9月1日，港股市場上，新東方在線股價收于30.25港元/股，漲幅1.51%，市值重回300億港元以上。“東方甄選三個月帶貨20億”也沖上熱搜。近日公司轉(zhuǎn)型直播帶貨后的首份財報出爐。

股價收獲“10連漲”

9月1日的股價收漲，也為新東方在線收獲了日線“10連漲”，目前10個交易日累計漲幅約70%。若將時間拉長到近三個月，則新東方在線的股價已經(jīng)暴漲717%。

消息面上，近日，新東方在線公布了2022財年業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月31日，該公司實現(xiàn)總營收8.99億元，同比減少約36.7%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。

就新東方直播電商業(yè)務(wù)而言，截至2022年5月31日，公司直播電商營收為2460萬元，毛利率為37.8%。

據(jù)媒體報道，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)在出席2022財年業(yè)績電話會議時表示，“雖然俞老師(指新東方創(chuàng)始人俞敏洪)說允許東方甄選每年虧一個億，但是沒想到今年就盈利了。”

微博上，“東方甄選三個月帶貨20億”的話題也沖上熱搜。

多家券商研報看好后市

東吳證券點評認(rèn)為，新東方戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)，直播電商業(yè)務(wù)值得期待。

華泰證券研報分析提出，公司已將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移至直播電商等新業(yè)務(wù)?？紤]直播電商業(yè)務(wù)用戶粘性和轉(zhuǎn)化率不斷提升、供應(yīng)鏈快速發(fā)展、商品品類逐步拓展、自營品占比穩(wěn)步提升，預(yù)計電商業(yè)務(wù)將為主要增長動力，同時大學(xué)業(yè)務(wù)有望隨疫情好轉(zhuǎn)及供給側(cè)競爭出清而恢復(fù)增長。

東方甄選通過持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新沉淀優(yōu)質(zhì)用戶，轉(zhuǎn)化率和用戶粘性逐漸增強(qiáng)，其盈利能力具備以下優(yōu)勢：1.不收坑位費，傭金議價能力強(qiáng);2.粉絲依靠自然轉(zhuǎn)化積累，節(jié)省流量投放費用;3.采用靈活而非粗暴的分成機(jī)制進(jìn)行主播激勵，主播成本有望低于以明星帶貨為主的MCN機(jī)構(gòu);4.隨著東方甄選品牌認(rèn)知度提升，公司有望更多通過私域流量實現(xiàn)低成本的獲客。

天風(fēng)證券研報提出，自6月初東方甄選關(guān)注度迅速提升以來，旗下系列賬號累積GMV約為20億元，日均GMV約2600萬元，新業(yè)務(wù)取得顯著進(jìn)展。據(jù)公司披露，6月起東方甄選已實現(xiàn)盈利。天風(fēng)證券高頻跟蹤東方甄選直播數(shù)據(jù)，多次提出自營(品牌力)、內(nèi)容(場景感)及矩陣(多賬號)是其三大差異化特色，引領(lǐng)直播電商發(fā)展，持續(xù)驗證創(chuàng)新能力及清晰定位打造東方甄選品牌護(hù)城河。