曾經(jīng)花8888萬(wàn)元的價(jià)格拿下央視食品飲料類(lèi)的“年度標(biāo)王”，一度力壓哇哈哈AD鈣奶，如今卻沉寂已久的太子奶，近日再次出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)。

(資料圖片僅供參考)

近日，新華聯(lián)（000620.SZ）拍賣(mài)所持湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“太子奶”）40%的股權(quán)卻無(wú)人出價(jià)，最終流拍。

8月7日，持有太子奶60%股份的三元股份（600429）公告稱(chēng)，在第二次公開(kāi)拍賣(mài)中買(mǎi)下了新華聯(lián)所持太子奶的40%股份，完成后，太子奶將成為三元股份全資子公司。

股權(quán)七折拍賣(mài)卻無(wú)人問(wèn)津

大股東最后接手

近日，新華聯(lián)控股有限公司（000620.SZ）所持湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太子奶”）40%股權(quán)拍賣(mài)“已流拍”，拍賣(mài)過(guò)程中無(wú)人出價(jià)。

司法拍賣(mài)信息顯示，新華聯(lián)所持太子奶40%的股權(quán)被公開(kāi)拍賣(mài)，拍賣(mài)方是北京市第三中級(jí)人民法院。這筆股權(quán)評(píng)估價(jià)為1.25億元，起拍價(jià)為8756.76萬(wàn)元，相當(dāng)于七折折扣，拍賣(mài)保證金為437.84萬(wàn)元，增價(jià)幅度為43萬(wàn)元。

這場(chǎng)股權(quán)拍賣(mài)，雖然吸引了2039次圍觀，有19人設(shè)置提醒，但卻沒(méi)有一人出價(jià)報(bào)名。

8月7日晚，三元股份公告，8月6日10時(shí)至8月7日10時(shí)，北京市第三中級(jí)人民法院在淘寶網(wǎng)司法拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)新華聯(lián)控股持有的湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“湖南太子奶”）40%股權(quán)進(jìn)行第二次公開(kāi)拍賣(mài)，公司以7005.40萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得，后續(xù)公司將根據(jù)法律法規(guī)要求辦理有關(guān)各項(xiàng)手續(xù)。

8月4日，三元股份第八屆董事會(huì)第七次會(huì)議曾審議通過(guò)了《關(guān)于參與新華聯(lián)持有的湖南太子奶40%股權(quán)第二次拍賣(mài)的議案》。

當(dāng)時(shí)，三元股份稱(chēng)，近日，公司收到北京市第三中級(jí)人民法院通知，市三中院將對(duì)新華聯(lián)控股持有的湖南太子奶40%的股權(quán)進(jìn)行第二次公開(kāi)拍賣(mài)，公司作為湖南太子奶股東享有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)，市三中院向公司征詢(xún)是否主張優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)。綜合考慮湖南太子奶未來(lái)發(fā)展，董事會(huì)同意公司參與本次拍賣(mài)并行使優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)，同時(shí)授權(quán)經(jīng)理層辦理參與本次拍賣(mài)有關(guān)的各項(xiàng)具體事宜。

曾花8888萬(wàn)元成為央視“標(biāo)王”

如今七折拍賣(mài)無(wú)人問(wèn)津的太子奶，曾經(jīng)也是乳業(yè)巨頭。彼時(shí)，一句“飯前飯后太子奶，天天補(bǔ)充乳酸菌”的廣告語(yǔ)傳遍大街小巷，也成為許多80、90后的童年回憶。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

2011年，它因?yàn)闊o(wú)法清償負(fù)債而被重整，而在破產(chǎn)重整10多年后，曾經(jīng)“兒時(shí)的回憶”飲料神話(huà)太子奶卻以這種方式回歸公眾視野，令人唏噓不已。

