據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月12日?qǐng)?bào)道，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)當(dāng)天以3票贊成、2票反對(duì)的結(jié)果，批準(zhǔn)了與Facebook達(dá)成的和解協(xié)議，即同意以罰款50億美元和其他附加限制條款結(jié)束對(duì)這家社交媒體巨頭的長期隱私調(diào)查。

消息釋放后，F(xiàn)acebook周五股價(jià)不僅沒有下跌，反而上漲1.81%，市值增加104億美元，遠(yuǎn)超罰款金額。

目前，F(xiàn)TC和Facebook均未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

緣起“劍橋分析”丑聞

據(jù)悉，此次罰款要追溯于此前Facebook被卷入的“劍橋分析”丑聞。

2015年，英國劍橋大學(xué)學(xué)者Aleksandr Kogan，將一份包含27萬用戶個(gè)人朋友圈和Facebook資料的“個(gè)人性格”調(diào)查問卷結(jié)果，轉(zhuǎn)交給“劍橋分析”公司(Cambridge Analytica)，供其評(píng)估Facebook社交平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，并作出心理學(xué)方面的分析報(bào)告。為此，“劍橋分析”還支付給這位學(xué)者100萬美元酬金。

2018年3月，F(xiàn)acebook又被曝出將超過8700萬用戶資料在未授權(quán)的情況下泄露給“劍橋分析”公司，進(jìn)而對(duì)用戶精準(zhǔn)推送廣告和假新聞。隨后，F(xiàn)TC開始介入對(duì)Facebook的調(diào)查，以了解它是否違反了幾年前與該委員會(huì)達(dá)成的一項(xiàng)有關(guān)消費(fèi)者隱私保護(hù)的和解協(xié)議。

當(dāng)月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官扎克伯格在接受媒體采訪時(shí)還公開道歉，“我們有責(zé)任保護(hù)你們的數(shù)據(jù)，如果我們不能，就不配為你們服務(wù)。”

2019年7月12日，F(xiàn)TC終于與Facebook達(dá)成了約50億美元和解協(xié)議。

目前，此事已移交至美國司法部(DOJ)民事部門審查，尚不清楚需要多久才能最終確定。但《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，司法部的審查只是FTC程序的一部分，通常不會(huì)改變FTC的決定結(jié)果。

市場不跌反漲

和解消息釋放后，F(xiàn)acebook股價(jià)不跌反漲，周五股價(jià)上漲1.81%。

對(duì)于市場為何做此反應(yīng)，有分析人士指出，事實(shí)上，F(xiàn)acebook早前已經(jīng)預(yù)留出30億美元，用于支付今年春天的罰款。今年4月，該公司也曾表示，可能會(huì)在今年面臨高達(dá)50億美元的罰款。而僅今年一季度，F(xiàn)acebook的利潤就略高于50億美元。

美國數(shù)字媒體公司BusinessInsider指出，這筆罰款還不到Facebook 5800億美元市值的1%，也僅占扎克伯格凈資產(chǎn)的7%左右。更重要的是，F(xiàn)acebook每49天就可以產(chǎn)生50億美元的現(xiàn)金(即使刨去日常的運(yùn)營費(fèi)用)。

FTC投反對(duì)票的兩名民主黨人，正是意識(shí)到這一點(diǎn)，才會(huì)反對(duì)和解。

“市場對(duì)Facebook與FTC的和解作出如此反應(yīng)，是一個(gè)不好的跡象。”消費(fèi)者利益集團(tuán)Public Citizen總裁Robert Weissman如是說。

從輕處罰

事實(shí)上，“劍橋分析”丑聞僅是Facebook隱私安全問題之一。

Facebook后來還承認(rèn)，已有別有用心者先后收集了Facebook 大部分用戶數(shù)據(jù)：1400萬用戶設(shè)定為私人可見的狀態(tài)變?yōu)楣_可見，3000萬用戶數(shù)據(jù)被黑客攻擊，以及700萬用戶計(jì)劃保密的照片可能已被1500個(gè)應(yīng)用程序共享。

再加上目前美國民主黨人、共和黨人都對(duì)Facebook感到不滿， 許多人認(rèn)為，現(xiàn)在已經(jīng)到了對(duì)Facebook實(shí)施重懲的時(shí)候了。

但大棒總是高高舉起，輕輕落下。

《紐約時(shí)報(bào)》指出，雖然Facebook還將面臨一些關(guān)于隱私問題的額外監(jiān)督，但這并不會(huì)對(duì)其與其他公司收集或共享數(shù)據(jù)構(gòu)成任何限制。況且對(duì)扎克伯格而言，他似乎既不會(huì)對(duì)公司的多次錯(cuò)誤承擔(dān)任何責(zé)任，也不會(huì)受到任何審查。

共和黨眾議員大衛(wèi)·西西林認(rèn)為，這筆罰款只是Facebook年收入的一小部分，并不會(huì)使他們出于對(duì)用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的責(zé)任，三思而后行。

BusinessInsider分析稱，此次和解進(jìn)一步表明，普通的規(guī)則將不再適用于扎克伯格和他的公司。如果Facebook僅受到如此小的懲罰，可能只會(huì)讓扎克伯格“更加好奇”，還有什么事是Facebook無法逃避的。

康涅狄格州民主黨參議員Richard Blumenthal認(rèn)為，包括“深層次結(jié)構(gòu)改革”的執(zhí)法對(duì)于Facebook來說才是有意義的。“如果沒有這一點(diǎn)，那只會(huì)向全世界傳達(dá)‘美國的消費(fèi)者隱私保護(hù)發(fā)只是紙老虎’的信息，這非常令人失望。”

美國總統(tǒng)特朗普在2016年競選期間曾表示，“我可以站在第五大道中間開搶，而不失去任何選民。”BusinessInsider指出，現(xiàn)在的扎克伯格，就有些類似于特朗普當(dāng)年競選時(shí)的情景。

第一季度結(jié)束時(shí)，F(xiàn)acebook每日活躍用戶數(shù)量為15.6億，同比增長8%，月度活躍用戶為23.8億，同樣同比增長8%。據(jù)Facebook估計(jì)，平均每天有超過21億人在使用Facebook、Instagram、Whatsapp以及Messenger等軟件，他們將其稱之為“服務(wù)之家”。