近年來，在“雙碳”目標(biāo)的引領(lǐng)下，中國消費(fèi)領(lǐng)域綠色低碳理念漸成風(fēng)尚，消費(fèi)者對綠色、低碳飲食的需求也與日俱增。作為低碳飲食的代表產(chǎn)品，魔胴咖啡以豐富的營養(yǎng)和美味的口感在低碳飲食市場一騎絕塵，成功出圈。

隨著魔胴咖啡在全球市場的風(fēng)靡，其背后的巨星傳奇也引起業(yè)界的關(guān)注。作為一家新零售運(yùn)營商，巨星傳奇專注通過各種渠道銷售健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚產(chǎn)品，核心業(yè)務(wù)為IP運(yùn)營和新零售?？梢哉f，巨星傳奇的成功，就得益于其獨(dú)特的“明星IP+新零售”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略模式，為其新零售增效賦能。

巨星傳奇推出的魔胴防彈咖啡，就是其“明星IP+新零售”的成功實(shí)踐——2019年4月，巨星傳奇在全國范圍內(nèi)推出魔胴防彈咖啡；2020年，巨星傳奇開始制作由周杰倫主演、邀請各路明星到場作為嘉賓的《周游記》。在《周游記1》播出過程中，巨星傳奇通過廣告、點(diǎn)播及分散式產(chǎn)品植入等方式推廣自家的產(chǎn)品魔胴咖啡。自此，魔胴防彈咖啡成為全國首個登上浙江衛(wèi)視的大健康輕體產(chǎn)品，魔胴防彈咖啡的“身影”也逐漸被大眾所熟知。

據(jù)悉，魔胴防彈咖啡2019年及2020年的銷售收入分別為7190萬和3.33億，并連續(xù)3年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場冠軍；而借助周杰倫相關(guān)IP的影響力，巨星傳奇也向大眾傳遞了魔胴防彈咖啡所倡導(dǎo)的新生活健康理念。

除此之外，2021年，巨星傳奇開始為劉畊宏及其妻子王婉霏（Vivi）打造個人IP，使其成為超級健身IP并推出系列活動——2023年，由巨星傳奇為劉畊宏量身打造的全國健身巡回演出“劉畊宏健身嘉年華”在青島圓滿落幕，后續(xù)巨星傳奇還將為青島當(dāng)?shù)?月下旬到8月底期間的“青心好物，益起助力”直播活動助力，推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物和產(chǎn)品。而“劉畊宏健身嘉年華”的成功舉辦，無疑是巨星傳奇在明星IP和新零售相互賦能上取得的又一次成功實(shí)踐，也是明星IP與健康產(chǎn)業(yè)結(jié)合的一次示范。

未來，巨星傳奇將繼續(xù)探索新的合作模式和活動形式，帶來更多的創(chuàng)新和突破，為新零售賽道注入更多的活力和可能性。

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