停牌三年終退市，一代“鞋王”也敗走！鞋子的生意，咋就這么難？

富貴鳥曾經(jīng)是國內(nèi)知名的老牌鞋業(yè)品牌，然而，自2013年在港交所上市之后，富貴鳥卻連續(xù)虧損，并在2016年宣布停牌。

在傾力自救后，富貴鳥依然難逃退市的命運，今天(25日)，富貴鳥正式從港交所退市。

富貴鳥今天正式從港交所退市

富貴鳥公告顯示，聯(lián)交所宣布，由11月25日上午9時起，富貴鳥上市地位將根據(jù)《上市規(guī)則》第6.01A條予以取消。

在此之前，2019年8月9日，聯(lián)交所向富貴鳥發(fā)出函件，告知公司股份的最后上市日期將為2019年8月23日，而股份上市地位將于2019年8月26日上午9時起取消。

但富貴鳥并不甘心就此失去上市地位，并立即展開自救，提交上市復(fù)核委員會作進一步及最終復(fù)核。但是，還沒等到復(fù)核聆訊的日期，8月26日富貴鳥就公告，經(jīng)泉州中院公告裁定，駁回富貴鳥管理人關(guān)于批準(zhǔn)重整計劃草案的申請，并終止富貴鳥重整程序，宣告富貴鳥破產(chǎn)。

深圳金梧桐投資管理有限公司總經(jīng)理 任金龍：來自電商的一些競爭，來自國際大牌的競爭，應(yīng)該說富貴鳥公司在轉(zhuǎn)型上是乏力的，進行的一些轉(zhuǎn)型方面嘗試沒有效果，富貴鳥的利潤為負，整個的財務(wù)狀況是非常糟糕的。

富貴鳥的隕落

創(chuàng)立于90年代的“富貴鳥”，曾先后榮獲“中國真皮鞋王”“福建省名牌產(chǎn)品”等榮譽。

2011年，也就是公司成立20年之際，富貴鳥的經(jīng)銷商網(wǎng)點大幅增加到了3026個。這一度讓公司的業(yè)績迅速爆棚。

2011年到2013年，富貴鳥的營收從16.52億元上漲到22.94億元，而凈利潤也從2.54億元一路上漲到4.44億元。

記者了解到，2013年富貴鳥在港交所上市，不過，公司的發(fā)展在上市后并不順利。2014年之后，富貴鳥的業(yè)績直線下滑，2016年富貴鳥業(yè)績下滑趨勢進一步擴大，2017年，富貴鳥凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，約虧損1089萬元。2016年9月1日，富貴鳥宣布停牌，這一停就停了三年。

傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)為何風(fēng)光不再？

停牌三年、在傾力“自救”后，一代“鞋王”富貴鳥依然難逃港交所退市的命運。在上海的財經(jīng)頻道特約觀察員許樹澤分析了傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)為何風(fēng)光不再?

許樹澤：巴菲特最大一筆失敗栽在鞋上

巴菲特職業(yè)生涯中虧得最多的一筆投資就是栽在鞋上，做鞋這個生意在今天都是不容易的，因為很難做到聚焦和精簡，因為賣衣服一般有大中小三個號，但是賣鞋是從35碼到46碼，而且每一個不同的號有不同的款式，每一個款式都有不同的顏色，這樣算出來有好幾十款，這就造成了它不能精簡，生產(chǎn)成本就會很高。

許樹澤：規(guī)模流水線是工業(yè)時代的杰作

工業(yè)時代一個偉大的發(fā)明叫蒸汽機，其實比它更偉大的是泰勒的科學(xué)管理和豐田的精益制造。就是在一個巨大規(guī)模的生產(chǎn)線上，可以對一個一樣的東西去批量再復(fù)制，但是鞋每一個都不一樣，成本就會高。

許樹澤：為何79元一雙的鞋子最好賣 大數(shù)據(jù)顯示，賣得最好的鞋是一雙79元的鞋，因為很多女孩子買鞋只穿一兩次，超過100元，大家都會好好想一想，所以，便宜很重要。鞋子賣得便宜，生產(chǎn)成本高，毛利率就不高。 許樹澤：流行趨勢讓生意“一夜換季” 做鞋子生意還面臨一個難題，就是流行趨勢的變化。比如，前些年，滿大街都是“真皮大王”“皮鞋大王”，今天，男女老少都穿運動鞋、跑鞋，因為現(xiàn)在是全民健康的流行趨勢。如果專注于皮鞋的賽道，存貨馬上就開始飆升，存貨周轉(zhuǎn)率開始上升。

許樹澤：十次危機，九次杠桿

做鞋子生意還帶來一個負面效應(yīng)，因為線下有很多門店，這個生意特殊在于它必須依賴線下鋪門店，因為鞋是要上腳試的，比如高跟鞋的高度走路是否合適。所以，過去這些企業(yè)在風(fēng)口上流行趨勢好的時候，全國擴張幾千家?guī)兹f家店要借很多債務(wù)，但是流行趨勢過了就得關(guān)店，門店都是負資產(chǎn)，存貨也跟著一起減值，所以總資產(chǎn)縮水，但是債務(wù)一分不變，所以這就叫做下跌的時候，越跌杠桿越大，一不留神一夜負債好幾十億，這時候還做了P2P，更是血本無歸。所以，最后它不是死于天真，是死于無邪，是沒有專注于本業(yè)。

提示：第一，專注很重要，但是要當(dāng)心市場的變化，要留有韌性;第二，普通人輕易別碰杠桿。