近日，英國知名品牌Burberry(博柏利)發(fā)布了2019財年的部分財務(wù)數(shù)據(jù)。在截至2019年3月30日的12個月內(nèi)，英國奢侈品牌Burberry銷售額幾乎無增長。報告公布當(dāng)日，Buberry股價下跌了5.9%。

全年銷售額無增長

2018年年初，Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci上任，品牌進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。然而面對諸多關(guān)注，Burberry目前交出的答卷似乎未能達(dá)到令投資人滿意的標(biāo)準(zhǔn)。

在截至3月30日的2018/2019財年中，Burberry的總銷售額為27.2億英鎊，與去年同期持平;調(diào)整后營運(yùn)利潤為4.38億英鎊，下滑6%;零售銷售為21.86億英鎊，同樣與去年持平。

報告顯示，從地區(qū)來看，Burberry在中國大陸地區(qū)下半年實現(xiàn)了較低的個位數(shù)增長，其原因為更多游客選擇在國內(nèi)購物，因此下半年表現(xiàn)好于上半年;而歐洲、美洲也實現(xiàn)了較低的個位數(shù)增長，中東地區(qū)的銷售額則出現(xiàn)下滑。

公司內(nèi)部對這一數(shù)據(jù)依然持樂觀態(tài)度，認(rèn)為目前的業(yè)績符合預(yù)期。集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti表示：“2019及2020財年是基礎(chǔ)年，我們將通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)型重新激活品牌，之后便會加速發(fā)展。2019財年我們?nèi)〉昧碎L足進(jìn)展，并且實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型第一年的財務(wù)、戰(zhàn)略和運(yùn)營目標(biāo)。”

然而報告公布當(dāng)日，Buberry股價下跌了5.9%，顯示投資人對集團(tuán)的表現(xiàn)并不滿意。

與其他同級別奢侈品牌對比，Burberry的表現(xiàn)不盡如人意。財報顯示，開云集團(tuán)2018年全年營收總額為136.6億歐元，較上年同期上漲26%，旗下品牌古馳與YSL的營收各有33.4%和19.1%的上漲。而LVMH集團(tuán)2018年營收也同比增長了10%，達(dá)468.26億歐元，經(jīng)營利潤同比增長21%。

5月2日，據(jù)《女裝日報》報道，Burberry決定出售其在西約克郡利茲市中心面積達(dá)10英畝(約合4.05萬平方米)的土地。此前，集團(tuán)曾宣布將斥資5000萬英鎊在此地改造風(fēng)衣工廠，但伴隨著業(yè)績難以提振的情況，該計劃逐漸擱淺。公司方面表示，集團(tuán)高層一致認(rèn)為該選址不適合接下來的計劃。有觀點(diǎn)認(rèn)為，此舉或為集團(tuán)資金方面受到壓力的表現(xiàn)。

轉(zhuǎn)型做法不被看好

自Riccardo Tisci擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)后，他的設(shè)計理念正在從英國開始傳輸至各個國家的門店。品牌不僅改變了上新周期，而且視覺形象也作出了顛覆性的改變。除此之外，為加快轉(zhuǎn)型速度，Burberry還頻頻關(guān)店，以打造更高端的奢侈品牌形象。

不過，對于其轉(zhuǎn)型做法，消費(fèi)者似乎并不看好。在上海工作的張女士告訴中新經(jīng)緯客戶端，她認(rèn)為Burberry更像一個中高端品牌，與一線奢侈品牌還有較大距離。“在英國，Burberry是一個比較常見的品牌，許多人并沒有將其當(dāng)頂級大牌來看。同時，其款式對于部分消費(fèi)者來說比較老舊，形象過于單一。”張女士說。

截至報告期末，Burberry在全球共有431個銷售點(diǎn)，較2018財年凈減少了18家。Burberry方面稱，在2020財年年底之前，集團(tuán)還將關(guān)閉38家門店，約占目前總門店數(shù)的8%，另有超過80家零售店需要作出調(diào)整。據(jù)悉，近一年來，Burberry已悄然關(guān)閉了上海的4家門店，其中包括4月1日正式閉店的上海尚嘉中心旗艦店。

“我們將在下半年加大批發(fā)合理化力度，逐步淘汰非豪華門店。從財政角度來看，這一變化將對明年產(chǎn)生更大的影響。”Burberry在報告中這樣說道。據(jù)報告數(shù)據(jù)，目前亞太地區(qū)共有194家門店。中新經(jīng)緯客戶端通過集團(tuán)官網(wǎng)了解到，目前中國共有精品店55家，其中北京7家，上海6家，廣州1家。

就未來集團(tuán)在中國地區(qū)的店鋪調(diào)整策略，中新經(jīng)緯客戶端電話聯(lián)系了Burberry方面，中國區(qū)官方客服表示對此“不了解”。中新經(jīng)緯客戶端向Burberry集團(tuán)發(fā)去了郵件，截至發(fā)稿時未收到回復(fù)。

對于Burberry的業(yè)績增長前景，英國杰富瑞國際有限公司的分析師Flavio Cereda表示，Marco Gobbetti所接手的是一個非常具有挑戰(zhàn)性的局面。如果一切順利，2019年年底可能會出現(xiàn)一些積極信號，但在市場放緩的情況下，Burberry業(yè)績回升或需要更長時間。