進(jìn)入2018年以來(lái)，眾多平臺(tái)都相繼推出了直播答題游戲，而其中西瓜視頻的《百萬(wàn)英雄》以穩(wěn)定的直播技術(shù)、出題質(zhì)量等贏得了眾多網(wǎng)友的青睞，單一場(chǎng)次同時(shí)在線答題人數(shù)一度超過500萬(wàn)，獲得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

直播答題類游戲一經(jīng)亮相，便憑借極具誘惑力的獎(jiǎng)金和超強(qiáng)的互動(dòng)性吸引了大批粉絲。在這一火爆趨勢(shì)下，西瓜視頻繼續(xù)深挖節(jié)目潛能，聯(lián)手江蘇衛(wèi)視的經(jīng)典益智類節(jié)目《最強(qiáng)大腦》共同打造了一檔衍生節(jié)目《最強(qiáng)大腦之百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦》(以下簡(jiǎn)稱“百萬(wàn)英雄燒腦版”)。

據(jù)悉，該檔衍生綜藝計(jì)劃于1月26日登陸江蘇衛(wèi)視，緊隨《最強(qiáng)大腦》之后，于每周五晚22:40播出，一共十期。節(jié)目采用臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的模式，觀眾在江蘇衛(wèi)視“百萬(wàn)英雄燒腦版”節(jié)目來(lái)觀看主持人出題，同時(shí)在西瓜視頻內(nèi)答題，與直播平臺(tái)上的直播問答不同，這檔節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)《最強(qiáng)大腦》的人氣嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)其中一些題目進(jìn)行獨(dú)家解析。連續(xù)答對(duì)八道題的觀眾即可共享當(dāng)期由西瓜視頻提供的百萬(wàn)助學(xué)基金。

作為《最強(qiáng)大腦》和《百萬(wàn)英雄》聯(lián)合出品的一檔衍生節(jié)目，“百萬(wàn)英雄燒腦版”把答題益智類綜藝以一種網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式呈現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了電視平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的跨領(lǐng)域深度融合，在打破傳統(tǒng)益智類綜藝所設(shè)置的高門檻的同時(shí)，也滿足了觀眾、用戶參與答題、即時(shí)互動(dòng)的需求。正因如此，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)這檔節(jié)目將極有可能開創(chuàng)綜藝領(lǐng)域內(nèi)的又一全新類型。

網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)+臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，這檔益智類綜藝如何玩轉(zhuǎn)全民互動(dòng)

在國(guó)內(nèi)的綜藝市場(chǎng)中，一直不乏益智類綜藝節(jié)目。從題材類型上來(lái)看，“百萬(wàn)英雄燒腦版”似乎并沒有另辟蹊徑，但就呈現(xiàn)形式上來(lái)說，傳統(tǒng)的益智類綜藝還大都停留在觀看、欣賞的層面，雖然觀眾也能通過節(jié)目學(xué)到知識(shí)，但由于缺乏即時(shí)互動(dòng)這一環(huán)，往往讓人覺得有些不過癮。正是因?yàn)榭辞辶送愋途C藝在互動(dòng)上的短板和觀眾日益強(qiáng)烈的互動(dòng)需求間的這一矛盾點(diǎn)，“百萬(wàn)英雄燒腦版”嘗試用創(chuàng)新型的節(jié)目?jī)?nèi)容，開啟一個(gè)全民玩綜藝的互動(dòng)時(shí)代。

作為一檔由江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》和《百萬(wàn)英雄》團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)動(dòng)的新形態(tài)益智類答題互動(dòng)節(jié)目，“百萬(wàn)英雄燒腦版”在繼承傳統(tǒng)益智類綜藝以傳播知識(shí)為主線的基礎(chǔ)上，加入了以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)、實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)緊密互動(dòng)的新模式，最大限度的完成對(duì)節(jié)目形式到內(nèi)容的全面突破。觀眾在通過電視觀看節(jié)目的同時(shí)，還可以拿出手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)。只要登陸西瓜視頻，就可以通過視頻活動(dòng)專區(qū)參與線上答題。此外，節(jié)目還延續(xù)了此前直播視頻平臺(tái)推出的《百萬(wàn)英雄》答題游戲的勁爆噱頭，每期節(jié)目全部答對(duì)的觀眾依然具有分享當(dāng)場(chǎng)由西瓜視頻提供的百萬(wàn)助學(xué)基金的特權(quán)。

