2023年京東11.11圍繞“真便宜”主題，以最具誠意的價(jià)格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務(wù)，用實(shí)打?qū)嵉恼娴蛢r(jià)，為消費(fèi)者帶來真便宜、閉眼買的消費(fèi)體驗(yàn)?！罢娴蛢r(jià)”的背后，是京東供應(yīng)鏈能力的全方位支撐。

11.11期間，正值氣溫驟降、秋冬交替之際，保暖也成為居家消費(fèi)剛需，秋冬被亦成為人們11.11采購的重點(diǎn)。一般來說，無論什么材質(zhì)的被子，被芯的使用時(shí)間最多是5年，超期服役的被子不僅不保暖，還十分容易滋生潮氣、螨蟲、病菌，影響睡眠質(zhì)量，危害身體健康。為了讓廣大消費(fèi)者低成本煥新被，京東發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，精準(zhǔn)匹配秋冬被的供需側(cè)訴求，通過C2M反向定制、品質(zhì)溯源以及資源整合，攜手羅萊家紡、水星家紡、富安娜等品牌，打造出滿足消費(fèi)者多元化需求的高性價(jià)比秋冬被爆款，推動(dòng)家紡行業(yè)的高品質(zhì)消費(fèi)和品牌高質(zhì)量增長的雙向增益。

京東X羅萊：首創(chuàng)“28科學(xué)抗菌配比”超柔棉花糖被 輕柔、保暖兩相宜

一直以來，棉花被都是中國人使用頻率很高的被子。隨著生活品質(zhì)的提升，人們?cè)谶x購被芯的時(shí)候，既想要棉花被的溫暖，又對(duì)被芯的柔軟、顏值、功能等提出了更高的要求。京東在攜手羅萊家紡?fù)瞥鯟2M超柔棉花糖被之前，依托用戶反饋，發(fā)現(xiàn)棉花被在使用體驗(yàn)上還有諸多值得提升的地方，尤其是保暖性和厚重感、透氣性的兼顧。

對(duì)此，京東攜手羅萊家紡首創(chuàng)“28科學(xué)抗菌配比”概念，將20%的天然棉花和80%的超細(xì)抗菌纖維相結(jié)合，推出了輕柔保暖的抗菌纖柔棉花蓬蓬被，改變了傳統(tǒng)棉花被厚重、悶濕、不透氣、板結(jié)的問題，同時(shí)升級(jí)A類品質(zhì)的針織面料，打造更安心無憂的親膚睡眠體驗(yàn)。匹配四季保暖需求，雙方還合作開發(fā)春夏被、冬被、加厚冬被多個(gè)規(guī)格，推出年輕人喜愛的桃粉、青綠、芝士黃等色系款。為了讓消費(fèi)者更形象地感知這款產(chǎn)品，京東、羅萊家紡還聯(lián)手徐福記棉花糖將其定義為“棉花糖被”。10月10日京東床品品類日當(dāng)天，羅萊超柔棉花糖被首發(fā)上市即銷售3000床，京東11.11到手價(jià)低至199元，受到消費(fèi)者追捧。

京東X水星：穿越8758公里的品質(zhì)溯源 打造100%澳洲羊毛抗菌冬被  

羊毛被以其出色的保暖性而聞名，且羊毛對(duì)濕氣的吸收和排放能力極佳，溫暖的同時(shí)能夠保持干爽。但市面上的羊毛品質(zhì)參差不齊，好的羊毛價(jià)格居高不下，令許多消費(fèi)者在選購時(shí)糾結(jié)不已。針對(duì)這一問題，京東在全球范圍內(nèi)尋找高品質(zhì)羊毛，最終跨越8758公里，鎖定了保暖性能好且透氣排濕性能優(yōu)異的澳洲羊毛，并攜手水星家紡?fù)瞥隽?00%澳洲羊毛被。

生產(chǎn)過程中，京東嚴(yán)選更適合做被芯的高卷曲度羊毛，應(yīng)用水星專利Mer-up技術(shù)，保留羊毛本身的纖維結(jié)構(gòu)，通過物理方法，淡化羊毛本身的味道，并采用A類抗菌防螨面料，融入防鉆絨專利技術(shù)不跑毛，讓入睡更安心。在此基礎(chǔ)上，京東發(fā)揮自身數(shù)智化能力，對(duì)倉儲(chǔ)物流和供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，以超值價(jià)格將其推向市場，京東11.11產(chǎn)品到手價(jià)低至279元。

京東X富安娜：整合資源降本增效 用工廠價(jià)拿下大牌千元睡感的羽絨被  

羽絨被憑借卓越的保暖性能以及輕盈質(zhì)感，近年來深受廣大消費(fèi)者的喜愛，京東11.11數(shù)據(jù)顯示，10月23日晚8點(diǎn)開賣4小時(shí)，羽絨被成交額同比增長超20倍，也進(jìn)一步證明了羽絨被的火爆程度。2023年羽絨成本上漲超50%，使得羽絨被售價(jià)需上漲超30%。為了讓更多消費(fèi)者以較低成本用上高品質(zhì)羽絨被，京東通過多方資源整合，降本增效，聯(lián)合富安娜推出了頗具價(jià)格優(yōu)勢的加厚羽絨被。

生產(chǎn)前，京東先根據(jù)消費(fèi)者反饋進(jìn)行了羽絨被的定制，然后發(fā)揮原材料集中采購優(yōu)勢，降低成本。在生產(chǎn)過程中，京東攜手富安娜甄選天然品質(zhì)白鵝絨，大絨朵、絨子含量達(dá)50%，運(yùn)用獨(dú)特的球狀纖維氣孔設(shè)計(jì)，蓋在身上保暖、蓬松、輕盈，睡感超級(jí)舒適。產(chǎn)品上市時(shí)，京東又整合新品小魔方等營銷資源，并于床品品類日進(jìn)行集中曝光，降低商家營銷成本，讓產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下探。京東11.11期間，這款富安娜加厚羽絨被最低699元即可拿下。

每年的京東11.11不只是消費(fèi)者“買買買”的爆發(fā)時(shí)機(jī)，也是品牌商家實(shí)現(xiàn)銷售提升的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。基于消費(fèi)者洞察，京東攜手品牌共建的多材質(zhì)冬被爆品，不僅激發(fā)了消費(fèi)者煥新被需求，提升購買體驗(yàn)，同時(shí)雙方高效開放的合作模式，也使品牌更具可持續(xù)增長的韌性。京東家居日用11.11正在火熱進(jìn)行中，除品質(zhì)床品外，還有收納、香薰、裝飾擺件等更多好物供選購，現(xiàn)在下單享每滿299減50以及買貴雙倍賠、免費(fèi)試睡服務(wù)，還有滿1000減500驚喜券限時(shí)限量搶!

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