日前，意大利奢侈品集團(tuán)Prada與寺庫(kù)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議：2019年6月，Prada 集團(tuán)旗下Prada、Miu Miu兩大核心品牌全面入駐寺庫(kù)。這是Prada集團(tuán)首次與中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)合作。

Prada擁抱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)并非個(gè)案，得益于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)、八零后九零后人群成為消費(fèi)主力，愛(ài)馬仕、路易威登、Burberry、Gucci等國(guó)際頂級(jí)品牌，也開(kāi)始向線(xiàn)上開(kāi)拓。寺庫(kù)憑借2700萬(wàn)的高凈值用戶(hù)、64.3%的訂單增長(zhǎng)率，成為國(guó)際奢侈品大牌的首選合作對(duì)象。

據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2019年中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示：2018年中國(guó)奢侈品境內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)人群達(dá)到2372萬(wàn)，消費(fèi)總額達(dá)到7700億元，占到全球奢侈品消費(fèi)的三分之一，其中八零后、九零后消費(fèi)者占到中國(guó)奢侈品買(mǎi)家的71%。

不論是從消費(fèi)額還是消費(fèi)者數(shù)量，中國(guó)已經(jīng)成為全國(guó)第一大奢侈品市場(chǎng)，并將持續(xù)增長(zhǎng)。麥肯錫預(yù)計(jì)，2025年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望達(dá)到1.2萬(wàn)億。

因市場(chǎng)消費(fèi)能力強(qiáng)、增長(zhǎng)快、用戶(hù)群體年輕化，國(guó)際奢侈品將中國(guó)市場(chǎng)看作為下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，紛紛加大投入，以吸引中國(guó)消費(fèi)者。

近兩年，LOUIS VUITTON、Hermes、Gucci等國(guó)際一線(xiàn)品牌，都采用線(xiàn)下開(kāi)店、展覽、生肖主題等來(lái)?yè)屨寄贻p消費(fèi)者，除了傳統(tǒng)的線(xiàn)下推廣，奢侈品品牌也在全力線(xiàn)上化。

2018年七夕節(jié)，Valentino、Burberry、Gucci使用小程序進(jìn)行七夕營(yíng)銷(xiāo);Chanel在抖音大V上發(fā)布數(shù)條定制的短視頻;Dior在抖音上開(kāi)設(shè)自己的官方賬號(hào)，并在官網(wǎng)上開(kāi)通電商服務(wù);路易威登官方線(xiàn)上旗艦店上線(xiàn)，并提供送貨服務(wù)和7天退貨政策。

2019年6月起，Prada 集團(tuán)旗下Prada、Miu Miu兩大核心品牌全面入駐寺庫(kù)，開(kāi)拓線(xiàn)上電商渠道。同時(shí)，這也是Prada集團(tuán)首次與中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)合作。兩年前，寺庫(kù)赴美上市，成為亞洲最大以及中國(guó)唯一一家成功上市的奢侈品電商。此次Prada入駐寺庫(kù)，使得寺庫(kù)股價(jià)大漲3.35%。

從業(yè)者認(rèn)為，奢侈品牌電商化是必然趨勢(shì)，中國(guó)高度成熟的電商行業(yè)為其搭建了最佳舞臺(tái)，將有效促進(jìn)奢侈品整體銷(xiāo)售額。

如今，作為國(guó)內(nèi)垂直奢侈品電商的老牌勁旅，寺庫(kù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成熟。據(jù)寺庫(kù)財(cái)報(bào)顯示， 相比2017年，2018年寺庫(kù)活躍用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)69.8%，達(dá)到73萬(wàn)人，同時(shí)寺庫(kù)完成了230萬(wàn)的訂單量，同比增長(zhǎng)64.3%，其全年GMV更是達(dá)到80.481億元。

順勢(shì)而為是商業(yè)的基本法則，在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)爆發(fā)的檔口，國(guó)外頂級(jí)奢侈品兼顧傳統(tǒng)線(xiàn)下零售渠道的同時(shí)，主動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，迎戰(zhàn)新趨勢(shì)。而在互聯(lián)網(wǎng)+奢侈品的浪潮中，寺庫(kù)憑借2700萬(wàn)的高凈值用戶(hù)、深耕多年的生態(tài)體系、高速增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與持續(xù)注入的資本實(shí)力，也已成為藍(lán)海市場(chǎng)的先鋒者。