繼7月31日ZARA旗下三個(gè)子品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius關(guān)閉其天貓旗艦店線上業(yè)務(wù)后,快時(shí)尚行業(yè)又傳來“壞”消息:美國服飾品牌GAP,被傳正在國內(nèi)多個(gè)城市大范圍關(guān)店。
【資料圖】
有媒體報(bào)道稱,此次關(guān)店潮涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、青島、重慶、南京、杭州等。其中,北京、上海分別有多家門店同時(shí)撤店。
打開社交平臺(tái)小紅書,輸入GAP,就會(huì)跳出許多博主的閉店打卡:“速去撿漏”、“比奶茶還便宜”……
圖/小紅書截圖
真實(shí)情況如何?
杭州目前關(guān)店一家
衣服甩賣清倉,連滅火器都賣
據(jù)都市快報(bào),9日下午5點(diǎn)左右,記者趕到余杭區(qū)古墩路的金地廣場(chǎng)。GAP的專柜位于1樓西側(cè),玻璃櫥窗里,一面是紅底白字的閉店通告,一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪里零星有4、5個(gè)客人,正在童裝區(qū)挑衣服。
圖/橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)
貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子,廣播里則循環(huán)播放折扣信息和閉店時(shí)間:正價(jià)商品兩件及以上3折,紅色標(biāo)簽減價(jià)商品折上5折,營(yíng)業(yè)時(shí)間至8月10日。此外,廣播里反復(fù)提示目前在售商品屬于促銷商品,一經(jīng)售出,不提供退換服務(wù)。
“明天還有一天營(yíng)業(yè)?!闭驹谑浙y臺(tái)的一位導(dǎo)購人員告訴記者,她說店里的清倉折扣應(yīng)該是目前杭州所有GAP專柜最低了,“有些商品和其他門店一樣,但我們要關(guān)了么,折扣更低。”
可能是接近清倉已經(jīng)尾聲(從7月11日開始),記者在店內(nèi)發(fā)現(xiàn),成人區(qū)已經(jīng)沒有太多款式可以選擇,還剩些長(zhǎng)款衛(wèi)衣和牛仔褲。其中部分是紅色標(biāo)簽,有折上再5折。比如牛仔褲基本上到手價(jià)七八十元一條。
除了GAP的服飾正在清倉,店里的各種模特、貨架、家具等,居然也在甩賣的清單里,其中有明碼標(biāo)價(jià)的滅火器15元一個(gè),梯子200元,還有半人模特100元。
圖/橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)
不過據(jù)都市快報(bào)記者打到的消息,目前除了金地廣場(chǎng),杭州其他GAP專柜都是正常營(yíng)業(yè),“短期內(nèi)沒有撤店計(jì)劃”、“目前尚未接到品牌通知”。
武漢門店目前仍正常運(yùn)營(yíng)
隨處可見“大減價(jià)”
據(jù)極目新聞,8月9日,記者來到位于楚河漢街的GAP門店看到,店內(nèi)正在打折促銷,隨處可見“限時(shí)特惠”“大減價(jià)”的牌子,一些剛上市的新品也有7折優(yōu)惠。
GAP楚河漢街店 ( 攝影:極目新聞?dòng)浾呖敌耜枺?/p>
上述門店店員介紹,部分產(chǎn)品的促銷活動(dòng)從8月5日開始持續(xù)到8月17日,但并非為撤店促銷,“確實(shí)聽說一些GAP門店最近要關(guān)了,但是我們店沒有收到閉店的通知,暫時(shí)是不會(huì)關(guān)閉的,未來不知道?!?/strong>
據(jù)GAP官方微信小程序顯示,武漢目前共有5家GAP門店,分別位于楚河漢街、宜家薈聚、羅馬春天、經(jīng)開永旺以及百聯(lián)奧特萊斯。極目新聞?dòng)浾叻謩e致電上述門店,羅馬春天奧特萊斯店、宜家薈聚店在正常運(yùn)營(yíng)中;百聯(lián)奧特萊斯及經(jīng)開永旺店稱不會(huì)關(guān)店,且經(jīng)開永旺店為新開門店。
北京、長(zhǎng)沙均有關(guān)店
而據(jù)時(shí)代周報(bào),8月5日、6日,記者實(shí)地走訪了位于北京領(lǐng)展購物廣場(chǎng)的GAP門店和位于天虹百貨的GAP門店。兩家門店的玻璃櫥窗前均懸掛著“4折優(yōu)惠”的醒目廣告。天虹百貨GAP門店的店員向記者表示,北京目前計(jì)劃關(guān)閉上述兩家門店,其他門店暫時(shí)沒有接到閉店通知,門店關(guān)閉后,店員將被調(diào)去其他門店。
“如果不是聽說要閉店,我可能不會(huì)來GAP買衣服?!北本╊I(lǐng)展購物廣場(chǎng)GAP門店內(nèi)一位95后消費(fèi)者向記者表示,“隨著可選擇性增多,GAP不再是我選購的首選品牌?!?/p>
領(lǐng)展購物廣場(chǎng)GAP門店的店員告訴時(shí)代周報(bào)記者,因?yàn)橐]店了,打折力度比較大,最近不少人前來購買服裝,一天可以賣出好幾百件?!伴]店是因?yàn)楹贤狡冢?月27日將會(huì)是最后一天?!碧旌绨儇汫AP門店店員則告訴時(shí)代周報(bào)記者,“門店將于8月15日正式撤店,所有服裝不會(huì)再補(bǔ)貨。目前門店里早晚兩班倒,每班僅有兩位店員。”
據(jù)瀟湘晨報(bào),7月31日,長(zhǎng)沙百聯(lián)奧萊GAP店正式閉店,據(jù)前去掃貨的市民透露的信息,距離關(guān)店不足10天的時(shí)候,店內(nèi)的成人服裝幾近賣空,剩下的多是童裝。
2022年以來,長(zhǎng)沙GAP門店接連閉店。2月,悅方ID Mall店閉店;3月,松雅湖吾悅廣場(chǎng)店閉店;6月前后,方圓薈店關(guān)店。其中,悅方ID Mall店是GAP在長(zhǎng)沙的首店。
GAP集團(tuán)業(yè)績(jī)大幅下滑
關(guān)店潮早有預(yù)兆
GAP創(chuàng)立于1969年,是美國時(shí)尚服飾品牌,憑借價(jià)格低碼數(shù)全的牛仔褲以及基礎(chǔ)款上衣等休閑簡(jiǎn)約風(fēng)格服飾走紅。至今,GAP還保留基本款和簡(jiǎn)約風(fēng)路線,牛仔褲、Logo衛(wèi)衣仍是其主打單品。
