艷陽(yáng)初照的廣州，一點(diǎn)也不似初秋，趕在早高峰前把女兒送到幼兒園是李婷雷打不動(dòng)的任務(wù)。

將孩子在兒童座椅上安頓好，準(zhǔn)備出發(fā)。李婷開(kāi)啟車(chē)輛的兒童模式，多媒體自動(dòng)為女兒播放兒歌，車(chē)門(mén)自動(dòng)落鎖，車(chē)內(nèi)空調(diào)自動(dòng)調(diào)節(jié)至預(yù)先設(shè)置的溫度，車(chē)內(nèi)攝像頭會(huì)把圖像投放在中控屏上，不用回頭寶媽就能看到車(chē)內(nèi)兒童的狀態(tài)，使親子駕駛旅程更加安全。

李婷說(shuō)，她一名普通的上班族，別人口中的“夾心層”，“上崗”三年的寶媽?zhuān)f(wàn)千女性中的一員，切換在不同身份間，一輛能滿(mǎn)足她多種需求的代步工具，讓她在生活中更游刃有余。于是，她成為了歐拉汽車(chē)的車(chē)主。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年到2020年，全國(guó)女司機(jī)人數(shù)占比從27.2%增長(zhǎng)到32.4%，截至2020年，女司機(jī)已經(jīng)達(dá)到1.5億人，與男司機(jī)人數(shù)間的差距逐漸減小。

準(zhǔn)確把握需求端的變化，2021年，歐拉汽車(chē)提出“更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”定位，率先挺進(jìn)女性汽車(chē)賽道。口號(hào)響亮，行動(dòng)也毫不怠慢，進(jìn)入2022年，歐拉更是以關(guān)懷女性消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，從產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)、研發(fā)、宣傳到終端銷(xiāo)售等各個(gè)維度開(kāi)始加速進(jìn)階。

今年成都車(chē)展，歐拉不僅帶來(lái)了直擊用戶(hù)安全痛點(diǎn)的短刀無(wú)憂(yōu)電池、ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)兩項(xiàng)硬核技術(shù)，還帶來(lái)了“天才媽媽綻放計(jì)劃”公益項(xiàng)目，好貓、芭蕾貓、閃電貓三款車(chē)型產(chǎn)品也在現(xiàn)場(chǎng)賺足了眼球，再加上如夢(mèng)如幻的歐拉花園展臺(tái)，全面詮釋著歐拉“更愛(ài)女性”的品牌理念。

短刀無(wú)憂(yōu)電池& ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)

硬核技術(shù)守護(hù)用戶(hù)安全

在歐拉看來(lái)，用戶(hù)的底線(xiàn)，永遠(yuǎn)是安全，對(duì)生命而言，安全沒(méi)有概率，只有0和1。

數(shù)據(jù)顯示，在歐拉的用戶(hù)中女性占比高達(dá)80%，對(duì)她們來(lái)說(shuō)，選車(chē)時(shí)除了關(guān)注舒適、顏值等體驗(yàn)之外，安全性更是一大痛點(diǎn)。針對(duì)女性用戶(hù)在安全與操控上的需求，歐拉帶來(lái)短刀無(wú)憂(yōu)電池和ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，展現(xiàn)出了過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力。

短刀無(wú)憂(yōu)電池采用蜂巢能源短刀電芯，通過(guò)創(chuàng)新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、嚴(yán)苛的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制、極端的試驗(yàn)驗(yàn)證和云端大數(shù)據(jù)監(jiān)控，保障動(dòng)力電池及整車(chē)的安全性。在新能源汽車(chē)電池安全頻受質(zhì)疑的當(dāng)下，短刀無(wú)憂(yōu)電池直擊痛點(diǎn)，能夠更好地守護(hù)用戶(hù)安全。

