一份征求意見(jiàn)稿時(shí)隔一個(gè)多月重挫醫(yī)藥電商巨頭！

6月9日，《藥品管理法實(shí)施條例（修訂草案征求意見(jiàn)稿）》的意見(jiàn)反饋時(shí)間正式截止。但隨著輿論的發(fā)酵，6月22日，這份文件中的一則新規(guī)——“第三方平臺(tái)提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)”，令國(guó)內(nèi)連鎖藥店股和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療股坐在了蹺蹺板的兩端。

有業(yè)內(nèi)人士在22日上午接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示，該規(guī)定目前引起了市場(chǎng)關(guān)于藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)不能兼營(yíng)第三方業(yè)務(wù)和自營(yíng)業(yè)務(wù)的誤讀，目前大多數(shù)平臺(tái)的第三方業(yè)務(wù)和自營(yíng)業(yè)務(wù)分別由不同公司管理，“第三方平臺(tái)提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)”新規(guī)如果成真，對(duì)企業(yè)和行業(yè)的影響有限。

(資料圖片)

但也有專(zhuān)家表示，如果按照強(qiáng)監(jiān)管的思路，企業(yè)未來(lái)想繼續(xù)做第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)，可能還是要?jiǎng)冸x自營(yíng)業(yè)務(wù)，但專(zhuān)注做平臺(tái)業(yè)務(wù)的第三方平臺(tái)可以賺得更多。

值得注意的是，在最終文件尚未發(fā)布的當(dāng)下，兩種觀點(diǎn)還將共存一段時(shí)間。而醫(yī)藥電商和連鎖藥店，仍將各憑所長(zhǎng)，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

為何“不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)”？

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局2020年11月發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)提供者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)第三方平臺(tái)），是指在藥品網(wǎng)絡(luò)交易中提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、交易撮合、信息發(fā)布等服務(wù)，供交易雙方或者多方開(kāi)展交易活動(dòng)的法人組織或者非法人組織。

作為規(guī)范藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和藥品網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)行為的辦法，該文件表示省級(jí)藥品監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)的監(jiān)督管理，并在第三章“平臺(tái)管理”中規(guī)定了平臺(tái)義務(wù)、平臺(tái)備案要求、資質(zhì)信息展示、平臺(tái)審查義務(wù)等多個(gè)事項(xiàng)，但并未明確第三方平臺(tái)提供者是否可以直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)。

而針對(duì)這一問(wèn)題，今年5月9日國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《藥品管理法實(shí)施條例（修訂草案征求意見(jiàn)稿）》給出了否定答案。

《征求意見(jiàn)稿》第八十三條“第三方平臺(tái)管理義務(wù)”中規(guī)定：第三方平臺(tái)提供者應(yīng)當(dāng)建立藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售質(zhì)量管理體系，設(shè)置專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，并配備藥學(xué)技術(shù)人員等相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，建立并實(shí)施藥品質(zhì)量管理、配送管理等制度。第三方平臺(tái)提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)。

圖片來(lái)源：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

隨著媒體報(bào)道發(fā)酵，時(shí)隔一個(gè)多月后，6月22日上午港股互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療板塊持續(xù)下挫，截至收盤(pán)，阿里健康（HK00241，股價(jià)4.79港元，市值647.53億港元）大跌13.85%，京東健康（HK06618，股價(jià)53.4港元，市值1697.27億港元）跌14.83%。

簡(jiǎn)短的一句規(guī)定為何如此有沖擊力？它的出現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療中的第三方平臺(tái)意味著什么？

6月22日上午，醫(yī)藥戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家史立臣接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)表示，新規(guī)制定的初衷是解決第三方平臺(tái)“既做裁判員，又做運(yùn)動(dòng)員”的問(wèn)題，例如部分平臺(tái)管理不善，沒(méi)有集中精力進(jìn)行合規(guī)性管理，導(dǎo)致無(wú)電子處方條件下網(wǎng)售處方藥等不規(guī)范行為發(fā)生。

此外，第三方平臺(tái)在流量方面可能會(huì)傾向自營(yíng)店鋪，對(duì)其他店鋪不公平。

不過(guò)，史立臣認(rèn)為征求意見(jiàn)稿中的相關(guān)要求，對(duì)第三方平臺(tái)的實(shí)際影響并不大，主要原因在于第三方平臺(tái)企業(yè)可以通過(guò)成立新公司負(fù)責(zé)自營(yíng)業(yè)務(wù)的方式直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。這種做法不違背征求意見(jiàn)稿里的規(guī)定，企業(yè)也能正常進(jìn)行自營(yíng)業(yè)務(wù)。

無(wú)論公司和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)如何，合規(guī)經(jīng)營(yíng)是最關(guān)鍵的。史立臣表示，第三方平臺(tái)需要對(duì)入駐商家和自營(yíng)店起到監(jiān)管責(zé)任，其中厘清第三方平臺(tái)管理員的身份，保證監(jiān)管公平非常重要。

目前，該條例仍在修訂過(guò)程中，第八十三條是否會(huì)有修改，暫時(shí)沒(méi)有定論。

觀點(diǎn)1：兩項(xiàng)業(yè)務(wù)由獨(dú)立公司管理

新規(guī)影響有限

新規(guī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療板塊股價(jià)的沖擊，源于各家公司自營(yíng)業(yè)務(wù)收入的高占比。

根據(jù)公司年報(bào)，2021年京東健康總收入306.82億元，以京東大藥房為主要載體的自營(yíng)業(yè)務(wù)收入為262億元，在總收入中占比高達(dá)85%；阿里健康截至2022年3月31日的年度收入為205.78億元，以阿里健康品牌運(yùn)營(yíng)的自營(yíng)藥房藥品收入占比達(dá)到64%。