在節(jié)目直播過程中，每道題的出題部分在電視平端完成，這樣給題目增加了更多的可能性，而觀眾在電視上看完題目之后，需要在手機(jī)端進(jìn)行作答。這一極具強(qiáng)互動(dòng)效果的設(shè)計(jì)，讓觀眾能通過手機(jī)實(shí)際操作，實(shí)現(xiàn)同步答題，進(jìn)行燒腦PK，感受時(shí)間限定下的緊張氛圍。“百萬(wàn)英雄燒腦版”利用電視臺(tái)的公信力和主流價(jià)值，踐行電視、網(wǎng)絡(luò)雙平臺(tái)直播這一跨領(lǐng)域的合作，在掀起全民答題互動(dòng)熱潮的同時(shí)，也為綜藝行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。

相互引流、反哺，答題環(huán)節(jié)讓臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)更“粘人”

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的快速發(fā)展和內(nèi)容制作的日益精良，已經(jīng)與衛(wèi)視平臺(tái)展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而此次聯(lián)手西瓜視頻這一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共同打造“百萬(wàn)英雄燒腦版”這一益智類綜藝，則可以視為衛(wèi)視與視頻平臺(tái)間嘗試跨媒介、跨領(lǐng)域合作的一次試水，通過攜手共贏的方式完成對(duì)這一困局的破壁。

江蘇衛(wèi)視坐擁《最強(qiáng)大腦》這款經(jīng)典益智類綜藝品牌，有著口碑積累和觀眾基礎(chǔ)。而《百萬(wàn)英雄》作為發(fā)起于西瓜視頻的知識(shí)IP答題游戲，短時(shí)間內(nèi)就引爆互動(dòng)。二者此次通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合的形式，不僅能夠同時(shí)滿足觀眾和粉絲們觀看綜藝和即時(shí)互動(dòng)的兩種需求，也為兩大平臺(tái)帶去了不小的正面影響。電視平臺(tái)通過綜藝節(jié)目，把有答題欲望、互動(dòng)需求的觀眾引流到西瓜視頻;而西瓜視頻也通過互動(dòng)反饋，再次將觀眾和平臺(tái)粉絲反哺回電視平臺(tái)。兩大平臺(tái)間的相互引流、相互反哺，都讓“百萬(wàn)英雄燒腦版”有著更強(qiáng)大的“聚氣”功能。

這種“粘人”的互動(dòng)綜藝體質(zhì)，在節(jié)目的具體環(huán)節(jié)中也有體現(xiàn)。與傳統(tǒng)益智類綜藝不同，“最強(qiáng)大腦燒腦版”時(shí)間更短、節(jié)奏更緊湊、答題規(guī)則也相對(duì)簡(jiǎn)化。這樣的變化看似微不足道，實(shí)際上卻降低了綜藝互動(dòng)的門檻，增加了電視平臺(tái)向粉絲互動(dòng)的轉(zhuǎn)化率。節(jié)目一開場(chǎng)，主持人就通過口播的形式來(lái)介紹嘉賓，并且提示、等待觀眾登錄西瓜視頻后進(jìn)入“百萬(wàn)英雄來(lái)燒腦”的互動(dòng)專區(qū)，完成由電視臺(tái)向西瓜視頻的初次引流。

而答題環(huán)節(jié)中，每輪出題時(shí)間約40秒，由電視臺(tái)主導(dǎo)發(fā)布;而答題時(shí)間30秒，由西瓜視頻在互動(dòng)專區(qū)主導(dǎo)跟進(jìn)，提供選項(xiàng)和實(shí)際操作指引;二者同時(shí)進(jìn)行。此后西瓜視頻的用戶互動(dòng)情況則會(huì)通過后臺(tái)數(shù)據(jù)處理即時(shí)傳送至電視臺(tái)當(dāng)場(chǎng)，主持人會(huì)在節(jié)目中實(shí)時(shí)公布答題情況。這一問一答一反饋，再加上8輪左右的問答設(shè)置，都讓電視平臺(tái)與視頻直播平臺(tái)通過這種臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)模式實(shí)現(xiàn)同步、緊密、重復(fù)的引流和反哺。通過這檔“百萬(wàn)英雄燒腦版”節(jié)目，江蘇衛(wèi)視有望實(shí)現(xiàn)迅速增加收視率的目標(biāo)，而西瓜視頻也會(huì)預(yù)計(jì)收獲到更多的粉絲和互動(dòng)熱度。