)來(lái)看，單只包的平均價(jià)格不足20元。

另一方面，我國(guó)箱包的質(zhì)量水平也在不斷提升。王金龍向中國(guó)新聞周刊表示，在如今的海外市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，海外客戶對(duì)品質(zhì)要求是非常高的，如果不提升產(chǎn)品質(zhì)量，根本就無(wú)法站住腳，業(yè)績(jī)只會(huì)越來(lái)越差。

李文鋒表示，我國(guó)箱包受海外追捧，是我國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)集成優(yōu)勢(shì)等一系列因素綜合作用的結(jié)果，當(dāng)然，市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)刻在變，包括疫情、地區(qū)沖突、貿(mào)易摩擦等因素，也值得密切關(guān)注。

品牌薄弱的短板亟待補(bǔ)強(qiáng)

當(dāng)前，中國(guó)已是全球箱包第一制造大國(guó)。根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)箱包已占全球近40%的市場(chǎng)份額。然而，一方面，中國(guó)箱包制造商主要以代工貼牌為主，目前行業(yè)內(nèi)企業(yè)較多，行業(yè)集中度較低；另一方面，品牌端來(lái)看，國(guó)內(nèi)及國(guó)際箱包市場(chǎng)仍以國(guó)際品牌為主。

CIC灼識(shí)咨詢監(jiān)測(cè)顯示，從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)的出口箱包還是以為國(guó)際大牌代工中高端產(chǎn)品業(yè)務(wù)為主。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，箱包品牌的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)分價(jià)格段的不同特征，在中低端價(jià)格段，以國(guó)內(nèi)品牌為主，而在中高端價(jià)格區(qū)間，則幾乎被國(guó)外品牌所壟斷。

從今年上半年來(lái)看，擁有新秀麗、美旅等多個(gè)知名品牌的美國(guó)箱包企業(yè)新秀麗業(yè)績(jī)?cè)龇黠@大于開潤(rùn)股份。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)銀座箱包、開潤(rùn)股份等也紛紛推出自有品牌，但目前來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)力仍顯不足。

以開潤(rùn)股份為例，該公司2022年上半年?duì)I業(yè)收入13.19億元，同比增長(zhǎng)33.26%，該公司有代工和自有品牌兩類業(yè)務(wù)，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是由于代工業(yè)務(wù)訂單滿單收入大漲。

其中，開潤(rùn)股份的代工業(yè)務(wù)為耐克、迪卡儂、戴爾、PUMA 等知名品牌研發(fā)生產(chǎn)箱包，實(shí)現(xiàn)收入10.68億元，同比增長(zhǎng)66.80%。而自有品牌業(yè)務(wù)由于需求疲弱，收入下降28.2%至2.4 億元，反而拖累了公司的業(yè)績(jī)。

張毅表示，中國(guó)箱包的品牌力太過薄弱，這正是箱包產(chǎn)業(yè)亟待破解的困境，加強(qiáng)品牌的塑造，加大營(yíng)銷方式的變革，是當(dāng)務(wù)之急。

李文鋒認(rèn)為，做大做強(qiáng)中國(guó)箱包品牌，還需要在三個(gè)方面發(fā)力：一是在產(chǎn)品質(zhì)量上，不斷精益求精，提升產(chǎn)品品質(zhì)；二是提升開發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力，尤其是在走向海外市場(chǎng)時(shí)需要考慮海外消費(fèi)者的文化、習(xí)慣等因素，從而設(shè)計(jì)出有吸引力的產(chǎn)品，比如聯(lián)合海外設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品；三是加強(qiáng)渠道建設(shè)，提升在海外運(yùn)營(yíng)的能力。

對(duì)于我國(guó)箱包企業(yè)而言，當(dāng)前并非沒有轉(zhuǎn)機(jī)。

姜驍瀟表示，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著年輕消費(fèi)者更注重品牌的時(shí)尚度，不再盲目追求國(guó)際品牌，同時(shí)對(duì)國(guó)潮品以及國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)師品牌的接受度大幅提升，這種消費(fèi)趨勢(shì)性的轉(zhuǎn)變是很好的發(fā)展契機(jī)，本土箱包品牌需要加強(qiáng)把握。

李文鋒認(rèn)為，對(duì)于我國(guó)箱包企業(yè)而言，一方面需要加強(qiáng)數(shù)字能力的建設(shè)，包括數(shù)字化開發(fā)設(shè)計(jì)、智能化生產(chǎn)等方面加大投入力度；另一方面需要加快綠色低碳技術(shù)的步伐，比如采用綠色生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)生產(chǎn)流程，從原材料采購(gòu)入手、加大對(duì)綠色環(huán)保材料的應(yīng)用等。

“企業(yè)不能將這些投入看成是一種負(fù)擔(dān)，相反，這都是中國(guó)箱包品牌崛起的契機(jī)，但品牌建設(shè)非一日之功，需要日積月累，久久為功”，李文鋒表示。