你印象中，多數(shù)漢堡要么夾雞肉、要么夾牛肉餅。自打漢堡王推出豬肘漢堡后，老板本身就養(yǎng)豬的網(wǎng)易也看上了快餐生意。9月17日，網(wǎng)易在廣州的游戲主題咖啡廳“易間”賣(mài)起了豬肉漢堡，叫做安心黑豬堡。其主要原材料黑豬肉也來(lái)自網(wǎng)易旗下主打肉類(lèi)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)品牌未央。

這款搭配了薯?xiàng)l、胡蘿卜和甘藍(lán)的黑豬肉漢堡套餐賣(mài)到了68塊。這個(gè)價(jià)格你可以麥當(dāng)勞或者肯德基點(diǎn)兩份套餐。不過(guò)，10月份之前，這個(gè)套餐都在折扣中，售價(jià)為48元。

溢價(jià)主要還是靠網(wǎng)易味央黑豬肉。廚師選了瘦肉更緊實(shí)的后腿肉，還在烹飪過(guò)程中加入成本偏高的黑松露。

更重要的是，網(wǎng)易大老板丁磊親自養(yǎng)豬、智能養(yǎng)豬系統(tǒng)和豬糞處理系統(tǒng)、加上網(wǎng)易未央全民眾籌養(yǎng)豬的玩法，這些噱頭足以讓消費(fèi)者買(mǎi)賬，特別是網(wǎng)易系列產(chǎn)品的粉絲們。9月16日，網(wǎng)易未央在杭州一家世紀(jì)華聯(lián)超市開(kāi)了第一家專(zhuān)柜。當(dāng)天備貨的黑豬肉在1小時(shí)內(nèi)就賣(mài)光了。

當(dāng)初，為了賣(mài)未央黑豬肉，網(wǎng)易還在網(wǎng)易云音樂(lè)上線了新專(zhuān)輯《網(wǎng)易味央黑豬宇宙大碟》。這一回在游戲主題咖啡廳“易間”賣(mài)黑豬肉漢堡，也少不了“網(wǎng)易口味”的營(yíng)銷(xiāo)。

在追求考究的個(gè)性生活方式之前，中國(guó)消費(fèi)者普遍還是更關(guān)注食品安全問(wèn)題。和有機(jī)農(nóng)場(chǎng)、有機(jī)餐廳類(lèi)似，網(wǎng)易未央賣(mài)高級(jí)的豬肉，也是看中了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品質(zhì)量的焦慮。與之相呼應(yīng)地，“安心黑豬肉堡”這次推出了一系列拯救都市不安心的活動(dòng)。

廣州易間咖啡館樓下準(zhǔn)備了互動(dòng)體驗(yàn)——“專(zhuān)治各種不安診所”。而當(dāng)你點(diǎn)了一份安心黑豬堡后，就會(huì)獲得一枚扭蛋機(jī)代幣。扭蛋機(jī)里則裝滿了各種藥方，比如“童年時(shí)光禮包”、“心誠(chéng)則靈姻緣符”等等。

雖然中國(guó)年輕消費(fèi)者選擇食品的口味瞬息萬(wàn)變，但得的都市病都差不多。網(wǎng)易的營(yíng)銷(xiāo)似乎總是能抓住這些能夠產(chǎn)生共鳴的話題，讓人愿意為之花錢(qián)。比如走心的網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論、自嘲的喪茶等等。

網(wǎng)易CEO丁磊曾說(shuō)過(guò)，“世界上有兩件事讓人快樂(lè)，一個(gè)是吃飯，一個(gè)是游戲”。在游戲主題咖啡廳里賣(mài)漢堡，看上去是最貼切的注腳。

而從這次內(nèi)部跨界合作來(lái)看，背后可能還藏著網(wǎng)易整合食品生產(chǎn)和線上、線下零售的野心。2016年11月，第一批味央豬肉在網(wǎng)易考拉的黑五期間首發(fā)拍賣(mài)。一個(gè)月后，未央豬肉上線網(wǎng)易嚴(yán)選。現(xiàn)在，這個(gè)農(nóng)業(yè)品牌供應(yīng)原材的漢堡還走進(jìn)了網(wǎng)易自家的咖啡廳。

如今，吆喝體驗(yàn)式消費(fèi)的新零售成了熱門(mén)概念。網(wǎng)易這么做還有不少想象空間。畢竟，不會(huì)開(kāi)主題咖啡廳的豬場(chǎng)不是好的科技公司