毫無疑問，“網(wǎng)紅帶貨”的風(fēng)潮從直播間跨界來到了A股市場，不僅帶飛了一票上市公司的股價，竟然連股王茅臺都沒躲過。

5分鐘直播市值飆升近10億、茅臺賣到斷貨、龍頭股暴漲3倍多……網(wǎng)紅效應(yīng)太強(qiáng)，惹得一眾上市公司著急貼上“網(wǎng)紅標(biāo)簽”，并紛紛在互動平臺上發(fā)布多條消息稱已和網(wǎng)紅合作。

值得注意的是，這波網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念炒作依然逃不過經(jīng)典套路：股價拉升背后，正是游資大舉收割、股東頻繁減持的絕佳機(jī)會。如此兇猛的割韭菜動作，不僅驚動交易所頻發(fā)關(guān)注函，也讓投資者在線怒懟上市公司：“是不是蹭熱點(diǎn)?”

1月10日上午，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念出現(xiàn)明顯降溫，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)低開低走，盤中跌幅超2%，短短半日，成交超55億。網(wǎng)紅概念股中，拉芳家化(行情603630,診股)、御家匯(行情300740,診股)、引力傳媒(行情603598,診股)等熱門股因先后被交易所質(zhì)疑股價炒作，而出現(xiàn)了明顯的資金出逃跡象動作，炒作行情正在出現(xiàn)降溫。

更有網(wǎng)友稱，這波網(wǎng)紅行情中，“賭場特色太濃重”、“瘋狂過后一地雞毛”。

上市公司著急貼“網(wǎng)紅”標(biāo)簽

李佳琦、李子柒等爆款I(lǐng)P成熱搜詞

從去年年底至今，熱鬧的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如同旋風(fēng)般席卷A股，刮出了一股兇猛的“網(wǎng)紅行情”。一眾上市公司瘋狂開始給自己打上“網(wǎng)紅標(biāo)簽”，唯恐錯過這波風(fēng)潮。

近期，在深交所和上交所的互動平臺上，不少上市公司先后就網(wǎng)紅合作、直播帶貨等問題進(jìn)行積極回復(fù)。

1月10日上午，海欣食品(行情002702,診股)在互動平臺上回復(fù)投資者有關(guān)網(wǎng)紅直播的問題時，表態(tài)稱：“不排除使用網(wǎng)紅直播帶貨的營銷模式。”

同一天，愛仕達(dá)(行情002403,診股)愛仕達(dá)在互動平臺表示，公司通過與網(wǎng)紅合作代購，與一些優(yōu)秀的傳媒體合作等新型銷售模式，進(jìn)一步提升公司的產(chǎn)品品牌力度及銷售。

更早之前，金字火腿(行情002515,診股)也在在互動易平臺回復(fù)投資者，稱公司在網(wǎng)紅直播早有涉獵，并長期與淘寶主播合作，與眾多其他主播建立了常年合作關(guān)系。

值得注意的是，就在去年，金字火腿還將自己包裝成為“人造肉概念”的核心標(biāo)的，短短幾個月時間，金字火腿竟然搖身一變，成為了網(wǎng)紅概念股。

不僅是網(wǎng)紅標(biāo)簽貼的快，更多上市公司也看到了直播帶貨的風(fēng)口，將爆款網(wǎng)紅IP的影響力轉(zhuǎn)化為公司營銷的有力武器，連機(jī)構(gòu)調(diào)研這樣的活動，也不忘帶上“網(wǎng)紅”說道一番。

據(jù)跨境通(行情002640,診股)1月9日機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄中表示，的當(dāng)下國內(nèi)網(wǎng)紅直播帶貨模式是在營銷服務(wù)端較為有效的推廣方式之一，旗下優(yōu)壹電商自2019年初起，一直與李佳琦、薇婭保持密切合作關(guān)系，同時也與國內(nèi)部分頭部主播保持合作。據(jù)悉，參與此次跨境通調(diào)研的包括鼎泰四方資產(chǎn)管理有限公司，海通證券(行情600837,診股)，廣發(fā)證券(行情000776,診股)，深圳尚道投資基金，燕園資本等多家機(jī)構(gòu)。

目前，互動平臺上，李佳琦、薇婭、李子柒等一眾網(wǎng)紅竟然已經(jīng)成為熱搜詞，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的提問更是多達(dá)數(shù)百篇。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，在深交所互動易和上交所e互動平臺上，熱門網(wǎng)紅主播的名字有關(guān)的問題累計達(dá)73條和53條，而有關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的提問則分別高達(dá)501條和238條。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，包括藍(lán)色光標(biāo)(行情300058,診股)、周大生(行情002867,診股)、柏堡龍(行情002776,診股)、三只松鼠(300783,診股)、龍大肉食(行情002726,診股)、御家匯、丸美股份(行情603983,診股)等多家上市公司均在互動平臺上表態(tài)，在產(chǎn)品營銷上已經(jīng)和網(wǎng)紅合作的案例。

