火遍全球?qū)殞毴Φ木W(wǎng)紅“小豬佩奇”要換東家了!

據(jù)中新社報(bào)道，美國(guó)玩具公司孩之寶22日宣布，將以40億美元現(xiàn)金(約合人民幣283億元)收購(gòu)“小豬佩奇”母公司Entertainment One(簡(jiǎn)稱eOne)。

交易完成后，eOne主創(chuàng)的“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學(xué)前品牌將被納入孩之寶旗下。這也是美國(guó)上市公司孩之寶有史以來(lái)最大的一筆交易。

對(duì)于“小豬佩奇”這樣的熱銷IP，孩之寶并沒(méi)有掩飾自己對(duì)它的喜歡。

“‘小豬佩奇’在中國(guó)市場(chǎng)具有很大的吸引力。這一合作將成為孩之寶在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)。”孩之寶首席行政官戈德納表示。

玩具巨頭看好熱銷IP資源

40億美金收購(gòu)eOne

擁有千億市值的美國(guó)玩具大亨，似乎準(zhǔn)備從硬核的“變形金剛”畫(huà)風(fēng)走向“小豬佩奇”這樣低幼版的親子路線。

據(jù)中新社休斯敦8月22日消息，孩之寶宣布已經(jīng)完成一筆最新的收購(gòu)計(jì)劃，以40億美元現(xiàn)金收購(gòu)?qiáng)蕵?lè)文化公司Entertainment One。

根據(jù)協(xié)議，孩之寶將以40億美元的現(xiàn)金收購(gòu)eOne，而eOne公司股東將獲得每股普通股5.60英鎊的現(xiàn)金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權(quán)平均價(jià)格溢價(jià)31%。

交易完成后，eOne主創(chuàng)的“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學(xué)前品牌將被納入孩之寶旗下。此前，eOne公司還計(jì)劃增加這些動(dòng)畫(huà)形象的影視、游戲、流媒體等平臺(tái)的覆蓋。

孩之寶首席執(zhí)行官布萊恩·戈德納當(dāng)日表示，公司將推動(dòng)這些品牌的“粉絲”經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，這項(xiàng)收購(gòu)還將改善公司的增長(zhǎng)前景，提高長(zhǎng)期盈利能力。孩之寶預(yù)計(jì)，到2022年，該公司將獲得約1.3億美元的收益。

孩之寶方面強(qiáng)調(diào)稱，通過(guò)eOne的家族品牌，卓越的影視專業(yè)知識(shí)，和資深高管團(tuán)隊(duì)，將加速公司品牌藍(lán)圖戰(zhàn)略，提高公司增長(zhǎng)前景和長(zhǎng)期盈利能力。

據(jù)美國(guó)媒體彭博社報(bào)道，這是美國(guó)玩具商孩之寶有史以來(lái)最大的一筆交易，標(biāo)志著孩之寶全媒體工作的重大擴(kuò)展。

公開(kāi)資料顯示，eOne是一家加拿大企業(yè)，該公司主創(chuàng)的“小豬佩奇”在全球取得了巨大的成功。此次收購(gòu)，收購(gòu)方孩之寶并沒(méi)有掩飾其對(duì)“小豬佩奇”這樣的經(jīng)典IP的喜歡和熱愛(ài)。

孩之寶方面表示，此次交易把深受全球小朋友們喜愛(ài)的學(xué)前品牌“小豬佩奇”納入旗下，將加強(qiáng)公司強(qiáng)大的品牌組合，并還將大大提高了公司講故事的能力，及電視、電影和其他媒體的特許經(jīng)營(yíng)能力。

另?yè)?jù)消息，孩之寶對(duì)eOne的擬議交易已獲得兩家公司各自董事會(huì)的一致批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)其收購(gòu)交易將在2019年底前完成。

“小豬佩奇”到底有多火？

eOne公司自有經(jīng)營(yíng)秘訣

可以說(shuō)，讓孩之寶不惜耗巨資收購(gòu)eOne這家的企業(yè)，“小豬佩奇”的IP影響力應(yīng)該功不可沒(méi)。

對(duì)于eOne而言，近兩年來(lái)最重要的戰(zhàn)略事件無(wú)疑是收購(gòu)了小豬佩奇制作工作室，并將這個(gè)學(xué)齡前兒童品牌推廣至全世界。

2015年9月，eOne收購(gòu)了英國(guó)動(dòng)畫(huà)工作室Astley Baker Davies70%的股份，這家工作室以兒童系列動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》而聞名。eOne通過(guò)這次收購(gòu)，將小豬佩奇擺上其家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)最重要的戰(zhàn)略地位，計(jì)劃將這個(gè)品牌資產(chǎn)擴(kuò)大兩倍。