值得注意的是，以上兩家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療巨頭的自營(yíng)業(yè)務(wù)和第三方業(yè)務(wù)均由不同公司負(fù)責(zé)。

例如京東健康2021年年報(bào)顯示，上市公司主要子公司及關(guān)聯(lián)并表實(shí)體包括10家，其中主要業(yè)務(wù)為“線上醫(yī)藥產(chǎn)品零售”的有京東大藥房（青島）連鎖有限公司、京東大藥房（惠州）有限公司、京東大藥房泰州連鎖有限公司3家。據(jù)啟信寶顯示，遍布全國(guó)各地的多家京東大藥房有限公司，其母公司均為京東大藥房（青島）連鎖有限公司。

而作為阿里健康旗下子公司，阿里健康大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司主要負(fù)責(zé)阿里健康自營(yíng)業(yè)務(wù)，啟信寶顯示其旗下子公司共計(jì)17家。

對(duì)此，6月22日上午，一位業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者電話采訪時(shí)也表示，實(shí)際上大多數(shù)平臺(tái)的第三方業(yè)務(wù)和自營(yíng)業(yè)務(wù)分別由不同公司管理，“第三方平臺(tái)提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)”新規(guī)如果成真，對(duì)企業(yè)和行業(yè)的影響有限。

該人士認(rèn)為，市場(chǎng)關(guān)于藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺(tái)不能兼營(yíng)第三方業(yè)務(wù)和自營(yíng)業(yè)務(wù)的觀點(diǎn)有待進(jìn)一步的官方解讀，新規(guī)的調(diào)整和解讀應(yīng)該以官方最終頒布的文件為準(zhǔn)。

從實(shí)踐來(lái)看，“平臺(tái)+自營(yíng)”是一個(gè)常見(jiàn)的商業(yè)現(xiàn)象，在各個(gè)行業(yè)普遍存在。另外，大部分平臺(tái)和自營(yíng)也并不是一個(gè)法律主體，可能對(duì)實(shí)際影響也是有限的。

記者注意到，在《民主與法制時(shí)報(bào)》5月31日的相關(guān)報(bào)道中，中國(guó)衛(wèi)生法學(xué)會(huì)常務(wù)理事、南開(kāi)大學(xué)醫(yī)藥衛(wèi)生法研究中心主任宋華琳建議，刪除《征求意見(jiàn)稿》第八十三條第二款關(guān)于“第三方平臺(tái)提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)”的規(guī)定，加強(qiáng)第三方平臺(tái)提供者從事或參與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售活動(dòng)的監(jiān)管，明確民事責(zé)任歸屬。

觀點(diǎn)2：第三方平臺(tái)掌握流量入口

強(qiáng)監(jiān)管下將“二選一”

也有人持有不同觀點(diǎn)。

6月22日，原湖南省藥品流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、湖南達(dá)嘉維康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)股份有限公司顧問(wèn)黃修祥通過(guò)微信對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，通過(guò)股權(quán)穿透關(guān)系，第三方平臺(tái)最終是否參與自營(yíng)業(yè)務(wù)，查起來(lái)并不難。如果按照強(qiáng)監(jiān)管的思路，企業(yè)未來(lái)想繼續(xù)做第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)，可能還是要?jiǎng)冸x自營(yíng)業(yè)務(wù)。

“在國(guó)家構(gòu)建統(tǒng)一的大市場(chǎng)環(huán)境下，不能兩者通吃了?！?/p>

黃修祥做了一個(gè)比喻：如果把第三方平臺(tái)比喻成一個(gè)菜市場(chǎng)的話，平臺(tái)提供者（管理者）是在市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，遵循公正、公平、公開(kāi)的原則，制定公認(rèn)的市場(chǎng)規(guī)則，引導(dǎo)商戶合理有序競(jìng)爭(zhēng)，充分滿足市場(chǎng)需求，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮。

但是，如果第三方平臺(tái)提供者（管理者）親自下場(chǎng)參與菜市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，其對(duì)監(jiān)管法則，包括市場(chǎng)參與主體、消費(fèi)者的情況更加了解，因此在制定游戲規(guī)則、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)米內(nèi)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)網(wǎng)上藥店市場(chǎng)藥品銷(xiāo)售額達(dá)368億元，同比增長(zhǎng)51.49%。

黃修祥表示，短期來(lái)看，新規(guī)對(duì)從事醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能是有影響的。但第三方平臺(tái)掌握流量入口，依照目前的市場(chǎng)交易體量，如果未來(lái)專(zhuān)注做平臺(tái)業(yè)務(wù)，隨著入駐商家增多，交易活躍，第三方平臺(tái)可以賺得更多。

記者注意到，在港股互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療板塊昨日上午經(jīng)歷大跌后，以大參林（SH603233，股價(jià)30.33元，市值287.87億元）、老百姓（SH603883，股價(jià)43.98元，市值197.01億元）為代表的連鎖藥店板塊股價(jià)接連大漲。

但黃修祥認(rèn)為，即便隨著第三方平臺(tái)監(jiān)管更加嚴(yán)格，國(guó)內(nèi)連鎖藥店的發(fā)展機(jī)會(huì)沒(méi)有明顯變化。此外，醫(yī)藥電商和線下門(mén)店的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)都很明顯。

“互聯(lián)網(wǎng)提供的交互、透明、便利、分享、可追溯的消費(fèi)場(chǎng)景，是實(shí)體店滿足不了的；但直面具體的消費(fèi)者，通過(guò)貼心而專(zhuān)業(yè)的藥學(xué)服務(wù)，親情服務(wù)，增強(qiáng)顧客黏性，這個(gè)，線上也做不到?！秉S修祥說(shuō)。