市場潛力的釋放往往是由消費(fèi)需求驅(qū)動的，這句話在不久前的618彩電市場上再次得到印證。

奧維云網(wǎng)（AVC）的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長15%。多家電商公布的數(shù)據(jù)表明，75英寸及以上尺寸的超大屏電視銷量增長明顯。

彩電市場在銷量規(guī)模持續(xù)承壓的同時，大尺寸以及超大尺寸等偏高端屬性的產(chǎn)品卻保持顯著增長。

電視主流大尺寸或?qū)⒏?/strong>

對于“大空間”“大尺寸”，中國消費(fèi)者有著與生俱來的偏好。以彩電為例，技術(shù)驅(qū)動和大尺寸化一直是中國彩電產(chǎn)品發(fā)展的兩條主線。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的數(shù)據(jù)，從2013年到2023年，中國彩電市場平均尺寸累計增長了14.6英寸。

而這種追求“更大”的步伐還有加快的趨勢。從2013年的39.9英寸增長至2022年的57.4英寸，中國彩電市場10年間平均尺寸年均增幅為1.75英寸，僅2022年較2021年就增長了2.8英寸。

2021年，中國彩電尺寸正式進(jìn)入“70+”時代，線下市場118款上市新品中，70英寸以上占據(jù)44款，占比達(dá)37.3%。業(yè)內(nèi)的共識是“75英寸產(chǎn)品是尺寸升級的下一個重點(diǎn)”。

進(jìn)入2022年，三星、索尼、TCL、海信、長虹、康佳等頭部品牌相繼推出各種更大尺寸的巨幕電視，主要集中在98英寸，乃至更大的100英寸、110英寸。這些加載了電視發(fā)展最新技術(shù)的產(chǎn)品，具有更多的創(chuàng)新設(shè)計，很快成為市場新增量。

目前來看，更大屏幕的85英寸、98英寸產(chǎn)品漲幅明顯，已經(jīng)開始挑戰(zhàn)市場“第二尺寸”。隨著大尺寸產(chǎn)品應(yīng)用的進(jìn)一步加速，剛登上舞臺中央的75英寸，是不是已經(jīng)隱約看到繼任者的身影？

多因素促成大尺寸變“剛需”

毋庸置疑，進(jìn)入存量階段的彩電市場，以大屏化為方向的結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)成為主要拉動力。超大尺寸成為“剛需”，既是消費(fèi)者偏好的結(jié)果，也有市場教育的因素。

首先，電視內(nèi)容的高清化是大趨勢。我國4K電視出貨占比超過70%，8K普及也在路上，大尺寸電視是人們直觀享受高清內(nèi)容的首選。同時，消費(fèi)升級影響下，越來越多的人傾向于選擇屏幕更大、體驗(yàn)更好的大屏產(chǎn)品。

其次，上游電視面板產(chǎn)能的穩(wěn)步增長為大屏產(chǎn)品“平價化”鋪平了道路。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計，2022年全球80英寸以上電視面板出貨量為412萬片，同比增長21.1％，預(yù)計2023年80英寸以上超大尺寸電視面板出貨量將達(dá)到500萬片，同比增長達(dá)25％。

最后，離不開廠商攜手做大“蛋糕”。不同彩電品牌會根據(jù)自身產(chǎn)品策略主攻不同尺寸，但當(dāng)下幾乎所有主流品牌都將產(chǎn)品重心放在了大屏電視上，而大屏市場的火熱又激勵廠商進(jìn)一步投入。

三星再發(fā)98英寸巨幕新品有深意

提及大屏市場的“百花齊放”，無法繞開三星。作為全球電視市場連續(xù)17年的銷量冠軍，三星正是這場如火如荼的大屏化大戲的主要推手。2022年，三星在75/80英寸以上電視市場的占比分別達(dá)到36.1%和42.9%，遙遙領(lǐng)先競爭對手。

7月15日，三星新款98英寸巨幕電視Q80Z 上市，“高智商”、纖薄、沉浸式是其最醒目的標(biāo)簽。這并非三星首款98英寸產(chǎn)品，當(dāng)其他廠商紛紛聚焦該尺寸，三星選擇進(jìn)一步“加碼”，不僅是有備而來，或還蘊(yùn)藏深意。

三星獨(dú)有的“神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器”是Q80Z實(shí)現(xiàn)視覺沉浸體驗(yàn)的重要保證。這顆被賦予AI算法能力的芯片，可根據(jù)顯示畫面實(shí)時優(yōu)化增強(qiáng)。在它的“護(hù)航”下，消費(fèi)者非常看重的清晰度、層次感、色彩得以最大限度釋放。不妨想象一下，當(dāng)夢幻般的畫面在98英寸的巨幕上鋪展開來，無論是電競游戲中魔幻曼妙的虛擬空間，還是體育比賽中震撼逼真的競技場面，都會讓人仿佛沉浸于一座私享影院。

關(guān)于色彩，三星Q80Z通過了Pantone（潘通）色彩認(rèn)證，可以精準(zhǔn)還原2000多種色彩。聲音方面，其表現(xiàn)也毫不遜色，支持杜比全景聲，打造的多維立體聲妥妥達(dá)到影院的沉浸式音效。

設(shè)計永遠(yuǎn)是三星最打動人之處。三星Q80Z采用一體式無邊框設(shè)計，最薄處約為1.8厘米，可貼墻懸掛，貼合室內(nèi)環(huán)境的同時，又適配各種家裝風(fēng)格。

Q80Z的屏幕采用MiniLED技術(shù)，該技術(shù)日漸成為大尺寸液晶背光的主流技術(shù)，顯示效果媲美OLED，還具備高亮度、低功耗和壽命長的優(yōu)勢。不難看出，三星希望通過這款集合了最優(yōu)創(chuàng)新技術(shù)的產(chǎn)品繼續(xù)強(qiáng)化自己在超大屏領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。退出賬號

值得注意的是，Q80Z僅面向中國市場，而39999元的價格較三星此前發(fā)布的該系列的98英寸Neo QLED電視要平民化很多，大幅提升了質(zhì)價比。面對硝煙四起的超大屏市場，價格進(jìn)一步下沉的Q80Z，還將承擔(dān)起為三星電視摧城拔寨的重任。

Q80Z構(gòu)筑起強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力的同時， 39999元的親民定價也將其拉至“凡間”。面對硝煙四起的超大屏市場，價格進(jìn)一步下沉的Q80Z，除了承擔(dān)起為三星電視摧城拔寨的任務(wù)，也為超大屏產(chǎn)品的加速普及“給了一腳油”。