首店政策優(yōu)化、22個(gè)商圈有序推進(jìn)改造升級(jí)……北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市初見成效。9月23日，在北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新聞發(fā)布會(huì)上，北京市商務(wù)局副局長蔡小軍指出，力爭到2025年，吸引國內(nèi)外品牌在京開設(shè)首店等3000家以上，優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。分析認(rèn)為，服裝鞋帽行業(yè)商業(yè)化程度較高，可持續(xù)發(fā)展效果更好，進(jìn)一步帶動(dòng)本土品牌快速前進(jìn)并提升抗壓性。

取消部分申報(bào)條件

助力北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，今年底前，北京市將出臺(tái)14項(xiàng)專項(xiàng)政策，其中首店政策、總部企業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)措施等3項(xiàng)已出臺(tái)。

首店經(jīng)濟(jì)政策不斷優(yōu)化。蔡小軍指出，北京市首店申報(bào)指南優(yōu)化了首店申報(bào)條件和材料。在申報(bào)條件方面，原申報(bào)指南取消了關(guān)于“營業(yè)執(zhí)照登記日期和開業(yè)均需在當(dāng)年度”“首店開業(yè)需運(yùn)營一年以上才可以進(jìn)行申報(bào)”等相關(guān)要求。這些條件變化讓首店在京實(shí)際開業(yè)后即可申報(bào)項(xiàng)目，提高企業(yè)申報(bào)首店項(xiàng)目便利度，擴(kuò)大政策受益面。

實(shí)際上，不久前，首店經(jīng)濟(jì)政策內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)行了一次優(yōu)化。今年7月的通知消息顯示，政策支持品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)等2021年1月1日(含)以后在京開展具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動(dòng)場租、搭建費(fèi)用。對品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)等在京開展具有國際國內(nèi)影響力的大型新品發(fā)布活動(dòng)的場租和搭建總費(fèi)用，按照不超過審定實(shí)際投資額的50%、最高給予100萬元支持。

此前，北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，北京開啟首店服務(wù)“綠色通道”、搭建平臺(tái)助力品牌選址推廣、提升國際品牌高端人才服務(wù)保障水平、打造國際品牌展示載體、加大資金支持提升品牌引進(jìn)效率。

北京的整體消費(fèi)水平和在全國乃至全球的品牌形象展示，是品牌落戶的重要因素。以朝陽區(qū)數(shù)據(jù)為例，今年上半年，朝陽區(qū)入駐首店數(shù)量達(dá)227家，占比52%，位居各區(qū)之首。其中，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地北京CBD商圈。

形成品牌效應(yīng)

一家名牌首店或許為商圈、購物中心拉開運(yùn)營的新序幕，更能與周圍品牌聯(lián)動(dòng)形成品牌效應(yīng)。

“我們在內(nèi)地開設(shè)首店時(shí)，首先考慮的就是城市。開店城市需要潮流文化，這才能夠符合雙方調(diào)性。”在北京潮流文化聚集地開設(shè)首店，日本潮牌UNITED TOKYO & PUBLIC TOKYO 品牌營業(yè)經(jīng)理范凌楠希望借此讓品牌打開市場，也能為商圈增添色彩。

52toys公關(guān)鄧穎翀此前在接受記者采訪時(shí)也曾直言首店與商圈保持密切關(guān)系尤為重要。“我們在選擇品牌店和旗艦店首店的時(shí)候，基本是從一線或者新一線城市中篩選的。不僅城市要符合潮玩的發(fā)展，商場更需要年輕化定位，才能夠形成與商場之間互相賦能的效果。”

世邦魏理仕華北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，品牌首店也更具互動(dòng)體驗(yàn)感，同時(shí)品牌日益多元化和細(xì)分化，這些首店成為增加零售物業(yè)吸引的熱點(diǎn)。

春江水暖鴨先知，品牌切身感受著政策紅利，更是蜂擁而至。北京持續(xù)開展北京首發(fā)節(jié)活動(dòng)，已舉辦20余場線下專場活動(dòng)，600余個(gè)國際品牌和本土品牌集中發(fā)布近2萬款新品。在2021服貿(mào)會(huì)北京國際消費(fèi)中心城市主題展區(qū)，推介FITURE魔鏡等16家新入駐北京的首店，組織綠之密語、mjstyle等80余家品牌發(fā)布300余款新品。

的確，北京首店效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。選址中國數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，已超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。從首店類型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國(內(nèi)地)首店32家，北京首店397家。

增強(qiáng)本土服裝競爭力

近年來，北京針對首店的各類扶持政策不斷推出，也給了這些潮牌首店更多的信心和期待。范凌楠稱：“希望能夠和政府有更多的聯(lián)動(dòng)，未來能夠順利獲得政策的扶持，也期待我們這樣的潮流品牌能夠成為北京首店企業(yè)中的標(biāo)桿。”

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤指出，從區(qū)域經(jīng)濟(jì)來看，首店的爆款營銷能為其他產(chǎn)品起到帶動(dòng)作用，也為式微的實(shí)體商業(yè)引流。深圳市思其晟公司CEO吳岱麒則認(rèn)為，國際品牌多落戶在一線城市，對品牌建立起本區(qū)域及其輻射的周邊區(qū)域的影響力起到“旗艦”作用。

值得注意的是，蔡小軍提到，首店經(jīng)濟(jì)政策優(yōu)先對服裝鞋帽類首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。近些年，中國服裝業(yè)的勢能越來越強(qiáng)，新品類興起、老品牌煥新，呈現(xiàn)品牌走向世界的新局面。

北京的首店政策向服裝鞋帽類品牌傾斜不無道理。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜?、要客研究院院長周婷表示，在疫情防控的背景下，整個(gè)商業(yè)業(yè)態(tài)經(jīng)營均面臨挑戰(zhàn)，部分新開商店存在速開、速關(guān)的情況，餐廳品牌尤為明顯。相比之下，服裝鞋帽行業(yè)商業(yè)化程度較高，同時(shí)品牌也有較高的品牌效應(yīng)，會(huì)有更好的可持續(xù)發(fā)展效果。“從烘托商業(yè)氛圍、長期發(fā)展來看，服裝鞋帽品牌更具優(yōu)勢，同時(shí)也能取得相對更好的經(jīng)濟(jì)效益。”從政策角度來看，服裝鞋帽品牌的可見度高，其經(jīng)營效果更容易界定、扶持。

周婷進(jìn)一步解釋，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)面臨國際化競爭，并有較大的發(fā)展壓力。國家政策對服裝產(chǎn)業(yè)有支持，北京首店政策傾向于支持服裝鞋帽類品牌也符合當(dāng)下政策。對本土品牌首店的支持，更是有利于與國際品牌形成抗衡，增加本土品牌的抗壓能力。

周婷認(rèn)為，國內(nèi)具有較好的商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，例如互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、直播帶貨等均和服裝產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)，“服裝行業(yè)是一個(gè)有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)”。(記者 王維祎)