臘八過，年味濃。1月10日，為期一個(gè)月的2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)正式啟動(dòng)。此次網(wǎng)上年貨節(jié)聚焦吃、住、行、游、娛、購，不少地方和企業(yè)加大促銷力度，讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠。根據(jù)各地配套活動(dòng)方案，遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、廣西、云南、青島、廈門等地成為年貨節(jié)分會(huì)場(chǎng)。

特色促銷豐富多彩

據(jù)悉，2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求，不斷豐富節(jié)日市場(chǎng)供應(yīng)。一些地方和企業(yè)也通過多種讓利形式，加大促銷、推廣和服務(wù)力度。

上海推出系列特色活動(dòng)，特別是推動(dòng)上合國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入上海市場(chǎng)的“上合組織國(guó)家特色商品直播”活動(dòng)，發(fā)揮進(jìn)博會(huì)溢出帶動(dòng)效應(yīng)，組織綠地貿(mào)易港11個(gè)上合組織國(guó)家館、進(jìn)博會(huì)“6+365”平臺(tái)等開展上合國(guó)家商品直播活動(dòng)。同時(shí)，推出更好滿足消費(fèi)者文化生活需求的“上海文化消費(fèi)”活動(dòng)，豐富市民群眾春節(jié)期間精神生活。

廣州則以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為活動(dòng)主題，精選各大品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，整合各大商家的優(yōu)勢(shì)資源，共同發(fā)力賦能廣貨品牌、農(nóng)特產(chǎn)品、老字號(hào)產(chǎn)品，在線上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“云餐廳”等活動(dòng)，活躍春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，助力培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

廈門目前已發(fā)放“購有讓利”線上購物消費(fèi)券超過800萬張，總金額超5億元。此外還推出了滿減、秒殺、直降等促銷活動(dòng)。政府補(bǔ)貼，企業(yè)優(yōu)惠，實(shí)實(shí)在在讓利消費(fèi)者。

業(yè)界分析，舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)是統(tǒng)籌做好疫情防控和春節(jié)消費(fèi)促進(jìn)工作，保障人民群眾度過一個(gè)安全健康、歡樂祥和新春佳節(jié)的重要舉措。商務(wù)系統(tǒng)、企業(yè)參與者應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)防疫要求，加大讓利促銷力度，保障好消費(fèi)者權(quán)益，不斷提升消費(fèi)者滿意度、獲得感。

老字號(hào)煥發(fā)新活力

多地的老字號(hào)商家也在積極開拓線上渠道，引導(dǎo)市民線上消費(fèi)的同時(shí)，不斷煥發(fā)新活力。

在廣州，“廣州老字號(hào)數(shù)字博物館”正式上線并對(duì)外發(fā)布，這是全國(guó)首個(gè)互動(dòng)式、沉浸式、體驗(yàn)式的“老字號(hào)線上博物館”。該線上博物館匯集首批28家廣州老字號(hào)企業(yè)在品牌歷史文化、產(chǎn)品技藝服務(wù)、經(jīng)典傳承故事等方面的文字、圖片、視頻等數(shù)字化素材，通過品牌管理、品牌展示、品牌互動(dòng)功能，讓老字號(hào)文化資源活起來、動(dòng)起來、玩起來。

為助力廣州老字號(hào)在電商領(lǐng)域破圈突圍，唯品會(huì)與廣州廣府通信息科技有限公司簽訂合作協(xié)議，雙方將結(jié)合自身資源和優(yōu)勢(shì)，共建廣州特產(chǎn)館，促進(jìn)老字號(hào)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承、創(chuàng)新和振興。廣州廣府通信息科技有限公司總經(jīng)理盛林表示，“臘腸、盆菜等受歡迎的廣式年貨已上架。接下來將開展更多線上活動(dòng)，吸引年輕人參與，感受老字號(hào)的國(guó)潮魅力。”

上海舉辦助力上海老字號(hào)、網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌發(fā)展的“上海品牌”產(chǎn)品促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者春節(jié)期間暢享品牌好物。如，沈大成將在官方抖音號(hào)發(fā)布關(guān)于年貨節(jié)的專項(xiàng)視頻，搭配年貨禮盒進(jìn)行聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠銷售。豫園股份攜手旗下包含老字號(hào)品牌在內(nèi)的40個(gè)品牌推出上百款文化年禮禮盒、百余款新品，并開展“集五運(yùn)”的線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

此外，為了滿足消費(fèi)者宅家就餐需求，北京多家老字號(hào)餐飲店依據(jù)自身特色研發(fā)出京味、湘味、川味、陜西風(fēng)味等多種特色年貨和半成品禮盒，其中，柳泉居的“京城頂級(jí)豆沙包”、峨嵋酒家的“麻蓉包”、護(hù)國(guó)寺小吃的國(guó)宴小吃禮盒等特色年貨，已開始上市銷售。

對(duì)口幫扶數(shù)商興農(nóng)

為助力鄉(xiāng)村振興，部分地區(qū)采取線上線下結(jié)合、多地多企聯(lián)動(dòng)的方式，聯(lián)動(dòng)貴州安順、畢節(jié)等對(duì)口幫扶協(xié)作地區(qū)，采取線下展銷和直播帶貨等方式，助推幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品出山進(jìn)城。

年貨節(jié)期間，廣州數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)粵貿(mào)行聯(lián)合粵省事，推動(dòng)上百種產(chǎn)自西藏的高原特產(chǎn)和來自廣東梅州、清遠(yuǎn)等地的農(nóng)產(chǎn)品上線銷售，豐富年貨市場(chǎng)“大盤”。

上海則舉行“對(duì)口幫扶 數(shù)商興農(nóng)”促銷活動(dòng)，包括舉辦“喀什特產(chǎn)賀新年”等，給消費(fèi)者帶來對(duì)口幫扶地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

廈門還舉辦多項(xiàng)活動(dòng)，助力鄉(xiāng)村振興、提振各區(qū)景點(diǎn)美譽(yù)度。如，見福·福氪電商直播基地開展“寧夏地方名優(yōu)特產(chǎn)品”專場(chǎng)消費(fèi)幫扶直播節(jié)、年貨節(jié)·愛心捐贈(zèng)等活動(dòng);“新青年·助振興”中國(guó)青年年貨節(jié)，精選廈門優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品直播銷售……這些活動(dòng)以消費(fèi)為紐帶，將新年的喜慶和收獲分享給生產(chǎn)者，用實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興。

河北省委黨校(河北行政學(xué)院)社會(huì)和生態(tài)文明教研部主任王小玲認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)讓年貨內(nèi)涵不斷擴(kuò)展，消費(fèi)者對(duì)年貨的選擇越來越多，渠道也越來越豐富。

專家建議，各地應(yīng)緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，強(qiáng)化線上與線下聯(lián)動(dòng)、國(guó)際與國(guó)內(nèi)聯(lián)動(dòng)，舉辦更多有特色、有亮點(diǎn)、有影響的數(shù)字消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，為消費(fèi)市場(chǎng)提供更持久、更強(qiáng)勁的動(dòng)力。(記者 李和英 鐘瑜 彭婷婷)