直播帶貨拉升股價

龍頭股股價暴漲3倍多

實(shí)際上，讓上市公司如此瘋狂貼標(biāo)簽的動力，不僅是網(wǎng)紅對營銷傳播的影響，更主要是股價和市值飆升的直接影響。

1月5日，上市公司金字火腿將廣告打到了李佳琦的直播間。當(dāng)天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產(chǎn)品"麻辣香腸"，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。

而讓投資者感到驚奇的是，一場5分鐘的直播，第二天上市公司就直接拉升漲停了。數(shù)據(jù)顯示，從1月5日直播后至今，金字火腿的股價從5.64元漲至最高6.78元，股價漲幅超20%，市值直接飆升10億元。

除了金字火腿外，龍頭股星期六(行情002291,診股)、引力傳媒等股價暴漲行情同樣讓人瘋狂。

從12月13日開始，星期六股價連續(xù)拉出十多個漲停板，股價從前期7.2元一路上漲至最高26.20元，股價翻漲3.6倍。據(jù)悉，星期六旗下子公司遙望網(wǎng)絡(luò)是運(yùn)營網(wǎng)紅直播的MCN機(jī)構(gòu)，在行業(yè)排名相對靠前。

另一只熱門股引力傳媒股價漲幅同樣刺激。從12月13日至今，股價從8.03元漲至最高24.68元，股價翻漲超3倍。據(jù)悉，引力傳媒是一家以數(shù)字營銷為主營業(yè)務(wù)的公司，2019年四季度開始布局短視頻商業(yè)化和MCN營業(yè)業(yè)務(wù)。

可以肯定的是，正是股價的飛漲和市值的飆升，吸引力越來越多的上市公司進(jìn)場淘金。

股價拉漲背后股東減持

游資變身最快“鐮刀手”

只不過，任何一場喧囂的概念炒作離不開投資場上的經(jīng)典套路，看似股價暴漲、股民大賺，但真正的贏家其實(shí)另有其人。

以網(wǎng)紅概念股星期六為例，火爆行情背后游資進(jìn)出頻繁，公司已然成為游資布局的重點(diǎn)。從12月13日開始，星期六因股價異動，連續(xù)11次登上了龍虎榜，其中機(jī)構(gòu)席位僅出現(xiàn)了5次，其余席位均被各路營業(yè)部占領(lǐng)，各路游資頻頻上演資金一日游。

以12月31日龍虎榜數(shù)據(jù)為例，當(dāng)天買入前五金額高達(dá)1.4億元，賣出金額高達(dá)1.5億元，占當(dāng)天總成交金額的20%，而連續(xù)多日的成交，游資交易總量已經(jīng)占據(jù)該股區(qū)間總成交額的三分之一。不少營業(yè)部席位均是雙向操作，一邊推高股價后一邊獲利了結(jié)，成為經(jīng)典套路。

除了星期六之外，另一家網(wǎng)紅熱門股日出東方(行情603366,診股)背后的游資推手也同樣兇猛。據(jù)日出東方1月9日龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，日出東方因?qū)儆诋?dāng)日價格振幅達(dá)到15%的證券而登上龍虎榜，知名游資拉薩東環(huán)路營業(yè)部和拉薩團(tuán)結(jié)路第二營業(yè)部，分別占據(jù)買方第四和第五的位置，買入金額分別為1065.17萬元和1039.33萬元。

一邊是股價瘋狂拉升、游資巨量換手，一邊卻迎來了股東、高管的頻頻減持。

在股價大漲多日后，日出東方1月8日披露減持計劃稱，公司部分董事及高級管理人員擬自公告披露之日起15個交易日后的6個月內(nèi)，通過集中競價的方式合計減持公司股份不超過773，000股，減持公司股份比例合計不超過公司總股本的0.0966%。

同時日出東方發(fā)布澄清說明，否認(rèn)“網(wǎng)紅概念”，并表示公司前期以自有資金500萬美元認(rèn)購華興資本美元基金份額，比例為2.76%，占比較低，且快手僅為該基金投資標(biāo)的之一，公司間接持有快手的比例極低。

1月9日，連續(xù)拉出多個漲停板的日出東方開始出現(xiàn)炸板。1月10日，日出東方股價繼續(xù)下跌，截至當(dāng)日午盤收盤，股價報收8.08元。而在網(wǎng)紅行情背后，日出東方超5000萬理財產(chǎn)品的爆雷事件也引起了市場的關(guān)注。

交易所頻發(fā)關(guān)注函質(zhì)疑

網(wǎng)友怒懟：“是不是蹭熱點(diǎn)”?