從eOne公司的戰(zhàn)略版圖來(lái)看，其家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)主要分為三大塊，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷售發(fā)行以及授權(quán)和衍生品。eOne著名的家庭娛樂(lè)節(jié)目包括小豬佩奇、本和霍利的小王國(guó)、遠(yuǎn)在天邊、小毛怪，以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。

在尋求好的IP資源后，eOne選擇與許多廣播公司建立了合作伙伴關(guān)系，同時(shí)與國(guó)際主要的廣播節(jié)目貿(mào)易公司都有合作網(wǎng)絡(luò)，將這些深受小朋友喜歡的品牌形象推廣至全世界。隨后，公司還會(huì)在紐約、香港等各地進(jìn)行品牌管理，公司每年在授權(quán)和衍生品零售上的銷售額超過(guò)十億美元。

收購(gòu)小豬佩奇主創(chuàng)工作室當(dāng)年，eOne業(yè)績(jī)表現(xiàn)驚人。數(shù)據(jù)顯示，eOne2016年全年收入8億英鎊，同比2015年的7.9億增長(zhǎng)2%。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要表現(xiàn)主要是電視業(yè)務(wù)(同比增長(zhǎng)31%)和家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)(同比增長(zhǎng)10%)的貢獻(xiàn)。

2016年，eOne家庭娛樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為6660萬(wàn)英鎊，在集團(tuán)總業(yè)務(wù)中占比8%，同比2015年的6080萬(wàn)英鎊上漲10%;家庭娛樂(lè)EBITDA為4330萬(wàn)英鎊，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了32%的份額。

2016年，eOne年未扣除利息、稅項(xiàng)、拆舊及攤銷前盈利(EBITDA)為1.29億英鎊，同比2015年的1億上漲20%;eOne2016財(cái)年稅前利潤(rùn)4790萬(wàn)英鎊，同比2015年的4400萬(wàn)英鎊增長(zhǎng)9%。

社交網(wǎng)絡(luò)助力eOne營(yíng)銷

阿里巴巴牽手網(wǎng)紅小豬

對(duì)于這只有著粉紅色吹風(fēng)機(jī)頭的網(wǎng)紅而言，“小豬佩奇”在中國(guó)的意外走紅更是出乎海外公司的意料之外，中國(guó)市場(chǎng)已然成為粉紅豬小妹不可小覷的消費(fèi)市場(chǎng)。而此番孩之寶收購(gòu)，也并沒(méi)有掩飾其通過(guò)收購(gòu)這樣的熱銷IP來(lái)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的野心。

從去年5月份開(kāi)始，社交平臺(tái)抖音上開(kāi)始傳出一波“小豬佩奇被封殺”的消息，隨后該話題迅速登上微博熱搜，而這場(chǎng)風(fēng)波過(guò)后，小豬佩奇竟然從孩子們的團(tuán)寵發(fā)展成為年輕人追捧的潮流。

“一首涼涼送給這位社會(huì)人。”這是小豬佩奇封殺傳言火遍網(wǎng)絡(luò)之后的一句話。

隨后，小豬佩奇通過(guò)無(wú)數(shù)衍生出的表情包、惡搞視頻、網(wǎng)絡(luò)段子以及周邊玩具完成了一次形象上的轉(zhuǎn)變。原本低幼兒童中流行的粉紅小豬形象被貼上了“社會(huì)人”的標(biāo)簽。就連《人民日?qǐng)?bào)》都不得不刊發(fā)評(píng)論感嘆：“小豬佩奇會(huì)被玩壞了”。

流行文化的背后，實(shí)際上也是消費(fèi)市場(chǎng)的巨大空間。公開(kāi)資料顯示，僅小豬佩奇單個(gè)IP項(xiàng)目，每年就能為eOne創(chuàng)造10億美元的全球零售額。而eOne公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要受益于中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，它在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過(guò)了700%。

今年春節(jié)，一支長(zhǎng)約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆朋友圈。這段宣傳片也為春節(jié)上映的《小豬佩奇過(guò)大年》做足了宣傳。而這部影片的出品方正是阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，后者通過(guò)和eOne聯(lián)手，共同打造了“小豬佩奇”大電影，希望通過(guò)借助小豬佩奇的網(wǎng)紅熱潮，來(lái)開(kāi)啟低幼卡通形象在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的巨大市場(chǎng)。