除電池安全之外，歐拉汽車(chē)同樣關(guān)注智能駕駛的安全。這次車(chē)展帶來(lái)了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，以更高標(biāo)準(zhǔn)打造智駕安全，針對(duì)用戶(hù)真實(shí)用車(chē)場(chǎng)景，提供好開(kāi)、好停且更安全的智能用車(chē)體驗(yàn)。該系統(tǒng)搭載了28個(gè)智慧傳感器，采用攝像頭、感應(yīng)雷達(dá)、5G多衛(wèi)星高精度地圖的融合方案，提升了在高架、隧道等復(fù)雜場(chǎng)景的定位準(zhǔn)確度和反應(yīng)速度，使消費(fèi)者在不同駕車(chē)場(chǎng)景下都能從容不迫，為用戶(hù)提供更多的安全保障。

圍繞消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)及駕駛習(xí)慣，歐拉以技術(shù)為產(chǎn)品賦能，集中精力解決用戶(hù)痛點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景提升用戶(hù)體驗(yàn)，將用戶(hù)在意的“安全感”拉滿(mǎn)。據(jù)悉，上述兩項(xiàng)技術(shù)會(huì)率先搭載于歐拉閃電貓上，賦能產(chǎn)品力升級(jí)。從技術(shù)到產(chǎn)品的進(jìn)化，是歐拉品牌所展現(xiàn)出的全新價(jià)值，也是歐拉向上進(jìn)階的全新“硬實(shí)力”。

關(guān)注“她”群體

將“愛(ài)”進(jìn)行到底

除了用技術(shù)守護(hù)用戶(hù)安全外，歐拉還將目光聚焦到更多女性群體，為她們提供切實(shí)可行的幫助，展現(xiàn)出品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

今年的成都車(chē)展，歐拉攜手“天才媽媽”項(xiàng)目、鳳凰網(wǎng)公益聯(lián)合發(fā)起了“天才媽媽綻放計(jì)劃”公益行動(dòng)。為了讓有才華、有夢(mèng)想的女性盡情綻放，也為了讓羌繡、東鄉(xiāng)刺繡以及更多非遺文化在“她時(shí)代”下煥發(fā)新彩，歐拉將招募“貓貴人”參與非遺文化體驗(yàn)之旅，共同開(kāi)啟歐拉&天才媽媽好物共創(chuàng)。

通過(guò)公益行動(dòng)，歐拉為心懷善意的用戶(hù)打通一條愛(ài)心通道，幫助身懷非遺技藝卻面臨困境的“天才媽媽”們創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也讓傳統(tǒng)非遺文化更好地融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

從為女性造車(chē)，到助力女性圓夢(mèng)，歐拉不僅通過(guò)產(chǎn)品呵護(hù)女性的出行，更通過(guò)品牌影響力喚醒女性的潛在能量，讓女性在社會(huì)舞臺(tái)上收獲應(yīng)有的價(jià)值，歐拉的行動(dòng)彰顯著對(duì)每位女性的重視與尊重。同時(shí)，歐拉發(fā)動(dòng)多方力量助力女性群體成長(zhǎng)，守護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)非遺文化，既體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感，也推動(dòng)了品牌文化“軟實(shí)力”向上進(jìn)階。

品牌煥新向上

細(xì)節(jié)做到極致 同理心換真心

對(duì)于歐拉品牌來(lái)說(shuō)，“愛(ài)”無(wú)處不在。

對(duì)于“愛(ài)”的理解，可以說(shuō)千人千面，歐拉品牌給予的愛(ài)，不是占有、不是改變、也不是套路，而是每一個(gè)細(xì)節(jié)的真誠(chéng)付出。它為女性帶來(lái)最浪漫、最溫馨的感受，更幫助女性成為更好的自己，賦予女性更廣闊的展示空間。

歐拉對(duì)女性“感受”的關(guān)注，從展臺(tái)布景就能看出。本屆成都車(chē)展上，歐拉展臺(tái)的視覺(jué)塑造迎來(lái)全面升級(jí)，以與眾不同的“歐拉花園”呈現(xiàn)出女性更喜愛(ài)的時(shí)尚場(chǎng)景，成為車(chē)展焦點(diǎn)。相較于車(chē)展上常見(jiàn)的機(jī)械、科技、力量等布景風(fēng)格，歐拉花園花團(tuán)錦簇，浪漫而高雅，完美符合女性?xún)?nèi)心向往的氛圍感和儀式感。溫馨的主題、香氛的鮮花、舒適的色彩，每一處細(xì)節(jié)都滲透著歐拉對(duì)于女性用戶(hù)的寵愛(ài)。

