采寫(xiě)/劉敏娟

(資料圖)

編輯/劉敏娟

出品人/楊慧

抖音旗下的內(nèi)容社區(qū)APP“可頌”在登錄國(guó)內(nèi)各大應(yīng)用商店后，短短數(shù)日又悄然下架，在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。

在可頌下架前，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了深度體驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)可頌不論是平臺(tái)定位、內(nèi)容覆蓋范圍還是展示方式等，都與小紅書(shū)較為相似。不過(guò)由于可頌尚在發(fā)展初期，其在頁(yè)面呈現(xiàn)、內(nèi)容劃分、功能設(shè)定等層面均未達(dá)到小紅書(shū)的深度。

具體而言，小紅書(shū)上的內(nèi)容細(xì)分為美食、汽車(chē)、家裝、攝影、音樂(lè)、科技數(shù)碼等十余個(gè)頻道，而可頌暫未對(duì)首頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的劃分。小紅書(shū)內(nèi)置有商城，消費(fèi)者可直接完成由內(nèi)容種草再到拔草的閉環(huán)操作，而可頌尚未接入電商功能。

內(nèi)容以雙列瀑布流形式展現(xiàn)，目前僅支持發(fā)布圖文內(nèi)容

該平臺(tái)定位于年輕人生活方式社區(qū)。從界面設(shè)計(jì)來(lái)看，可頌的底部導(dǎo)航欄設(shè)有“首頁(yè)”、“搜索”、“創(chuàng)作”、“消息”和“我”五個(gè)功能入口。與眾多APP一樣，“首頁(yè)”為進(jìn)入APP后默認(rèn)打開(kāi)的頁(yè)面。

可頌的“首頁(yè)”頂部分設(shè)“關(guān)注”和“發(fā)現(xiàn)”兩欄，下方均為用戶發(fā)布的圖文或視頻內(nèi)容，內(nèi)容涉及生活分享、穿搭教程、孩子教育、美食制作、商品種草等多個(gè)方面，整體覆蓋面較廣，但目前該平臺(tái)還未對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行更為細(xì)致的劃分，用戶只能不斷下滑以查看更多內(nèi)容。

從內(nèi)容在首頁(yè)上呈現(xiàn)的方式來(lái)看，目前可頌上的圖文或視頻內(nèi)容采用的是雙列瀑布流形式展現(xiàn)。若用戶點(diǎn)擊首頁(yè)的圖文內(nèi)容，跳轉(zhuǎn)后的頁(yè)面上方為可左右滑動(dòng)的圖片和文字介紹，下方為用戶評(píng)論。如果用戶在首頁(yè)點(diǎn)擊視頻內(nèi)容，則會(huì)跳轉(zhuǎn)到與抖音等短視頻平臺(tái)一樣的界面。

需要注意的是，“首頁(yè)”頂部的右側(cè)還設(shè)有一個(gè)搜索框，其功能與“搜索”入口的功能一致。用戶通過(guò)首頁(yè)的搜索框或“搜索”入口，都能查找到相關(guān)話題或創(chuàng)作者。

記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)用戶在搜索框輸入“手工”“母嬰”“手機(jī)”等具體的關(guān)鍵詞時(shí)，可頌會(huì)對(duì)頁(yè)面所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行顆粒度更細(xì)的分類。比如，搜索“母嬰”后，頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)“直播間”“博主”“親子”“好物推薦”“育兒知識(shí)”“童裝”“玩具”等多個(gè)內(nèi)容分項(xiàng)。

作為內(nèi)容社區(qū)最重要的功能，“創(chuàng)作”入口在可頌平臺(tái)被居中放置，用戶通過(guò)這一入口能發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。不過(guò)，目前該平臺(tái)僅支持調(diào)用圖庫(kù)中的照片，但不能調(diào)用視頻，因而用戶目前只能發(fā)布圖文內(nèi)容，暫不支持視頻發(fā)布。

與抖音賬號(hào)打通，暫未接入電商功能

作為抖音旗下的年輕人生活方式社區(qū)，可頌的核心功能與抖音之間的關(guān)聯(lián)度極深，其中體現(xiàn)最直接的就是用戶可通過(guò)抖音賬號(hào)登錄可頌。