除了阿里巴巴這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭之外，A股上市公司也看好“小豬佩奇”這樣熱銷品牌IP。2018年3月，奧飛娛樂(lè)與eOne宣布達(dá)成IP合作。據(jù)介紹，雙方將就eOne 旗下的小豬佩奇展開(kāi)合作，包括獲得“小豬佩奇”IP人偶、玩具車、場(chǎng)景類等玩具在中國(guó)區(qū)域內(nèi)非獨(dú)家的許可權(quán)等。eOne 方面表示，奧飛的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以令I(lǐng)P更加生動(dòng)直接地觸達(dá)消費(fèi)者。

而在“小豬佩奇”風(fēng)潮火爆時(shí)期，多家上市公司也曾表態(tài)稱，與“小豬佩奇”這樣的知名IP有展開(kāi)合作。多喜愛(ài)曾在互動(dòng)平臺(tái)上表示，在家紡領(lǐng)域，公司仍與小豬佩奇等知名動(dòng)漫IP在開(kāi)展深入合作。幸福藍(lán)海也層透露，公司參與電影《小豬佩奇過(guò)大年》的聯(lián)合發(fā)行。邦寶益智也表示，擁有《小豬佩奇》正版授權(quán)的積木玩具。

玩具巨頭看好中國(guó)市場(chǎng)

孩之寶接手網(wǎng)紅IP資源

收購(gòu)“小豬佩奇”這樣知名IP資源的eOne公司，其后續(xù)展開(kāi)IP運(yùn)營(yíng)資源以及相應(yīng)衍生市場(chǎng)的拓展，對(duì)于上市公司孩之寶而言，其未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的空間可期。

公開(kāi)資料顯示，孩之寶公司是一家美國(guó)著名玩具公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位的娛樂(lè)體驗(yàn)。產(chǎn)品從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動(dòng)畫(huà)片、電子游戲及全方位的授權(quán)節(jié)目，公司目前擁有包括變形金剛、熱火、培樂(lè)多、淘氣寶貝、菲比精靈、兒樂(lè)寶、小馬寶莉、酷壘、萬(wàn)智牌和地產(chǎn)大亨等品牌。

孩之寶(HASBRO)是在美國(guó)納斯達(dá)克上市的公司，今年以來(lái)，孩之寶股價(jià)持續(xù)上漲，從2019年3月25日的81.87美元上漲至目前114.35美元，不到半年時(shí)間，股價(jià)上漲接近40.截至8月22日，孩之寶市值高達(dá)144億美元(約1020億元人民幣)。

實(shí)際上，在收購(gòu)“小豬佩奇”母公司eOne之前，孩之寶就已經(jīng)是一家世界級(jí)品牌娛樂(lè)公司。據(jù)悉，孩之寶在授權(quán)市場(chǎng)一直位居前列。在授權(quán)業(yè)權(quán)威刊物L(fēng)icense!Global公布的2018年全球最大150家授權(quán)商榜單中，孩之寶排名第5，授權(quán)產(chǎn)品零售額達(dá)71億美元。

在IP資源打造上，孩之寶的“變形金剛”和“小馬寶莉”同樣有著驚人的成績(jī)。此前，派拉蒙影業(yè)與孩之寶火種影業(yè)在2018年年底率先在北美推出《變形金剛》電影系列《大黃蜂》，倍受粉絲歡迎。此外，新動(dòng)畫(huà)系列《Cyberverse》已在全球播出。同時(shí)，孩之寶旗下推出的《小馬寶莉》系列動(dòng)畫(huà)片也深受全球小朋友的喜歡，有消息稱，孩之寶將在2021年退出有關(guān)“小馬寶莉”的動(dòng)畫(huà)電影。

在品牌衍生市場(chǎng)，孩之寶也在將自有核心品牌打造成潮流Icon。2017年，孩之寶與意大利著名時(shí)尚品牌MOSCHINO合作發(fā)布的“小馬寶莉”膠囊系列掀起了一陣時(shí)尚熱潮，與優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M、GAP等快時(shí)尚品牌的合作更是讓全球粉絲對(duì)小馬寶莉、變形金剛系列服飾觸手可及。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的看好，孩之寶方面此前就透露出濃厚興趣。孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist曾對(duì)外表示，面對(duì)千億美元的全球授權(quán)市場(chǎng)和蓬勃興起的中國(guó)市場(chǎng)，孩之寶還處在全面釋放品牌潛力的早期階段，為滿足消費(fèi)者日益變化的需求，孩之寶將堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，將優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品和品牌娛樂(lè)體驗(yàn)融入大眾生活的方方面面。

據(jù)孩之寶最新財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年中期盈利4016萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧;營(yíng)業(yè)收入17.17億美元，同比增長(zhǎng)5.94%。其中第二財(cái)季盈利1343.3萬(wàn)美元，同比下降77.72%;營(yíng)業(yè)收入9.85億美元，同比增長(zhǎng)8.85%。