此外，車(chē)展上亮相的三款車(chē)型在外觀(guān)、內(nèi)飾，以及功能設(shè)計(jì)等方面，都彰顯了細(xì)膩的消費(fèi)洞察。歐拉閃電貓和芭蕾貓的全新車(chē)色首次亮相，令人驚艷。

繼復(fù)古未來(lái)的好貓和優(yōu)雅座駕芭蕾貓之后，“性感純電轎跑”閃電貓也宣告進(jìn)入上市倒計(jì)時(shí)，將聯(lián)手為消費(fèi)者帶來(lái)更多樣、更個(gè)性的用車(chē)體驗(yàn)。

色彩的良好運(yùn)用不僅能為用戶(hù)帶來(lái)視覺(jué)上的享受，也能全面提升用戶(hù)的情緒感知。此前，歐拉芭蕾貓憑借“宋瓷色彩”大受女性歡迎，本次芭蕾貓新車(chē)色“白玉鈞霞”，定瓷如玉，鈞瓷如霞，交相輝映，契合女性審美情趣。相對(duì)芭蕾貓而言，閃電貓的全新色彩“碧璽灰”則打造出中性風(fēng)格，不僅受到女性歡迎，也受到不少男士的青睞，受眾群體更加多元。

同時(shí)，歐拉的關(guān)愛(ài)還體現(xiàn)在服務(wù)上，品牌構(gòu)建以用戶(hù)心聲為原點(diǎn)的全場(chǎng)景服務(wù)鏈路，營(yíng)造標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、人性化的服務(wù)體驗(yàn)，比如定制化的交車(chē)儀式、“N對(duì)1”的社群營(yíng)銷(xiāo)等。歐拉的服務(wù)，貫通用戶(hù)選車(chē)、購(gòu)車(chē)、提車(chē)以及用車(chē)需求，為用戶(hù)提供技術(shù)、產(chǎn)品、社交、情感等多層面價(jià)值，在一眾車(chē)企中形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓“愛(ài)”的感染力不斷升華和進(jìn)階。

結(jié)束語(yǔ)

作為“更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”，歐拉對(duì)于女性用車(chē)需求的前瞻洞察與感知，使其成為市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟的存在，也為歐拉的快速發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。在技術(shù)和產(chǎn)品上，歐拉摒棄過(guò)于激進(jìn)的技術(shù)路線(xiàn)，更加注重用戶(hù)的實(shí)際體驗(yàn)；在情感上，歐拉關(guān)注女性需求，以公益行動(dòng)助力她們綻放夢(mèng)想；在服務(wù)上，歐拉構(gòu)建更加完善的體系，給予用戶(hù)更多的尊享感。

到今年8月份，歐拉已經(jīng)走過(guò)整整四年，品牌展露出了更豐盈的形象和更強(qiáng)的實(shí)力。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，歐拉展現(xiàn)出技術(shù)、產(chǎn)品、情感、服務(wù)等多元價(jià)值，將陪伴用戶(hù)的整個(gè)用車(chē)周期，并融入他們的生活，做到“讓女人悅心，讓男人放心”。

從行業(yè)視角來(lái)看，歐拉開(kāi)創(chuàng)女性汽車(chē)新品類(lèi)，深耕女性汽車(chē)賽道，穩(wěn)居新能源汽車(chē)品牌第一陣營(yíng)。隨著“品牌向上”戰(zhàn)略的推進(jìn)，歐拉將秉承“更愛(ài)女性”的初心，以硬核實(shí)力和暖心服務(wù)，為用戶(hù)帶來(lái)愛(ài)的守護(hù)與陪伴，未來(lái)必將收獲更多的認(rèn)可，在新能源汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。