據(jù)時(shí)代周報(bào)、證券時(shí)報(bào)等媒體報(bào)道，1996年，以300元起家，在嘗試過(guò)賣(mài)掛歷、開(kāi)酒店后，36歲的湖南人李途純?cè)谥曛藿⒘颂优Ｄ虖S。次年李途純以8888萬(wàn)元的價(jià)格拿下央視食品飲料類(lèi)的“年度標(biāo)王”。自此，太子奶開(kāi)啟了它的黃金十年

廣告投放后，太子奶訂單大增。區(qū)域品牌也打開(kāi)了全國(guó)的局面。2001年到2007年，太子奶的銷(xiāo)售額從5000萬(wàn)元躍升到了30億元，其乳酸菌發(fā)酵飲料也超過(guò)娃哈哈等企業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品，市占率常年超70%。

據(jù)中國(guó)青年報(bào)，太子奶最高峰期，員工人數(shù)多達(dá)8000人。李途純更是放言，“要進(jìn)入世界500強(qiáng)”，“做千年企業(yè)”。當(dāng)時(shí)與李途純共事的人評(píng)論他敢于決斷、擅長(zhǎng)交際。

據(jù)中國(guó)青年報(bào)2010年5月報(bào)道，一位知情人士稱(chēng)當(dāng)時(shí)太子奶的資產(chǎn)總額還沒(méi)有競(jìng)標(biāo)價(jià)格高，李途純到央視競(jìng)標(biāo)都是借錢(qián)去的。

據(jù)北京青年報(bào)，2007年，拿到高盛等旗下私募股權(quán)基金融資后的太子奶走上了多元擴(kuò)張的道路，并簽署了對(duì)賭協(xié)議。隨后，金融危機(jī)爆發(fā)，太子奶遭遇花旗銀行逼債、銀行緊縮信貸，資金鏈開(kāi)始斷裂，李途純?cè)趯?duì)賭中失去太子奶的控制權(quán)。

為緩解資金需求，太子奶以高息向經(jīng)銷(xiāo)商、員工集資，甚至不惜借高利貸。2010年李途純因涉嫌非法吸儲(chǔ)被抓捕。2011年，太子奶破產(chǎn)重整，接盤(pán)方三元股份與新華聯(lián)組成的聯(lián)合體提供3.75億元償債資金，獲得太子奶100%股權(quán)及其對(duì)應(yīng)的可用資產(chǎn)。三元股份和新華聯(lián)分別持有太子奶60%和40%股份。

但是即使是作為大股東的三元也沒(méi)有能救活太子奶，還拖累了自己的業(yè)績(jī)。重整后，太子奶連續(xù)虧損，近兩年更是凈利潤(rùn)虧損的金額超過(guò)了當(dāng)年的營(yíng)收。

三元股份財(cái)報(bào)顯示，太子奶近年來(lái)處于虧損境地。2021年，太子奶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1851.96萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-5897.93萬(wàn)元，系三元股份主要控股參股公司中虧損最大的子公司。

2022年一季度，太子奶仍處于虧損境地。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入515.6萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-426.2萬(wàn)元。

據(jù)北京商報(bào)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此次股權(quán)拍賣(mài)落定，對(duì)于太子奶來(lái)說(shuō)或許看到了希望。“太子奶主攻中南市場(chǎng)，對(duì)于偏于北方市場(chǎng)的三元來(lái)說(shuō)有一定的補(bǔ)充。而此次被三元股份拿下全部股權(quán)后，太子奶虧損的局面也有望得到改善?！豹?dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示。

據(jù)紅星新聞，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，太子奶屬于常溫乳酸菌飲品，這一品類(lèi)整體已經(jīng)“日落西山”。如果產(chǎn)品沒(méi)有差異化，渠道沒(méi)有利潤(rùn)和服務(wù)，新生代消費(fèi)者不熟知其品牌，企業(yè)沒(méi)有資金和資源來(lái)支持營(yíng)銷(xiāo)，太子奶的沒(méi)落不可避免。