根據(jù)記者體驗(yàn)，當(dāng)用戶首次點(diǎn)擊底部的“消息”或“我”導(dǎo)航欄時(shí)，頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)提示用戶進(jìn)行登錄操作。根據(jù)頁(yè)面提示，目前，用戶可通過(guò)抖音賬號(hào)一鍵登錄，或者使用其他手機(jī)號(hào)登錄可頌平臺(tái)。

根據(jù)可頌的“用戶登錄指引協(xié)議”，該平臺(tái)屬于“抖音”軟件及相關(guān)服務(wù)的一部分，因而其服務(wù)依賴于使用抖音賬號(hào)登錄。當(dāng)用戶使用抖音賬號(hào)登錄后，即可在“消息”及“我”的功能入口查看抖音賬號(hào)的聊天信息及發(fā)布的內(nèi)容。

而如果用戶此前并未注冊(cè)過(guò)抖音賬號(hào)，當(dāng)其使用手機(jī)號(hào)注冊(cè)可頌APP時(shí)，平臺(tái)將自動(dòng)為該用戶創(chuàng)建一個(gè)抖音賬號(hào)。如用戶不登錄，也能夠以游客模式使用可頌APP，但無(wú)法發(fā)布信息、參與互動(dòng)或查看信息。

在內(nèi)容側(cè)，可頌與抖音也是強(qiáng)綁定的關(guān)系。目前，可頌平臺(tái)的內(nèi)容多來(lái)自抖音創(chuàng)作者，首頁(yè)“關(guān)注”欄中的內(nèi)容均為用戶抖音賬號(hào)所關(guān)注對(duì)象的創(chuàng)作內(nèi)容；而用戶在可頌平臺(tái)發(fā)布的圖文信息，也能反向同步到抖音賬號(hào)上。

不過(guò)，目前可頌還未接入電商、本地生活等購(gòu)物功能，僅僅是作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū)存在。

與小紅書(shū)相似度較高，用戶評(píng)價(jià)分化

對(duì)于可頌這一全新的內(nèi)容社區(qū)，有網(wǎng)友認(rèn)為，“氛圍好”“頁(yè)面簡(jiǎn)潔”“和抖音相比，內(nèi)容更適合小仙女”。

但也有網(wǎng)友認(rèn)為，“和抖音互通，沒(méi)有獨(dú)立的隱私感”“完全是搭了一個(gè)小紅書(shū)的架子”“太像小紅書(shū)，需要差異化”。

的確，如部分網(wǎng)友所言，無(wú)論是平臺(tái)定位、內(nèi)容涉及的領(lǐng)域，還是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，可頌都與小紅書(shū)極為相似。因而，自誕生后，其總是被拿來(lái)與小紅書(shū)進(jìn)行比較。

從內(nèi)容及頁(yè)面呈現(xiàn)方式看，小紅書(shū)上的內(nèi)容輻射范圍較廣，該平臺(tái)將內(nèi)容細(xì)分為美食、汽車(chē)、家裝、攝影、音樂(lè)、科技數(shù)碼等十余個(gè)頻道。相對(duì)而言，可頌上的內(nèi)容覆蓋面也較為廣泛，但其暫未對(duì)首頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行更為細(xì)致的劃分，在用戶瀏覽便利性方面略遜一籌。

從功能角度看，小紅書(shū)除了支持用戶發(fā)布及瀏覽圖文或視頻內(nèi)容之外，還擁有自帶的商城，底部導(dǎo)航欄中的“購(gòu)物”入口排在第二位?？偟膩?lái)說(shuō)，消費(fèi)者可直接在小紅書(shū)站內(nèi)完成由內(nèi)容種草再到拔草的閉環(huán)操作。

而可頌?zāi)壳爸荒苤С钟脩舭l(fā)布圖文信息，以及瀏覽圖文或視頻內(nèi)容，且目前其尚未接入電商功能。用戶如果在站內(nèi)被種草，還需跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。

（左圖為可頌，右圖為小紅書(shū)）

業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者表示，對(duì)內(nèi)容平臺(tái)而言，廣告和電商是較為普遍的流量變現(xiàn)方式，目前可頌?zāi)茏叩闹挥袕V告變現(xiàn)這條路，這對(duì)平臺(tái)內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不過(guò)，若未來(lái)其能夠打通與抖音APP的電商鏈路，那么其作為抖音的內(nèi)容平臺(tái)，作用和發(fā)展前景亦不可小覷。