2010年GAP正式進(jìn)入中國市場(chǎng),國內(nèi)首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。其中,上海首批門店在南京西路的中創(chuàng)大廈和淮海中路的香港廣場(chǎng),北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM。
不過,這一曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的平價(jià)快時(shí)尚品牌勢(shì)頭卻大不如前。
GAP集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,2020財(cái)年其收入為138億美元,大幅下跌15.7%,凈虧損6.65億美元。為此GAP制定了未來三年的瘦身計(jì)劃,對(duì)零售門店進(jìn)行調(diào)整,向電商和非商場(chǎng)線下門店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型,關(guān)閉不再盈利的門店。
而GAP在中國密集的關(guān)店,似乎也早有預(yù)兆。
早在2020年,GAP就開始不斷閉店,僅在北京就關(guān)閉王府井a(chǎn)pm的首店、西單大悅城旗艦店、頤堤港店等多家重要門店。
2021年3月,#GAP考慮出售中國業(yè)務(wù)#的話題曾一度登上微博熱搜。媒體曾援引消息人士稱,GAP正在考慮包括出售中國業(yè)務(wù)在內(nèi)的潛在選項(xiàng),以調(diào)整在中國的運(yùn)營(yíng)情況。彼時(shí),GAP并未對(duì)該消息進(jìn)行回應(yīng)。
從GAP當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)策略來看,其也正在對(duì)中國業(yè)務(wù)進(jìn)行較大的調(diào)整。企查查App顯示,GAP關(guān)聯(lián)公司蓋璞(上海)商業(yè)有限公司共有190余家分支機(jī)構(gòu),但其中60余家已注銷,注銷數(shù)量占總數(shù)近1/3。
此外,2020年3月,GAP旗下品牌Old Navy在入駐中國6年后,關(guān)閉所有銷售渠道,正式退出中國。
據(jù)時(shí)代周報(bào),關(guān)于GAP行路至此的原因,鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示,國際快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的高峰期時(shí),GAP并沒有進(jìn)入,而是高峰期過了之后,才進(jìn)入中國,這就已經(jīng)慢了一步。
快時(shí)尚越走越窄
值得注意的是,就當(dāng)前情況來看,早已入駐中國的快時(shí)尚品牌,日子也并不好過。
記者梳理發(fā)現(xiàn),今年已有多個(gè)快時(shí)尚品牌宣布關(guān)閉門店。3月31日,H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店,在中國的最后一家線下門店也永久關(guān)閉;7月31日起,Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場(chǎng),線上線下渠道全面關(guān)閉。
在一些快時(shí)尚品牌大規(guī)模關(guān)店的同時(shí),國內(nèi)快時(shí)尚品牌UR、日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、韓國少女時(shí)尚品牌Chuu等卻保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022年上半年,優(yōu)衣庫在內(nèi)地新增30家門店,是開店數(shù)量最多的快時(shí)尚品牌,UR以9家新店位列第二;而Chuu去年5月在杭州開設(shè)首家線下門店,短短一年多已在中國開設(shè)了上百家線下門店。
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽認(rèn)為,隨著消費(fèi)的升級(jí),消費(fèi)者越來越追求時(shí)尚設(shè)計(jì)以及服裝服飾所代表的個(gè)人個(gè)性,而像GAP這類品牌相對(duì)簡(jiǎn)約缺乏設(shè)計(jì)感,與現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有很大落差。與此同時(shí),特色鮮明的新興時(shí)尚品牌開始崛起,一成不變的傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌走下坡路也成為了必然。
“傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌已經(jīng)失去了最初的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?!?/strong>盤古智庫高級(jí)研究員江瀚分析稱,在中國快時(shí)尚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,既有日本快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫,又有國內(nèi)崛起的一系列快時(shí)尚新秀,傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌可謂受到整個(gè)市場(chǎng)的前后夾擊?!爱?dāng)前中國的快時(shí)尚市場(chǎng)已經(jīng)逐漸走出了屬于自己的國潮優(yōu)勢(shì),國內(nèi)快時(shí)尚企業(yè)顯然更能夠抓住中國消費(fèi)者的愛好和需求,比國際巨頭有更快的市場(chǎng)敏感度,而傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)流行趨勢(shì)的把握不夠,逐漸喪失了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”