實(shí)際上，在網(wǎng)紅行情開啟之初，交易所就開始頻頻發(fā)出問詢函，要求上市公司說明互動平臺上透露和網(wǎng)紅合作、直播營銷的消息，具體的商業(yè)模式如何?是否跟隨市場熱點(diǎn)炒作股價?

1月10日，御家匯收問詢函，要求補(bǔ)充說明公司與網(wǎng)紅主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供相關(guān)證明材料，如與網(wǎng)紅主播合作涉及產(chǎn)品銷售的，詳細(xì)說明相關(guān)銷售金額占公司營業(yè)收入比重及對公司經(jīng)營業(yè)績的影響。

1月3日晚間，深交所向金字火腿下發(fā)關(guān)注函，要求公司說明與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供與主播常年合作的證明性材料，并且要求上市公司說明高管近段時間是否有減持計劃。

在交易所的關(guān)注下，不少上市公司不得不澄清所謂的網(wǎng)紅概念，并標(biāo)明所謂直播帶貨和線上營銷業(yè)務(wù)并未占據(jù)核心業(yè)務(wù)量，“蹭熱點(diǎn)”被坐實(shí)。

引力傳媒就表示，公司MCN業(yè)務(wù)目前處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。該業(yè)務(wù)受未來市場規(guī)模、市場營銷力度、用戶接受程度等因素的影響，存在不確定性。目前該業(yè)務(wù)未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

拉芳家化也表示，目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主。2018年度公司線上銷售渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入1.06億元，占營業(yè)收入的比重為10.98%;2019年前三季度公司線上銷售渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入7924.97萬元，占營業(yè)收入的比重為11.38%。

除此之外，1月9日，拉芳家化因募集資金使用和管理不規(guī)范、財務(wù)信息披露不準(zhǔn)確、有關(guān)責(zé)任人在職責(zé)履行方面存在違規(guī)等行為而收到了上交所紀(jì)律處分決定，對拉芳家化及其時任董事長兼總經(jīng)理吳桂謙、董事會秘書張晨、財務(wù)總監(jiān)張偉給予監(jiān)管關(guān)注。這無疑也給網(wǎng)紅概念股打了一記耳光。

股市上被割韭菜、上市公司還要飛出黑天鵝，無疑也讓投資者開始感到憤怒，甚至有投資者直接在互動平臺上質(zhì)疑公司“蹭熱點(diǎn)”。

更有投資者表示，股價炒作之后，可能就是一地雞毛，所謂網(wǎng)紅主題無非是賭場博弈。

網(wǎng)紅行情或降溫

線上業(yè)績短期難落地

從1月9日開始，網(wǎng)紅概念出現(xiàn)明顯的出貨跡象，游資開始集體賣出砸盤，其中引力傳媒、日出東方、星期六等一眾網(wǎng)紅熱門股開始頻頻跳水。

1月10日早盤，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)低開低走，指數(shù)跌幅較深，盤中最深跌幅超2%以上。板塊內(nèi)多達(dá)20家概念股下跌，僅有4家概念股勉強(qiáng)收紅。截至午盤收盤，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)為5071.40，指數(shù)跌幅超1.62%。

其中引力傳媒、華策影視(行情300133,診股)、盛天網(wǎng)絡(luò)(行情300494,診股)等概念股領(lǐng)跌。

不少機(jī)構(gòu)認(rèn)為，短期內(nèi)，上市公司孵化網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并實(shí)現(xiàn)業(yè)績落地的難度較大。

新時代證券指出，網(wǎng)紅在入行初期更加依賴MCN平臺公司，但網(wǎng)紅有名氣后，可能會自建團(tuán)隊(duì)或跳槽去其他MCN公司，粉絲大概率會跟著網(wǎng)紅走，從而公司失去部分流量，從而影響營業(yè)收入和品牌優(yōu)勢。另外，MCN公司在培養(yǎng)素人成為網(wǎng)紅的過程中可能面臨素人轉(zhuǎn)化成功率不高和轉(zhuǎn)化時間偏長的不確定性，從而增加公司的運(yùn)營成本。

長江證券(行情000783,診股)認(rèn)為，電商直播作為“內(nèi)容+電商”的結(jié)合，重塑“人、貨、場”關(guān)系，經(jīng)過三年多的發(fā)展已進(jìn)入爆發(fā)期，有望在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)鏈核心參與方的格局看，無論是平臺還是主播都呈現(xiàn)集中化，且由于平臺流量差距懸殊、以及頭部孵化相對困難，當(dāng)前格局或長期存在。