3月29日,廣州市代表團由廣州市委主要領(lǐng)導(dǎo)帶隊出訪泰國,目標在于推動泰國與廣州雙方合作向著更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次邁進。廣藥集團董事長李楚源、副總經(jīng)理張春波,廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理王平等隨代表團出席系列交流活動。

在抵達泰國的第二天上午,廣藥集團在曼谷舉行王老吉(曼谷)涼茶博物館合作簽約暨王老吉國際版英文品牌標識(曼谷)發(fā)布儀式,發(fā)布《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》,將進一步加快在泰國的市場布局,不斷推動王老吉涼茶國際化發(fā)展,傳播東方健康哲學(xué)與吉文化。

泰國副總理兼商務(wù)部長普坦·威乍耶猜,廣州市委主要領(lǐng)導(dǎo),泰國前副總理陳漢譽博士,泰國泰中文化促進委員會主席、泰國前副總理披尼·扎祿頌巴,泰國中華總商會主席林楚欽,中國駐泰國大使館張瀟瀟參贊以及來自泰國中華總商會等商會代表出席現(xiàn)場,共謀合作發(fā)展。

加碼東南亞市場  王老吉兩大動作開新局

2024年是“一帶一路”新十年的起點,也是中泰建交49周年,泰國地處東盟中心位置,區(qū)位優(yōu)勢明顯,是共建“一帶一路”國家之一,中泰雙方正在構(gòu)建更穩(wěn)定、更繁榮的中泰命運共同體,為中泰兩國出口企業(yè)帶去新的機遇。廣州市代表團此次出訪,旨在進一步推動雙方合作,優(yōu)勢互補,強強聯(lián)合。

廣藥集團是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè),已連續(xù)三年上榜,2023年更是躍升41位居第426位,目前正朝著打造世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團的目標邁進。廣藥集團旗下?lián)碛卸鄠€中華老字號品牌,其中,有著196年歷史的王老吉已成為全球銷量第一的天然植物飲料,成為傳播東方健康哲學(xué)和中華優(yōu)秀吉文化的最佳載體。

東南亞華人眾多,對中國企業(yè)而言蘊含著巨大的市場潛力,泰國作為東南亞的重要經(jīng)濟體之一,食品和非酒精飲料在泰國家庭月均開支中占據(jù)著較大的比重,其食品飲料市場近年來呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢。

作為廣藥集團旗下核心企業(yè),王老吉以“文化先行+產(chǎn)品銷售”為主要路徑推進企業(yè)國際化,近年來海外市場增長迅速,其中東南亞市場是重要市場,在海外市場銷售占比有重要份量。此次王老吉在泰國發(fā)布的國際版英文品牌標識WALOVI,定位于進一步開拓海外本土市場。該品牌標識在去年10月底于中國廣州第一次亮相,并于今年2月在意大利米蘭海外首發(fā)。

WALOVI

WALOVI是在歐洲小語種意為“海浪”的基礎(chǔ)上重新詮釋而來。其中,Value(價值)代表了健康的價值主張,Origin(根源)代表著天然的產(chǎn)品品質(zhì),Vivid(活力)展示了年輕的品牌活力。其設(shè)計時尚、發(fā)音流暢,將以“健康”“天然” “活力”的形象,助力王老吉獲得更多的海外消費者認可,進一步打開東南亞市場新格局。

此外,本次簽約的王老吉(曼谷)涼茶博物館項目,是王老吉建設(shè)全球56個涼茶博物館的規(guī)劃之一。王老吉大健康公司與泰國鍾華集團簽約合作共建王老吉(曼谷)涼茶博物館。鍾華集團是王老吉在泰國的經(jīng)銷商,在泰國當?shù)鼐哂辛己玫陌l(fā)展態(tài)勢。雙方致力于在泰國進一步提高王老吉的影響力。王老吉曼谷涼茶博物館建成后,將進一步加強中泰文化交流和提升涼茶文化、中華優(yōu)秀吉文化的世界影響力。

普坦·威乍耶猜致辭

普坦·威乍耶猜對廣藥集團為中泰經(jīng)貿(mào)交流所作出的貢獻給予了肯定,他在講話中指出,未來將積極推動中泰兩地在大健康領(lǐng)域的經(jīng)濟合作與文化交流,期待在廣藥集團的示范和帶動下,更多中國企業(yè)來泰國投資發(fā)展。

林楚欽致辭

林楚欽對廣藥集團王老吉在泰國的進一步發(fā)展表示期待,并表示,相信王老吉將成為中泰合作共贏新的典范,將推動更多泰國華商參與到中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,共同開拓國際化發(fā)展的嶄新未來。

打造全球超級飲料品牌 王老吉提速國際化布局

李楚源在致辭中表示:“泰國是東南亞的文化和經(jīng)濟中心,同時也是廣藥集團在東南亞的重要市場,相信王老吉在泰國落地的全新品牌標識和涼茶博物館,可以更好地與泰國和全世界消費者建立更為緊密的聯(lián)系,向世界展現(xiàn)東方健康哲學(xué)的魅力?！?/p>

李楚源致辭

隨著消費者對健康、營養(yǎng)和可持續(xù)性的關(guān)注增加,植物性飲料已成為飲料市場中一個充滿潛力的細分賽道。Skyquest的研究報告顯示,到2030年,全球植物性飲料市場規(guī)模預(yù)計將達到716.2億美元,在預(yù)測期內(nèi)(2023 - 2030年)的復(fù)合年增長率為12.7%。

王平作《王老吉國際市場發(fā)展戰(zhàn)略報告》

王平介紹,王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球150多個國家和地區(qū),在東南亞、北美洲、澳洲、歐洲等市場均取得不錯的成績。東南亞市場是王老吉海外重點銷售市場,產(chǎn)品已實現(xiàn)全面覆蓋,在泰國、印度尼西亞、柬埔寨、越南等國家均有銷售,部分市場已實現(xiàn)全渠道覆蓋。其中泰國市場表現(xiàn)突出,預(yù)計今年將繼續(xù)保持快速發(fā)展勢頭。此外,刺檸吉和荔小吉產(chǎn)品也在東南亞市場逐步推進,未來消費者可以在泰國飲用王老吉更豐富的健康飲品。

王老吉泰國本土市場備受歡迎

在全球56個涼茶博物館的建設(shè)中,在海外部分,紐約涼茶博物館已在 2018 年建成開放,首個歐洲博物館已于今年2月簽約,紐約第五大道涼茶博物館也將在4月份開館,不斷加速文化出海。

隨著國際品牌標識在海外的陸續(xù)發(fā)布和海外涼茶博物館的加速布局,王老吉有望在國際市場實現(xiàn)更大的突破,深度融入海外本土市場,為全球消費者提供更加多元的健康植物飲料,打造全球超級飲料品牌。