中國人喝茶已經(jīng)有上千年歷史，以茶待客、茶禮傳情等已形成一種獨特的文化現(xiàn)象。不同的地域性格衍生出專屬各地的茶葉嗜好，不過茉莉花茶卻憑借著花香茶香的完美融合，得到了天南地北不少喝茶人的偏愛。

碧潭飄雪作為竹葉青茶業(yè)出品的高品質(zhì)茉莉花茶，延續(xù)企業(yè)產(chǎn)地領(lǐng)先、原料領(lǐng)先、工藝領(lǐng)先以及品質(zhì)領(lǐng)先的優(yōu)秀基因，在傳統(tǒng)技藝之上進行了發(fā)揚與創(chuàng)新，以峨眉山的明前綠茶，與橫州雙瓣茉莉進行完美結(jié)合，加上多道嚴苛工序和多次精工窨制，以專業(yè)高品質(zhì)再度收獲圈層認可。

新花茶上市階段，碧潭飄雪圍繞“心似碧潭，一念飄雪”品牌slogan，以“100種碧潭飄雪的生活”為傳播主題，向大眾傳遞品牌內(nèi)涵。從發(fā)布官方宣傳片到聯(lián)合KOL輸出爆款視頻，再到系列創(chuàng)意海報打造理想生活范本，碧潭飄雪以高階的精神共鳴療愈高速運轉(zhuǎn)的當代人，體現(xiàn)出品牌在花茶賽道上無可撼動的行業(yè)引領(lǐng)價值。

差異化認知，打響品牌煥新升級戰(zhàn)役

碧潭飄雪不僅戰(zhàn)略升級了slogan“心似碧潭 一念飄雪”，在包裝設(shè)計上也是極富品牌調(diào)性。典雅的品牌元素與高級的克萊因藍碰撞出強烈的視覺效果，把時代審美風尚和品茗的精神意趣表現(xiàn)得淋漓盡致。線下通過地鐵、梯媒等渠道傳播TVC，精準覆蓋超千萬級人次，植入碧潭飄雪遠勝于傳統(tǒng)花茶的強品牌印記。

品牌主k

Slogan作為此次煥新升級的價值觀內(nèi)核，除了對碧色茶湯與雪白茉莉相映成趣的情境進行完美再現(xiàn)外，還將大眾更深層次的心理需求作為出發(fā)點，用產(chǎn)品的價值觀提供了一個能夠安撫和治愈現(xiàn)代人過剩情緒的心靈棲息地。功能性需求與情感需求的雙向滿足，讓大眾對這款集合了非遺級窨制工藝與獨特原香價值的中國花茶，有了更加飽滿、深刻的認知與體驗。

關(guān)聯(lián)生活場景，詮釋當代人的碧潭飄雪生活

在快節(jié)奏時代，人們紛紛追求桃花源式的悠然心境。洞察到這一點，碧潭飄雪先后發(fā)布三支視頻，引發(fā)微信域內(nèi)的熱播與互動，收獲超350萬的總播放量。

無論是精準擊中當下城市白領(lǐng)情緒痛點的《職場篇》，還是圍繞宅家人群愜意午后場景營造，傳達景隨念想，哪里都有好風景的觀點的《宅家篇》，亦或是以朋友之間任時光變遷也不會改變的默契為引，上演友情經(jīng)典回憶殺的《老友篇》，都達成了與大眾情緒的深度對談。

主題視頻

以“適時放松一下，真正地做一會兒自己”為情緒抓手，吸引大眾參與到品牌主張的討論中，對全新高階生活方式進行想象和完美預演。

打造身臨其境的氛圍感，洞見100種當代人的理想之境

以「100種碧潭飄雪的生活」為主題，以產(chǎn)品為線索，將飲茶邊界延伸到多元休閑、社交場景。海報將細膩的文字與清新自然的畫面結(jié)合，還原了都市與戶外的治愈場景，具體展現(xiàn)出產(chǎn)品的飲用體驗。產(chǎn)品的「鮮」、「香」、「意」、「色」與老師、作家、企業(yè)家等人群所代表的的「靜」、「閑」、「雅」、「達」交疊出立體而豐滿的美學表達，賦予了品牌別樣的氣質(zhì)。

碧潭飄雪通過此次感官體驗和精神價值的全新演繹，不僅具備了獨一無二的記憶點與傳播點，掀起情緒流量，還種下了碧潭飄雪茉莉花茶首選工藝、首選茶坯、首選茉莉的產(chǎn)品印象，逐漸打造出又一張經(jīng)典的中國茶名片。

「100種碧潭飄雪的生活」主題海報

釋放真實創(chuàng)意力，打開輕盈靜謐的美好時光

碧潭飄雪捕捉趨勢，聯(lián)合不同領(lǐng)域的視頻號優(yōu)質(zhì)達人，率先布局意境沉浸類、文化旅行類、生活種草類三大方向的視頻號內(nèi)容，延伸對“心似碧潭 一念飄雪”的UGC解讀，在微信場域中贏得了不俗的討論度與好口碑。

在形式上，品牌通過各個圈層領(lǐng)袖釋放巨大影響力，創(chuàng)造與更廣域的人群溝通的機會。在內(nèi)容上，無論是美學價值展現(xiàn)，還是品飲形象的場景塑造，都以創(chuàng)新表達手法融合了茶文化為主的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。既增強價值內(nèi)涵的穿透力，讓更多人愛上這一杯茉莉花茶，實現(xiàn)高效種草，又展現(xiàn)出都市人群應(yīng)有的生活態(tài)度，圓滿成就了一場場沉浸式的“高格調(diào)生活體驗”。

視頻號優(yōu)質(zhì)達人@若愚Roey

此次，竹葉青茶業(yè)驚艷上市碧潭飄雪高品質(zhì)茉莉花茶，以極致鮮爽療愈現(xiàn)代都市人群，以金獎品質(zhì)不負從容生活。通過由內(nèi)而外的煥新豐滿品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)在物質(zhì)價值和精神價值的有機結(jié)合，把浸潤著花香茶韻的高品質(zhì)生活理念，不斷深入大眾的生活與心智當中。精準的品牌定位加上鮮明獨特的營銷策略，使碧潭飄雪注定成為花茶行業(yè)又一標桿品牌，完成中國茉莉花茶向上進階的一次生動示范。

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