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9月5日，職場社區(qū)和招聘平臺脈脈聯(lián)合特賣電商唯品會共同發(fā)布《2022職場美妝新趨勢》，針對70后至00后人群開展職場美妝消費調(diào)研，通過全新的跨界視角，洞察各世代的職場理念與心態(tài)變化。

根據(jù)《2022職場美妝新趨勢》，職場人士平均每天化妝所需的時間是27.88分鐘。同時，不同年齡段的職場人群每年在美妝上的花費大不同，其中90后開銷最大，在參與調(diào)研的90后用戶群體中，最近一年美妝消費金額的中位數(shù)達到了3-5萬元。

分行業(yè)來看，體制內(nèi)員工對化妝的態(tài)度最“佛系”，大部分來自體制內(nèi)的受訪者表示自己素面朝天，或只需15分鐘畫出好氣色即可。但是，體制內(nèi)員工對護膚產(chǎn)品的要求很高，較金融、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更愛購買“貴婦面霜”（注：國際高端大牌面霜）。此外，體制內(nèi)員工容易接受“種草”，近三成受訪者表示購買渠道靠同事、朋友以及博主推薦。

外企員工的職場精致度排名居首，超六成來自外企的受訪者表示自己必須帶妝上班，而且需要化妝半小時以上才出門。有趣的是，被外界認為“休閑、隨意”的互聯(lián)網(wǎng)人其實并不“糙”，盡管化妝時長比不上外企，但有超三成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受訪者表示會化全妝去公司。

《2022職場美妝新趨勢》還顯示，在“00后整頓職場”的風(fēng)潮影響下，職場妝容的邊界進一步拓寬，“成熟性感”、“復(fù)古港風(fēng)”、“純欲風(fēng)”、“Y2K”等多元化風(fēng)格在辦公室里“百花齊放”。單品方面，雖然大部分00后的第一件職場美妝單品是粉底，但被他們票選出來的“上班最必要單品”卻是眉筆。

美妝消費水平還與地域、收入水平密切相關(guān)。比如一線、新一線城市用戶就更愿意在美妝上花錢，北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶等城市一直是美妝消費“大戶”。值得一提的是，發(fā)量問題是不少都市職場人群的痛點。數(shù)據(jù)顯示，在最愛買防脫發(fā)產(chǎn)品的城市中，除北上廣深，重慶以顯著性“優(yōu)勢”擠入前五陣列。

值得一提的是，《2022職場美妝新趨勢》顯示，在“拒絕無效內(nèi)卷”的號召下，越來越多的年輕人將職場美妝定義為“悅己消費”，而不僅僅是工作需要。隨著更多“新生代”的加入，職場正變得愈發(fā)多元化、個性化。